經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 杜濤 4月28日，全球潮玩集合店TOP TOY在上海舉辦“重構與鏈接”2021品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會。TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文發(fā)布了TOP TOY全新的品牌戰(zhàn)略，并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原創(chuàng)潮玩IP。

孫元文在發(fā)布會中透露，據(jù)《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，中國潮玩行業(yè)占全球的比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，中國有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費的核心市場之一。2020年天貓潮玩消費用戶規(guī)模比2019年增長100倍。

TOP TOY品牌數(shù)據(jù)顯示，其用戶畫像中，女性消費者達52%，男性消費者占48%，性別比例保持均衡；年齡跨越Z世代和主流家庭群體，改寫潮玩市場以往以15-35歲女性為主的市場特征。

孫元文覺得中國正在進入一個新的消費時代，應該叫做新消費品牌時代。他認為，其實在過去很長的一段時間內(nèi)，中國的潮玩消費者是被日本、歐美來的一些品牌深深的影響，特別是上一代人的消費行為習慣。從現(xiàn)在開始，甚至是在未來的十年過程中，一定是會有很多中國的本土新消費品牌會影響我們這一代人和下一代人。

TOP TOY于2020年12月成立于廣州。其定位為全球潮玩集合店，聚焦10至40歲的男女消費群體，商品線覆蓋盲盒、手辦、高達、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類。目前，TOP TOY已覆蓋廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都、上海等八個一二線城市的主要核心商場，落地14店。

據(jù)孫元文透露，今年TOP TOY計劃在國內(nèi)拓店100家，同時推進海外門店的落地。“TOP TOY在2021年將開設第一家海外店，目前有一支專業(yè)團隊在新加坡、日本、韓國等國家進行選址。”

孫元文對中國未來的潮玩市場相當看好，他認為，與歐美日本成熟的潮玩市場相比，中國潮玩市場存在產(chǎn)品、風格與用戶地域單一，品類分散，渠道分散，產(chǎn)能分散等問題。于是，TOP TOY希望打造一個潮玩平臺，在這個平臺上孵化出中國的樂高、中國的萬代、中國的高達等。

孫元文判斷，中國消費人群在逐漸發(fā)生改變。在過去十年當中，相比較上一代70后、80后而言，90后、00后已經(jīng)成為消費的主力人群。他們不僅基數(shù)龐大，而且他們還有一個明顯的特點、他們是生于線下、長于線上。相比上一代主力消費人群70后和80后，屬于Z世代體驗和新奇特玩法的時代來臨。新奇特的玩法和體驗，才是這群年輕人真正追求的。