經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 謝楚楚 9月20日，李佳琦重新出現(xiàn)在淘寶直播間。這距離他最后一次直播已過去三個多月。

晚上七點，李佳琦重回直播間，一開始因系統(tǒng)問題畫面一度中斷，不到兩分鐘，李佳琦又重新出現(xiàn)。如三個月前一樣，按照流程，他熱情地和觀眾打招呼之后，熟練地預告直播間要售賣的產(chǎn)品。

前二十分鐘，觀看人數(shù)就上升至200萬人。而據(jù)一位接近李佳琦直播間的人士透露，此次李佳琦回歸，并未對外預告，只有行業(yè)內(nèi)部少數(shù)人士知曉。

李佳琦最后一次直播是今年6月3日。停播之后，李佳琦錯過了直播電商上半年最重要的節(jié)日“618”。而在此結(jié)點，直播電商主播格局也悄然發(fā)生了一些變化，如今年剛剛崛起的新勢力東方甄選，抖音“618”期間，18天直播21場，帶貨3.71億元，在抖音“618”直播帶貨榜單排名第二。

某平臺頭部主播相關(guān)人士對經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者表示，因為李佳琦缺席，淘系在今年“618”的直播賣貨動靜不大，而正好因為這個結(jié)點，恰好新東方話題度較高，故而抖音直播帶貨就顯得熱鬧。

另一位明星直播間主理人也向記者表示，雖然沒有準確的公開數(shù)據(jù)，但從社會綜合影響力看，今年直播平臺最大的變化之一就是抖音的崛起，而主要原因在于李佳琦的缺席。

上述主理人介紹道，淘寶在李佳琦、薇婭缺席之后，“蜜蜂驚喜社”依靠薇婭的團隊運營和社區(qū)粉絲，成立了新的主播團隊。從開播短短一周時間，就基本持平了“林依輪”，成為數(shù)一數(shù)二的淘系頭部主播。

該主理人認為，李佳琦粉絲基礎(chǔ)較為牢固，且銷售模式是品牌金字塔，護城河較高，賣貨能力不會降低，“供應商都是品牌旗艦店，最好最佳最新的機制，你可以理解為SKP打折，商品模式和快手、抖音，貨盤不一樣。”

“這個行業(yè)的頭部主播不是那么容易出來的，而且已經(jīng)過了最開始爆發(fā)那個點，很多人想成為頭部，但會越來越難。”上述頭部主播相關(guān)人士表示，對于直播平臺而言，流量主要集中在頭部一兩個主播手上并非健康的生態(tài)。而當下，大多數(shù)平臺選擇的做法是，一方面大力扶持腰部主播；另一方面，由于頭部主播難以培養(yǎng)，平臺同時在大力發(fā)展品牌直播間。