經濟觀察報 記者 張銳 中國率先復蘇的消費力以及14億人背后巨大的市場潛力，深深打動著在全球疫情陰影中渴望增長的企業(yè)。

5月6日傍晚的海口，氣溫大約是30攝氏度，風里的潮濕伴著悶熱像憋著一場大雨。這種遲遲沒有釋放的緊繃感，結束了椰城的“五一”小長假，也拉開了首屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）的帷幕。

“why，海南？”瑞士駐華大使羅志誼的回答非常直接，“中國消費者在升級，即使是在新冠疫情的影響下。”羅志誼說，他們掌握的數據顯示，中國仍然有70%的奢侈品購買是在海外完成的，新冠疫情和中國“雙循環(huán)”戰(zhàn)略，讓中國人正在把消費目光轉移到國內，他們看到這里的消費市場在蓬勃興起。

5月6日當天，海南省公布了一個數據，2021年5月1日至5日，海口海關共監(jiān)管離島免稅購物金額9.93億元，購物人次是12.1萬人次。與這個數字相對應的是，2020年10月1日至8日，海口海關共監(jiān)管海南離島免稅購物金額10.4億元、旅客14.68萬人次。

同樣是大約10億元的免稅購物金額，從“8天、15萬人”到“5天、12萬人”的變化，中國消費市場給出的時間是半年。

如果按照日均免稅金額來算，這個變化會更鮮明。海南副省長沈丹陽在去年9月29日出席的一個論壇中提到，7月1日到9月26日，海南實施離島免稅購物新政后，88天、83億元，平均“每天1個億”左右。但現在，2021年的“五一”小長假期間，這個數字是接近“每天2個億”。

5月7日-10日，消博會以亞太地區(qū)規(guī)模最大消費精品展之姿，向世界展示中國的開放。

“海南自貿港有一個非常大而且獨特的優(yōu)勢，它臨近內地，比新加坡、香港這些地方都更近市場，靠近14億人的消費力，自己還有每年超過6000萬人次的游客。”資生堂中國區(qū)總裁藤原憲太郎接受經濟觀察報記者采訪時，談及對海南的看法回答迅速。

向世界展示中國的開放

5月6日晚，中國首個以消費精品為主題的國家級展會在海口開幕。根據主辦方介紹，本屆展會以專業(yè)展示、交易、品牌宣傳為主，現場零售為輔，展覽總面積8萬平方米，將成為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費精品展。

5月7日-9日，消博會將向專業(yè)采購商和特邀觀眾開放，5月10日定為社會公眾開放日。截至開幕當天統(tǒng)計數據，參展品牌最多的國別依次分別為韓國、法國、日本、美國等；參展企業(yè)857家，參展品牌1263個，包括華為、格力、科大訊飛、比亞迪等。本屆消博會，各類采購商和專業(yè)觀眾報名數量超過3萬人，預計各類觀眾超過20萬人，瑞士、愛爾蘭、烏克蘭等21個國家近50位使節(jié)將觀展參會。

商務部消費司司長朱小良出席消博會籌備介紹新聞發(fā)布會表示，今年是實施"十四五"規(guī)劃、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一年。在這個重要節(jié)點上舉辦消博會，具有十分重要的意義。其介紹稱，當前，全球新冠肺炎疫情仍在蔓延，世界經濟形勢依然復雜嚴峻，復蘇不平衡不穩(wěn)定問題凸顯。在此背景下，我國如期舉辦消博會，主動向世界開放市場，展現了中國推進高水平對外開放的堅定決心和信心。“消博會體現了中國同世界分享市場機遇、推動世界經濟復蘇的真誠愿望，必將為處于陰霾之中的世界經濟注入新動能。”朱小良說。

薇婭：看見一個世界級超級選品池

5月6日晚，首屆消博會開幕式前夕，作為消博會宣布的官方公益宣傳大使主播薇婭站在了媒體面前。不久前，她剛剛參加了在海南的另一場盛會，博鰲論壇。“上一次我們主要是在探討直播行業(yè)的發(fā)展，這一次的主題和我們直播間非常契合。”“帶貨女王”薇婭說，對主播來說，最重要的就是產品和供應鏈，消博會的規(guī)模、規(guī)格讓她很想探索。她很好奇，在消博會能看到什么樣的“好物”，就像走進一個超級選品池。“我的同事說我是一個“吹毛求疵”的人，說薇婭的直播間都不睡覺，每天都在選品、選品，我就是想把這件事做到極致。”薇婭說，但這一次，薇婭直播間還需要承擔更多。她說，直播平臺是一個渠道，可以是面向全國、甚至全世界，通過這個平臺，讓中國的消費者不出門迅速認識、購買國內外的好東西，同樣也能把中國的好產品推向世界。“其實在2017年的時候，我們已經開始去做‘全球推介’。當時去了泰國、新西蘭、韓國，我還蠻震撼，感覺到他們對中國的互聯(lián)網發(fā)展很驚訝。”薇婭說，一方面驚訝中國網購“竟然已經發(fā)展到這種程度”，另一方面則是直播間帶來的近乎“不可思議”的數據。

