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    完美日記母公司逸仙電商曬成績:由盈轉(zhuǎn)虧,廣告投入進(jìn)一步加大

    謝楚楚2021-04-22 09:04

    經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 4月21日晚,完美日記母公司逸仙電商披露了2020年年度業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示,該公司營收達(dá)52.3億元,同比增長72.6%;實(shí)現(xiàn)毛利33.6億元,同比增長74.5%;DTC消費(fèi)者規(guī)模達(dá)約3230萬,同比增長38.0%。

    另外,2020年度該公司凈虧損達(dá)26.88億元,而在2019年該公司已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利。對(duì)于虧損原因,逸仙電商解釋,2020年受疫情沖擊,社交場(chǎng)景和活動(dòng)都受到不同程度的影響,目標(biāo)用戶的收入減少,導(dǎo)致線上的ROI降低,線下的門店消費(fèi)活動(dòng)放緩的同時(shí)門店租金和員工工資照常支付發(fā)放,因此總體盈利情況不管是線上還是線下受到疫情的影響都較大。

    另外,逸仙電商還解釋道,在逸仙電商2020年凈虧損26.88億元中,包括了近20億大部分為過往發(fā)給員工和合作伙伴的股權(quán)激勵(lì)成本,經(jīng)調(diào)整后逸仙電商2020年的凈虧損為7.88億元人民幣。而上述成本是為了人才建設(shè)和企業(yè)長期發(fā)展的必要投入。

    從成本上看,廣告支出依舊占據(jù)最大比例。報(bào)告顯示,2020年逸仙電商廣告費(fèi)用為34.1億,占總成本56.4%,較2019年廣告支出費(fèi)用增長了約2倍。逸仙電商對(duì)此表示,公司在第四季度加大了品牌廣告的投入,而這些廣告效果將會(huì)在中長期陸續(xù)體現(xiàn)。

    對(duì)于營銷費(fèi)用的提升,在去年上市之時(shí),逸仙電商也曾向外界解釋,由于去年逸仙電商完成從單一品牌到多品牌的作戰(zhàn),小奧汀和完子心選兩個(gè)新品牌正值推廣期,因此也拉高了投入。逸仙電商方面也表示,這些前期的投入是算得過來的。

    2020年逸仙電商也加了對(duì)科研費(fèi)用的支出。年報(bào)顯示,2020年逸仙電商研發(fā)投

    入約6650萬元,相當(dāng)于2019年(約2320萬元)的近3倍。

    2020年12月,逸仙電商在廣州設(shè)立了1896平方米的先進(jìn)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,并與世界最大的食品、化妝品和醫(yī)藥用色素供應(yīng)商森馨科技集團(tuán)(Sensient Technologies Corporation)宣布建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。同時(shí),與法國里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)院LSC 3D皮膚研究中心、華中科技大學(xué)、法國植物干細(xì)胞培養(yǎng)機(jī)構(gòu)Naolys、歐洲最大的皮膚醫(yī)學(xué)及護(hù)理集團(tuán)之一法國皮爾·法伯集團(tuán)等海內(nèi)外機(jī)構(gòu)和全球數(shù)十名專家展開研發(fā)合作。

    在主打完美日記、收購小奧汀、孵化護(hù)膚品牌完子心選后,逸仙電商繼續(xù)開始“收購之路”。2020年10月底,逸仙電商從法國制藥和皮膚化妝品集團(tuán)皮爾法伯(Pierre Fabre)收購了高端美妝品牌品牌Galénic;2021年1月,收購了知名專業(yè)護(hù)膚品牌DR. WU達(dá)爾膚中國大陸業(yè)務(wù);2021年3月,收購知名護(hù)膚品牌Eve Lom。

    目前,逸仙電商旗下?lián)碛型昝廊沼洠≒erfect Diary)、小奧汀(Little Ondine)、完子心選(Abby's Choice)、Galénic、DR. WU達(dá)爾膚(中國大陸業(yè)務(wù))、Eve Lom等多個(gè)彩妝及護(hù)膚品牌。

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