經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 4月8日，打開得物，搜索李寧韋德之道4全明星銀白，顯示結(jié)果為：“商品已下架”。頁(yè)面還給出了：“倡導(dǎo)理想消費(fèi)——商品價(jià)格受供需雙方影響 波動(dòng)過大平臺(tái)已下架”的字樣。目前，nice、閑魚等交易平臺(tái)也搜索不到該款球鞋的關(guān)鍵詞。

韋德之道4，一款來(lái)自李寧的籃球鞋，全身科技感強(qiáng)烈的銀白亮色。有媒體報(bào)道稱，李寧韋德之道4全明星銀白款，參考發(fā)售價(jià)僅為1499元，近期在得物平臺(tái)上被“炒”至五萬(wàn)元，價(jià)格翻漲了約32倍。

但這些被直接拿出來(lái)對(duì)比的數(shù)字在張桐眼里顯得有點(diǎn)夸張。

張桐炒鞋已有兩年多的時(shí)間，也非常熟悉爭(zhēng)議中的這款球鞋。4月4日，她看到寧韋德之道4全明星銀白款的價(jià)格突然曝漲至5萬(wàn)元的新聞，心中不免有些驚訝，畢竟是一款多年前發(fā)售的球鞋。但在與朋友討論起來(lái)時(shí)，她回憶起當(dāng)時(shí)該款球鞋發(fā)售的情景，內(nèi)心又回歸了平靜，“其實(shí)它當(dāng)年就很值錢了。”

根據(jù)公開資料，“韋德之道”是李寧公司為韋德定制的球鞋品牌。2012年，李寧公司與NBA全明星超級(jí)球星德維恩-韋德（Dwyane Wade）共同宣布創(chuàng)立全新運(yùn)動(dòng)服鞋品牌，德維恩-韋德的比賽鞋產(chǎn)品系列被命名為“韋德之道”。

據(jù)她回憶，2016年發(fā)售的這款球鞋在一開始發(fā)售時(shí)就被認(rèn)定為有很高的價(jià)值，當(dāng)年就已經(jīng)被炒到了一萬(wàn)元，之后陸陸續(xù)續(xù)有人在炒作該款球鞋的價(jià)格，在高峰時(shí)期也曾達(dá)到兩萬(wàn)元一雙。

張桐也曾在發(fā)售時(shí)試圖購(gòu)入該款球鞋，但由于僅限量發(fā)售100雙，如果真心想要購(gòu)入，只能在二級(jí)市場(chǎng)以高價(jià)入手，“其實(shí)大家都想買，但并非人人都有資格以一千多的原價(jià)能購(gòu)買到的。”她還表示，自己手上也有很多原價(jià)一千多抽中簽購(gòu)入的鞋，現(xiàn)價(jià)也是在一萬(wàn)多左右。

高峰時(shí)期的兩萬(wàn)和如今再次刷新記錄的五萬(wàn)，張桐雖是炒鞋圈內(nèi)人，但是卻沒有跟風(fēng)參與。她的判斷是，這款鞋還沒有到被炒到如此高價(jià)的程度，根據(jù)她的炒鞋經(jīng)驗(yàn)，這次事件背后或許有炒作推手，一是企業(yè)的饑餓營(yíng)銷，二是一些人的惡意炒作。

首先，從企業(yè)的“饑餓營(yíng)銷”來(lái)講，3月27日，李寧韋德之道9 INFINITY x DFT藝術(shù)聯(lián)名（參考發(fā)售價(jià)1599發(fā)布）。盡管比起李寧普通的球鞋，這一定價(jià)高出了一倍左右，但有不少人前來(lái)向張桐咨詢手上是否有該款鞋。而由于鞋子不在國(guó)內(nèi)發(fā)售，且國(guó)內(nèi)門店也不售賣，因此基本上沒人能夠以相對(duì)低的價(jià)格購(gòu)入。

