經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 馮慶艷 實習(xí)記者 劉雨琪 北京時間4月21日凌晨，在一片期待聲中，果粉們終于盼來了姍姍來遲的2021年蘋果春季發(fā)布會，全程持續(xù)約一小時。

在這場被宣揚為“近幾年中新品最多”的發(fā)布會上，蘋果公司一口氣推出了多款產(chǎn)品，包括新配色的iPhone12系列手機、新款iPad Pro平板電腦、iMac一體機、AirTag藍牙防丟器以及Apple TV 4K等。

除了發(fā)布一系列新設(shè)備，蘋果還提出了實現(xiàn)端到端碳中和的環(huán)保計劃、apple card的新家庭功能和播客的更新。并且，蘋果宣布計劃于下周發(fā)布備受期待的iPhone軟件更新，更新后的iOS操作系統(tǒng)帶有隱私保護功能，可能會對整個行業(yè)產(chǎn)生更深遠的影響。

但同時值得關(guān)注的是，消費者預(yù)期中的AirPods 3卻并未出現(xiàn)，對于此前輿論熱議的造車計劃，蘋果公司也閉口不提。并且，盡管這次發(fā)布會“新品滿滿，誠意也滿滿”，當(dāng)日收盤蘋果股價仍下跌1.28%，報133.11美元，盤中一度跌超2%。

配色、芯片是亮點

具體來看，在本次發(fā)布的產(chǎn)品里，iPhone12以及12mini均新增了紫色版本，在配置方面并未做出任何改動。

蘋果新一代iMac也終于出現(xiàn)。令果粉們意外的是，新款iMac不僅在外觀上將新配色發(fā)揮到淋漓盡致，共有7種顏色可選，還升級了M1芯片。據(jù)蘋果介紹，M1的加入大大節(jié)省了內(nèi)部空間，GPU等部件集成在主板上，讓新iMac的散熱系統(tǒng)變得更小——兩個噪音低于10分貝的小風(fēng)扇，就能完成散熱工作。

同時，相比于前代21.5英寸版本的iMac，升級后新款iMac的CPU運行速度提升了85%，并且在系統(tǒng)層面可以支持iPad、iPhone的同步互聯(lián)互傳，在iMac上完成其他設(shè)備的內(nèi)容。

發(fā)布會期間，受蘋果推出搭載自研芯片M1的新款iMac的影響，英特爾、高通股價一度跌近2%。

同樣搭載了蘋果自研M1芯片的還有新款iPad Pro平板電腦，相比較于第一代的iPad Pro，新款iPad Pro的GPU性能也提升了1500倍之巨。這使得iPad Pro在計算能力上與筆記本拉平，甚至整體可能反超，iPad和MacBook的邊界正在逐漸模糊。此外，新款iPad Pro還支持5G，在存儲速度上和續(xù)航時長方面均有提升。

被吹捧和質(zhì)疑聲環(huán)繞的AirTag

此次新品發(fā)布會上，多年來一直活在網(wǎng)民爆料里的AirTag終于正式亮相。據(jù)了解，該款被吹捧為“健忘患者的福音”的設(shè)備可以單獨使用，并搭配各種部件，用戶可以把AirTag掛在任何容易丟失的東西上。

擁有AirTag以后，用戶既可以在iPhone的“查找”App里看到它最后出現(xiàn)的大致位置，也可以使用“精確查找”定位你的AirTag。此外，距離較近時，Air Tag的內(nèi)置揚聲器還能發(fā)出警報聲以提醒用戶。而當(dāng)距離較遠，Air Tag會使用一種類似于“眾包”式的查找功能，與周圍別人的蘋果設(shè)備短暫通訊，并通過別人的設(shè)備上傳丟失物品的定位，整個過程會完全加密以保證隱私。

但也有網(wǎng)友對AirTag在隱私保護方面的有效性提出質(zhì)疑。用戶“Berisha11”在臉書發(fā)文道，“假設(shè)有壞人把 AirTag 追蹤器貼在別人車底下追蹤位置，不謀不軌，該怎么辦？這種情況可能發(fā)生嗎？這可是非常重要的隱私問題啊！”

對此類質(zhì)疑聲，蘋果早有準(zhǔn)備。它解釋稱，AirTag首創(chuàng)了多重加密措施以阻止不必要的跟蹤。如：AirTag傳輸?shù)乃{牙信號標(biāo)識符經(jīng)常輪換，以防止不必要的位置跟蹤；iOS設(shè)備還可以檢測到不在所有者身邊的AirTag，并在看到未知AirTag隨著時間的推移從一個地方移動到另一個地方時通知用戶。即使用戶沒有iOS設(shè)備，與所有者長時間分離的AirTag也會在移動時發(fā)出聲音來吸引注意力。

據(jù)悉AirTag單個售價29美元，發(fā)售時間為4月23日，這可以說是此次蘋果發(fā)布會售價最便宜的一款硬件單品，其追蹤器配件AirTags起售價為29美元。

股價下跌，蘋果憂患四起

盡管這次發(fā)布會“新品滿滿，誠意也滿滿”，當(dāng)日收盤蘋果股價仍下跌1.28%，報133.11美元，盤中一度跌超2%。業(yè)內(nèi)分析指出，蘋果此番發(fā)布會的新品量多卻吸引力不足，同時還有和小企業(yè)搶生意的嫌疑。

據(jù)了解，AirTag一經(jīng)發(fā)布，就招來了已經(jīng)制造類似防丟器多年的Tile公司的批評。自蘋果研發(fā)AirTag伊始，Tile一直在指責(zé)蘋果做法是反競爭行為。去年，蘋果從商店中撤掉了Tile設(shè)備，讓它們更難與iPhone兼容，似是對此指責(zé)的反擊。

Tile首席執(zhí)行官CJ 普羅博(CJ Prober)表示：“我們歡迎競爭，但要是公平競爭。”“不幸的是，鑒于蘋果利用其平臺優(yōu)勢來不公正限制產(chǎn)品競爭的既往歷史，我們對此表示懷疑。”

蘋果在發(fā)布會上宣稱的“將對旗下播客應(yīng)用Podcasts實施付費訂閱模式，同時用戶還可以通過付費獲得無廣告的收聽體驗”也被流媒體服務(wù)平臺Spotify視為一種“不正當(dāng)競爭”和“打擊”。這項訂閱服務(wù)將使蘋果與Spotify展開更直接的競爭，而后者也在開發(fā)自己的播客訂閱服務(wù)。據(jù)悉，Spotify已經(jīng)在歐洲對蘋果提起反壟斷訴訟，并向美國監(jiān)管機構(gòu)投訴蘋果。

不只是小公司，美國社交媒體巨頭Facebook也與蘋果爭鋒相對。此前，其CEO扎克伯格曾在財報電話會議中，劍指蘋果即將進行的隱私改革，認(rèn)為將“威脅到數(shù)百萬企業(yè)所依靠的，用來尋找和接觸客戶的個性化廣告”。扎克伯格表示，F(xiàn)acebook正越來越多地將蘋果視為最大的競爭對手之一。

新品吸引力不足、受到反壟斷控訴、被互聯(lián)網(wǎng)巨頭視為眼中釘…內(nèi)憂外患的蘋果還能講好未來的故事嗎？接下來，或許只能翹首以待蘋果明確對造車的態(tài)度了。