（圖片來源：受訪者供圖）

經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 李靜 12月24日，中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》（以下稱“《報告》”）指出，屬于“驚喜經(jīng)濟”代表的潮流玩具正在成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，并預(yù)計2022年潮玩市場規(guī)模將達到478億元。潮流玩具行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，目前市場格局已逐漸形成。

潮流玩具即藝術(shù)家玩具，起源于20世紀90年代的中國香港，大多由藝術(shù)家、設(shè)計師等設(shè)計創(chuàng)作，風(fēng)格各異，受眾主要面向成年人。根據(jù)上述報告，2015年我國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到63億元人民幣，2015年-2020年復(fù)合年增長率高達36%。預(yù)計2022年中國整個潮流玩具零售市場規(guī)模將達到478億元人民幣，中國潮流玩具正在表現(xiàn)出巨大的市場潛力。

最近幾年，潮流玩具市場迅速成長，銷售渠道也在持續(xù)拓展。截至2020年，中國潮流玩具注冊企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達到250家。其中發(fā)展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態(tài)、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業(yè)，創(chuàng)造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。

根據(jù)《報告》調(diào)查，潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設(shè)計師原創(chuàng)IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設(shè)計師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%。中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)中心特聘研究院龔順指出，原創(chuàng)IP正在成為潮玩企業(yè)的核心競爭力。潮流玩具企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗，自主開發(fā)IP衍生品。研究發(fā)現(xiàn)，受訪者中購買過泡泡瑪特潮流玩具產(chǎn)品的占比最高。

《報告》數(shù)據(jù)顯示，潮流消費者中，認為自己挑選品牌主要看中“產(chǎn)品設(shè)計精良”的回答者占55%，“品牌形象有趣”的回答者占47%，“符合年輕人審美”的回答者占30%。品牌個性和產(chǎn)品創(chuàng)新性是潮玩盲盒消費者的主要關(guān)注點，而在傳統(tǒng)消費領(lǐng)域較為受到重視的“物有所值”“專業(yè)”以及略帶小資情調(diào)的“有品位的生活”等價值，在潮玩盲盒消費者群體中并未受到特別青睞。潮玩盲盒用戶與傳統(tǒng)的日用消費品用戶不同，相對于價格和產(chǎn)品質(zhì)量，更加關(guān)注品牌個性和產(chǎn)品創(chuàng)意。

作為潮流玩具品類之一的盲盒，最近幾年在潮流玩具行業(yè)快速發(fā)展的帶動下快速發(fā)展。根據(jù) Forst & Sulivan 的預(yù)測，中國潮玩盲盒未來幾年將占潮流玩具市場的四成左右。而在當(dāng)下盲盒熱潮中，Z世代和女性成為了潮玩盲盒消費的主力軍。

《報告》研究發(fā)現(xiàn)，女性潮玩盲盒玩家占85%,Z世代占39%。職業(yè)方面，以白領(lǐng)為主，占比54.42%。大部分年輕消費者具有良好的教育背景，追求消費品質(zhì)。消費者購買潮玩盲盒的主要動機社交和自我愉悅。

在購買潮流盲盒的消費群體中，有46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的IP，21.64%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。但關(guān)于送人和交易投資，多數(shù)消費者認為這并不是其購買潮玩盲盒的主要動機，僅有1.47%的消費者將二手交易視為購買動機。

目前理性消費仍占潮玩盲盒消費的主旋律。《報告》數(shù)據(jù)顯示，過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，購買潮玩盲盒總花費在5000元以下消費者占64.03%。

盡管處于世界潮流文化和國內(nèi)文化消費需求擴大的時代機遇，但潮玩盲盒發(fā)展的持續(xù)性仍然面臨著不小的挑戰(zhàn)。《報告》指出，其中之一便是如何維系用戶黏性。潮流文化受眾興趣的變遷、潮流時尚的高速更迭,造就了潮流行業(yè)的高淘汰率。

龔順認為，潮流玩具的核心與精髓便是原創(chuàng)IP。對此,潮流玩具企業(yè)需要持續(xù)提升IP打造能力,不斷滿足用戶需求。

基于上述潮玩特性，報告提示潮流玩具企業(yè)在提升IP打造能力方面應(yīng)做到以下三個方面:一是注重原創(chuàng)IP的開發(fā),并不斷推陳出新;二是拓展運營渠道,打造潮流文化生態(tài);三是始終以客戶的偏好為出發(fā)點,不脫離年輕人。