經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 周菊 “中國市場客戶的平均年齡更低，女性車主比例越來越多，這些都是非常積極的信號，我們也正積極推出定制化項目來滿足客戶的不同需求。”日前，超豪華品牌蘭博基尼在對2021中國市場銷量的總結(jié)中提到，中國的年輕女性車主在不斷增多，尤其是SUV車型Urus，女車主占比明顯提高，平均年齡在37歲左右。

同時，蘭博基尼汽車公司主席兼首席執(zhí)行官Stephan Winkelmann表示，2021年中國將繼續(xù)保持蘭博基尼第二大單一市場的地位。

蘭博基尼在此次溝通會上公布的全球最新銷量數(shù)據(jù)顯示，雖然疫情持續(xù)，但蘭博基尼的銷量并未受到影響，相反，今年前三季度其交付量創(chuàng)樂新高：1-9月全球共計交付6902臺，與2020年同期相比增長23%，與2019年同期（新冠疫情前）相比增長近6%。

分區(qū)域看，蘭博基尼前三季度美洲市場交付量為2407臺，與2020年同期相比增長25%；歐洲市場交付量為2622臺，同比增長17%，中東、非洲以及亞太市場的總交付量為1873臺，較去年同期增加28%。產(chǎn)品方面，SUV Urus以4085臺交付量和25%增長率成為最暢銷車型。

2021年海內(nèi)外的疫情影響持續(xù)，在此情況下，蘭博基尼將其增長歸因于幾個方面。其中之一是疫情發(fā)生后人們希望享受生活，給予自己一定的獎勵，因此更加關(guān)心超級跑車。Stephan Winkelmann認為，這也反映了蘭博基尼的持續(xù)經(jīng)營取得了良好的市場反饋。

Stephan Winkelmann強調(diào)，中國市場毋庸置疑是蘭博基尼最重要的市場之一，并指出中國將會在2021年底再次成為蘭博基尼第二大單一市場。

對于中國市場的客戶畫像，Stephan Winkelmann指出，在中國，蘭博基尼Urus車主相對來說年輕一些，平均年齡在37歲左右。“Urus是一款以家庭為導向的超級SUV，客群中女性車主比例越來越高，這是一個非常積極的信號。”“Urus是一款以家庭為導向的超級SUV，客群中女性車主比例越來越高，這是一個非常積極的信號。”Stephan Winkelmann說。

在汽車“新四化”趨勢下，蘭博基尼也在向電動化積極轉(zhuǎn)型。蘭博基尼在采訪中披露，到2024年底，蘭博基尼的所有產(chǎn)品線均將實現(xiàn)混動化。據(jù)介紹，蘭博基尼的首款混動超跑將是新一代Aventador，之后全系車型包括Urus和Huracán 都將實現(xiàn)混動化。

然而蘭博基尼作為超豪華品牌，客戶非常看重的其機械動力及品牌價值，如何在向智能電動化轉(zhuǎn)型的過程中，保持自身的品牌和性能基因，顯得十分關(guān)鍵。Stephan Winkelmann表示，這確實是蘭博基尼正在思考的問題。因而在向混動化轉(zhuǎn)型的過程中，其產(chǎn)品將仍保有蘭博基尼獨特的基因、設(shè)計以及性能和駕駛表現(xiàn)。

“超豪華跑車的客戶更注重享受駕駛過程中的體驗與樂趣，我們需要滿足蘭博基尼客戶群體在情感方面和駕駛體驗方面的要求，如我們在新的Aventador車型上仍然會保留V12發(fā)動機。在實現(xiàn)純電動轉(zhuǎn)型的過程中，我們也仍然要保持蘭博基尼的特色。根據(jù)電動化規(guī)劃，蘭博基尼將在2025年至2030年推出第四條產(chǎn)品線，即純電動車型。”Stephan Winkelmann說。

蘭博基尼另一個與主流市場有些不同的觀點是，在當前智能電動車型OTA升級換代節(jié)奏非常快的情況下，蘭博基尼表示將保持保持自己的更新節(jié)奏，因為其認為，如果更新太頻繁，會讓消費者對品牌失去信心。

“蘭博基尼屬于超豪華跑車細分市場，我們的車型和其它日常使用的車型不同，如果更新太過頻繁，消費者會對整個品牌失去信心。很多消費者在購買蘭博基尼時是為了購買一臺夢想之車，如果整個產(chǎn)品的生命周期非常短，可能會影響到他們對品牌的認知和信心。所以，盡管有新的技術(shù)不斷涌現(xiàn)、迭代，但蘭博基尼仍將根據(jù)自身品牌的發(fā)展規(guī)劃與新時代的趨勢設(shè)計合適的產(chǎn)品生命周期，應長于其他品牌車型。”Stephan Winkelmann指出。

在向混動化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略下，蘭博基尼也制定了明確的減碳目標。據(jù)介紹，預計到2025年初，蘭博基尼產(chǎn)品的二氧化碳排放量將減少50%。Stephan Winkelmann介紹，目前，蘭博基尼有三條重要的產(chǎn)品線，并將在2025年至2030年推出第四條產(chǎn)品線，即純電動車。而減碳目標會在蘭博基尼混動和電動化的轉(zhuǎn)型過程中循序漸進地推進。