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    當“互聯(lián)網(wǎng)汽車”標簽不再新鮮,上汽榮威RX5 MAX還能否繼續(xù)走紅

    高飛昌2021-12-29 19:14

    高飛昌、孟祺/文 “你好,斑馬”,這是很多汽車用戶對上汽榮威RX5的最初印象。2016年,正值“互聯(lián)網(wǎng)造車”的起步期,首款榮威RX5入局緊湊級SUV市場。作為上汽集團聯(lián)手阿里巴巴推出的全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車,彼時的RX5開拓了中國智能汽車的一片新領地。次年,榮威RX5以24萬輛的全年銷量為上汽榮威品牌貢獻了超過6成銷量,成為絕對的銷量支柱車型。

    時過境遷,隨著百度、華為、小米等巨頭紛紛布局汽車產(chǎn)業(yè),“網(wǎng)感”標簽在汽車領域已并不新鮮。另外,隨著由榮威孵化出的R品牌于近期獨立為非凡汽車,榮威品牌自身的發(fā)展受到關注:面對行業(yè)的不斷變革,榮威RX5還能不能擔起大任?

    近日,已于廣州車展開啟預售的全新RX5 MAX宣布上市,新車推出5款車型,售價與預售維持一致,區(qū)間為12.98萬-16.98萬元。此外,插電混動版本全新榮威RX5 eMAX也同步上市,售價區(qū)間為16.98-18.98萬元。

    作為一款中期改款車型,全新RX5 MAX僅在時隔近2年后便進行了由內(nèi)而外的升級。外觀方面, 新車換裝了最新家族式設計,60片榮麟片點綴的前進氣格柵尺寸更大,與時下流行的分體式大燈設計勾勒出一種運動的張力。內(nèi)飾方面,新款RX5 MAX的升級則更為徹底,其中最顯著的是新車取消了經(jīng)典的超大豎屏設計,取而代之的是懸浮式的雙連屏設計。

    在動力總成層面,全新榮威RX5 MAX搭載1.5T以及2.0T缸內(nèi)中置直噴渦輪增壓發(fā)動機, 其中2.0T發(fā)動機能提供231Ps的最大馬力以及370N·m的峰值扭矩;插混車型RX5 eMAX百公里綜合工況油耗為1.4L。

    與初代RX5相同,新款RX5 MAX的最大亮點并不在于動力,而是智能化維度的升級。據(jù)官方介紹,中期改款RX5 MAX 所搭載的洛神智能座艙系統(tǒng),采用7納米制程的車規(guī)級高通驍龍8155旗艦芯片,算力可達到360萬次/秒。同為上汽旗下自主品牌,RX5 MAX的“同門師兄” MG ONE也運用了洛神智能座艙系統(tǒng)。

    榮威RX5 MAX大屏

    榮威RX5 MAX中控雙聯(lián)屏

    據(jù)悉,這套上汽乘用車與斑馬智行合作產(chǎn)出的智能座艙系統(tǒng),是依托于上汽集團與阿里巴巴集集團合作五年多來的最新技術(shù)成果,其最大的亮點在于阿里達摩院研發(fā)的養(yǎng)成式AI達摩語義系統(tǒng)。與早期車載AI智能語音交互系統(tǒng)不同,新榮威RX5 MAX搭載的“養(yǎng)成式AI語義”并不是簡單地接受固定語音指令并予以反饋,而是自帶學習能力,通過與車主的長期交互,針對語言習慣、方言、駕駛習慣等進行優(yōu)化,實現(xiàn)真正的“人工智能”。

    除此之外,在此次RX5 MAX / RX5 eMAX發(fā)布會現(xiàn)場,上汽榮威牽手國潮動漫IP《斗羅大陸》,分別在上海、成都、南京三座城市同時舉辦了主題發(fā)布活動。在上汽榮威的“老家”上海主會場,漫畫中的唐三、小舞等角色的COSER和聲優(yōu)與RX5 MAX同時亮相。《斗羅大陸》作為中國早期網(wǎng)文熱潮的佼佼者,改編為動漫后,在Z時代青年中一直保持著良好的口碑,總播放量已高達57億,擁有十分龐大的泛二次元粉絲。

    近年來,“國潮”和動漫成為Z世代年輕人競相追隨的文化元素,二次元、玄幻、手游等新事物在年輕人“悅己消費”理念的襯托下顯得尤為突出。相關數(shù)據(jù)顯示,95、00后的Z世代活躍用戶規(guī)模已超2.2億。

    乘勢而來的Z世代們正在成為新消費主力人群,當他們愿意為“興趣”付費的時候,價格已然不再是首要因素。每天苦思冥想與年輕用戶“玩在一起”的車企們,自然不會放過國潮動漫的風口。此次上汽榮威與《斗羅大陸》的聯(lián)手,意在以全新形象將其王牌SUV車系RX5家族與年輕消費人群結(jié)合,借國漫之勢,從情感端鏈接Z世代用戶。

    RX5 MAX所在的緊湊型SUV市場,有很多強勁的競品車型,哈弗H6、長安CS75 PLUS、吉利星越L等,都對榮威RX5 MAX形成挑戰(zhàn)。而榮威的一大優(yōu)勢,就在于從互聯(lián)網(wǎng)汽車時期就開始的用戶思維,以及緊跟Z世代的潮流營銷手段。

    數(shù)據(jù)顯示,今年1-11月,上汽乘用車累計銷量約為69.5萬輛,同比增長25%,已超過去年全年65.79萬輛的總銷量。其中榮威品牌1-10月累計銷量達30.87萬輛,RX5系列在11月銷量近1.5萬輛。

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    汽車產(chǎn)品報道部主任
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