張桐注意到，自從李寧韋德之道系列籃球鞋推出之后，李寧其他籃球鞋的定價(jià)也開始變高。她曾和幾個(gè)鞋圈朋友一同走訪李寧實(shí)體門店，但發(fā)現(xiàn)基本沒有籃球鞋在售賣，只有跑步鞋，“畢竟是實(shí)戰(zhàn)鞋，肯定熱愛打籃球的人，是更需要去試一試腳感的。很多人想試一下國(guó)產(chǎn)籃球鞋的科技，但卻沒有機(jī)會(huì)。”

事實(shí)上，“饑餓營(yíng)銷”是球鞋品牌常用的伎倆，也是炒鞋這門生意得以生存的條件。價(jià)格翻倍漲或者漲價(jià)迅速的情況并非只發(fā)生在“韋德之道”身上，“

2019年被譽(yù)為鞋王的“倒鉤”，出身在炒鞋最火爆的時(shí)期。從發(fā)售價(jià)1299元，僅用了一個(gè)月的時(shí)間，就漲到了一萬(wàn)元（個(gè)別碼數(shù)）。張桐從朋友手中4000元購(gòu)入，一周時(shí)間就漲價(jià)到8000元。由此她發(fā)現(xiàn)球鞋可以在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)很大利潤(rùn)，于是立馬用8000的價(jià)格，又購(gòu)入兩雙。在接下來(lái)一周該款球鞋被炒作到了一萬(wàn)二，張桐立馬賣出了三雙，“在同時(shí)期發(fā)售的限量聯(lián)名款中，幾乎每一雙鞋都能有翻倍的利潤(rùn)。”

但是每次利潤(rùn)翻倍背后都有支撐點(diǎn)。另一位球鞋收藏愛好者向記者介紹，一款鞋子是否值得被“炒”，需具備一定條件：第一，設(shè)計(jì)經(jīng)典、材質(zhì)用料誠(chéng)意，沒有硬傷；第二，有文化、有故事、有噱頭。

“饑餓營(yíng)銷”打的是“稀缺牌”，而另一種可能就是“惡意炒作”，這也正是炒鞋的風(fēng)險(xiǎn)所在。

張桐介紹道，“可能我是個(gè)鞋販，你也是個(gè)鞋販，我賣了你又收進(jìn)去了，然后你又賣出去，結(jié)果第三個(gè)人買的，他還是一個(gè)鞋販子。這個(gè)鞋轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，最后沒有人穿的，其實(shí)它就是在操控這個(gè)價(jià)格而已。”這些操控價(jià)格的鞋販能夠獲取“獨(dú)家”消息，并由此大量購(gòu)入該款鞋，再進(jìn)而操控價(jià)格，“比如他們能知道這雙鞋吳亦凡馬上就會(huì)穿上了。”

上述球鞋收藏愛好者認(rèn)為，“畸形”的球鞋文化正在被當(dāng)下正火的飯圈文化所影響。他發(fā)現(xiàn)，只要王一博穿過的球鞋，80%價(jià)格都會(huì)飆升得很快。如原價(jià)800元左右的鞋，只要王一博上腳，隨即價(jià)格就能飆升到最低2000多，且都會(huì)有人購(gòu)買。這最終導(dǎo)致的結(jié)果是，得物上不少籃球鞋都會(huì)標(biāo)注上某某明星同款。

這次李寧“韋德之道”二級(jí)市場(chǎng)的炒熱，還被貼上了“國(guó)潮崛起”的標(biāo)簽。事實(shí)上，張桐也發(fā)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)球鞋越來(lái)越注重設(shè)計(jì)、創(chuàng)新，不少國(guó)產(chǎn)球鞋給她留下了深刻的印象，“匹克態(tài)極閃現(xiàn)這個(gè)籃球鞋發(fā)售價(jià)為599元、699元、799元不等，顏值和科技都非常給力，配色很多，性價(jià)比感人。在實(shí)測(cè)中雖然不如高級(jí)別籃球鞋那么全面，但這個(gè)價(jià)格性價(jià)比已經(jīng)沒得挑了。”

“其實(shí)身邊的人對(duì)國(guó)潮都抱有很大期待。希望他們能在好的時(shí)機(jī)中，繼續(xù)提高產(chǎn)品，避免被惡意炒作和惡意抄襲。”她最后說。

（應(yīng)受訪者要求，文中張桐為化名）