“我自己感覺也很自豪，我們給消費者帶來好的東西，同時也讓世界看到中國巨大的消費市場”。薇婭說，直播間還在不斷地探索。

謙尋控股高級副總裁、薇婭事業(yè)部總經理王斯說，作為“頭部”主播，如果他們不做探索，可能這個行業(yè)也就這么大了。這個動力貫穿著整個團隊不斷往前去尋找可能性和潛力。

中國市場增長的絕對吸引力

這種潛力和可能性，同樣吸引著外商把目光投向中國，尤其是全球經濟受新冠疫情影響的背景下，中國維持的“正增長”與迅速復蘇的“社會消費”。

“法國是全球奢侈品第一大國，也是這次消博會參與企業(yè)最多的國家。這充分體現了法中兩國在時尚、奢侈品領域的交往與合作的重要性。”法國駐華大使羅梁在5月6日出席法國館開幕式時表示，對法國奢侈品企業(yè)來講，中國是具有戰(zhàn)略意義的快速增長市場。他提到一個數據，2020年，法國奢侈品輸華出口突破3000億歐元，同比上一年增長了48%，是2015年的兩倍。

“法國企業(yè)積極參與體現了對中國市場的長期戰(zhàn)略，以及陪伴海南成為中國消費者為主的優(yōu)質消費平臺的巨大愿望。”羅梁稱，法國的產品具有強烈的生命力、創(chuàng)造力，這深得中國消費者的認可和支持。這次有博覽會給142個法國企業(yè)帶來非常有利的產品推廣櫥窗，這些法國企業(yè)希望能更好地去適應和滿足中國消費者的需求。

“2020年，中國市場首次成為法國美妝最大的市場。”歐萊雅北亞區(qū)總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞出席法國館開幕式表示，消博會是中國政府圍繞消費和免稅舉辦的展會，海南省的戰(zhàn)略地位，以及它全新的全球旅游零售平臺將有助于中國消費在未來的強勁發(fā)展。

“為什么是海南，WHY，海南？”瑞士駐華大使羅志誼反復說，這些企業(yè)參加消博會背后的原因是海南自貿港。“它的面積夠大，比新加坡、香港這些自貿港大，比中國所有的自貿區(qū)加起來更大，它的潛力更是巨大。”

資生堂中國區(qū)總裁藤原憲太郎說，資生堂在中國已經有非常大的市場，在海南的免稅渠道也有超過十年的歷史。“我們覺得未來這里還有可能成為消費情報的交換平臺，我們也希望可以透過海南，把我們的價值發(fā)展到世界各地。”

海南自貿港這三年

中國(海南)改革發(fā)展研究院經濟研究所一位學者認為，海南在免稅銷售額上的變化是最容易被注意到的。但過去三年，海南在自由貿易港的建設過程中，悄然發(fā)生很多劇烈的變化，這些變化在外人看來也許并不是那么明顯。

4月12日，海南省委書記、省人大常委會主任沈曉明在國新辦舉行的《海南自由貿易港政策制度建立進展情況發(fā)布會》上，總結海南自由貿易港建設三年來呈現的變化。

其中，沈曉明提到，過去三年，海南以壯士斷腕決心擺脫經濟對房地產業(yè)的依賴，把產業(yè)投資占投資的比重從不到40%提升至超過60%；實際利用外資連續(xù)三年翻番，累計達52.7億美元，超過過去30年實際使用外資總量的一半。

過去三年，海南新增市場主體76.3萬戶，超過去30年的總和。過去三年，海南引進人才23.3萬人，同口徑增長675%，引進國內優(yōu)質教育資源合作辦學102所、引進國內優(yōu)質醫(yī)療機構49家。

變化還在這個正在開放的椰島不斷地發(fā)生。

“你是來參加消博會的嗎？”5月7日晚，年輕的出租車司機朱洪武在車上這樣問記者。他說，自己在四月份參加了公司的培訓課，主題是要求他們做好接待工作，有禮貌、不繞路。很多外地來的客人并不喜歡這個季節(jié)的粘膩感，所以他會習慣性的問一句“需要開空調嗎”？

這讓人想起2008年，為了迎接北京奧運會，北京的士司機那一句經典的“welcome to Beijing”。2021年，消博會的舉辦實現從0到1，讓海南打開窗，為中國各地和國際消費精品敞開舞臺。