經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 錢玉娟 北京時(shí)間2月24日晚，阿里巴巴集團(tuán)公布了2022財(cái)年第三季度成績(jī)單。

在營(yíng)收達(dá)2425.08億元，實(shí)現(xiàn)10%的同比增長(zhǎng)下，阿里的盈利指標(biāo)出現(xiàn)下滑。其中，經(jīng)調(diào)整EBITA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）同比下降了27%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降了34%，更大的降幅表現(xiàn)在凈利潤(rùn)上，同比下降了75%。

針對(duì)上述利潤(rùn)指標(biāo)的下滑問(wèn)題，阿里在財(cái)報(bào)中也有所解釋，主要由于對(duì)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的投入增加、為用戶增長(zhǎng)而增加的費(fèi)用，以及支持商家的舉措。

用戶增量“小目標(biāo)”

業(yè)績(jī)發(fā)出后，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄抡劶癚3階段的市場(chǎng)環(huán)境，用到了“復(fù)雜多變”一詞。

不過(guò)，張勇依然表示，基于阿里的”多引擎增長(zhǎng)戰(zhàn)略”，“業(yè)務(wù)取得了穩(wěn)健發(fā)展”。衡量這樣一家以零售消費(fèi)電商為核心業(yè)務(wù)的平臺(tái)企業(yè)增長(zhǎng)與否，還有一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)——年度活躍用戶。

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)、新經(jīng)濟(jì)智庫(kù)首席研究員朱克力告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，當(dāng)下整個(gè)行業(yè)正從高速度增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，比拼的是業(yè)務(wù)健康度和戰(zhàn)略執(zhí)行力。“相應(yīng)的關(guān)注維度也從速度轉(zhuǎn)向質(zhì)量，從過(guò)去的看短期財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，更傾向于透過(guò)財(cái)報(bào)去看長(zhǎng)期健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。”

財(cái)報(bào)顯示，截至2021年12月31日，阿里巴巴生態(tài)全球年度活躍消費(fèi)者數(shù)量達(dá)到12.8億，單季增長(zhǎng)4300萬(wàn)。其中，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者在該季度實(shí)現(xiàn)凈增長(zhǎng)2600萬(wàn)，如此一來(lái)，阿里在國(guó)內(nèi)的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)9.79億。

去年末，張勇曾在用戶增量方面預(yù)計(jì)，阿里在本財(cái)年內(nèi)（2021年4月1日-2022年3月31日）可實(shí)現(xiàn)服務(wù)10億國(guó)內(nèi)年度活躍消費(fèi)者，而今來(lái)看“小目標(biāo)”將按計(jì)劃完成。

國(guó)內(nèi)用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，阿里在海外市場(chǎng)的消費(fèi)者也在該季度首次突破了3億大關(guān)，而這背后得益于阿里國(guó)際商業(yè)板塊，包括Lazada、速賣通、Trendyol及Daraz在內(nèi)的國(guó)際零售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

聚焦阿里的矩陣型組織，朱克力的理解是，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者達(dá)到有效規(guī)模的情況下，“很難用單一的APP滿足所有的用戶需求”，從這一意義上觀察，阿里通過(guò)中國(guó)與海外的商業(yè)板塊調(diào)整協(xié)同，來(lái)更好地滿足消費(fèi)者的多元化需求。

增長(zhǎng)型業(yè)務(wù)

依據(jù)財(cái)報(bào)，阿里Q3持續(xù)注重在科研創(chuàng)新方面的投入，僅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)用一項(xiàng)，就達(dá)157.05億元，相較去年同期增超20億元。

朱克力分析，電子商務(wù)作為國(guó)民消費(fèi)情況的一個(gè)重要參考指標(biāo)，伴隨宏觀消費(fèi)增速的整體放緩，阿里的電商業(yè)務(wù)勢(shì)必受到影響，但“增長(zhǎng)型業(yè)務(wù)有沒(méi)有在質(zhì)量效益上有所提升”，正成為外界判斷阿里未來(lái)增長(zhǎng)空間的又一參考指標(biāo)。

談及阿里在增長(zhǎng)業(yè)務(wù)方面的持續(xù)投資，阿里巴巴集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官武衛(wèi)認(rèn)為，“已取得明確成果。”這能從財(cái)報(bào)對(duì)一些增長(zhǎng)型業(yè)務(wù)的披露窺見(jiàn)一二。

淘特和淘菜菜作為中國(guó)零售市場(chǎng)業(yè)務(wù)矩陣的重要組成部分，前者支付訂單量同比增長(zhǎng)超100%，后者的季度GMV實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)30%。阿里方面認(rèn)為，上述兩業(yè)務(wù)與淘寶間的互補(bǔ)效能更為加強(qiáng)。

另外，于去年末經(jīng)歷架構(gòu)調(diào)整后，阿里的生活服務(wù)類業(yè)務(wù)也首次以板塊形式被寫入財(cái)報(bào)。以餓了么為中心的“到家”和以高德為中心的“到目的地”業(yè)務(wù)，整體年度活躍消費(fèi)者達(dá)到約3.72億，單季凈增長(zhǎng)1700萬(wàn)，訂單量同比增長(zhǎng)22%。

在阿里推進(jìn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)布局中起著至關(guān)重要作用的菜鳥(niǎo)，本季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%，達(dá)196億元，其中外部收入占比達(dá)67%。財(cái)報(bào)稱，這一增長(zhǎng)主要得益于為國(guó)內(nèi)商家、消費(fèi)者提供的履約及增值服務(wù)，以及跨境及全球服務(wù)中來(lái)自第三方商家的收入增長(zhǎng)。

支撐阿里創(chuàng)新發(fā)展，起到“基建”式意義的云業(yè)務(wù)，在該季度實(shí)現(xiàn)收入264.31億元，抵銷跨分部交易后收入為195.39億元，同比增長(zhǎng)20%。阿里將這一增長(zhǎng)歸因于，“金融和電信行業(yè)需求增長(zhǎng)強(qiáng)勁，部分抵消了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體需求放緩的影響。”

阿里在財(cái)報(bào)中概括表明了其對(duì)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)的投入之大，談及在關(guān)鍵戰(zhàn)略業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)，張勇還表示，“展現(xiàn)出了積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)”，他認(rèn)為，這是在“為未來(lái)長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)”。