經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 葉心冉 10月25日，財政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于對電子煙征收消費稅的公告》，將電子煙納入消費稅征收范圍，生產(chǎn)（進口）環(huán)節(jié)的稅率為36%，批發(fā)環(huán)節(jié)的稅率為11%，自2022年11月1日起執(zhí)行。

受征收消費稅消息影響，悅刻品牌所屬公司霧芯科技(RLX.US)美東時間10月25日收盤漲14%，電子霧化設(shè)備制造商——思摩爾國際（HK:06969）北京時間10月26日下午開盤漲15.70%。

記者向悅刻方面詢問接下來產(chǎn)品價格是否會有所調(diào)整，客服方面表示，目前暫無對公告的解讀和其它消息。

電子煙行業(yè)資深觀察人士陳中表示，實際上，市場此前對于征收消費稅已經(jīng)有一定預(yù)期。比如有品牌方在給國標產(chǎn)品定價時已經(jīng)預(yù)留了未來征稅的空間，因此可以選擇暫不漲價。因為如果要進行漲價，還有走申請、審批的流程，會有一定的周期。

此前電子煙行業(yè)一系列新規(guī)發(fā)布，行業(yè)進入調(diào)整過渡期，霧芯科技、思摩爾國際的營收均受到影響。

霧芯科技2022年第二季度實現(xiàn)營業(yè)收入 22.34 億元，同比減少12.10%；歸母凈利潤 4.61 億元，同比減少 44.06%；按非美國通用會計準則(Non-GAAP)調(diào)整后，凈利潤為 6.35 億元，同比減少2.62%。霧芯科技CFO陸超在財報會議中表示，主要是在監(jiān)管過渡期間，為嚴格遵守相關(guān)要求，暫停開店和新品上市。

思摩爾國際近期發(fā)布的三季報顯示，2022年第三季度，公司實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整凈利潤7.21億元，同比減少42.3%。思摩爾國際在公告中指出，主要由于2022年上半年對個別大客戶下調(diào)了產(chǎn)品價格，同時毛利率較低的一次性霧化業(yè)務(wù)有較大增長，占整體業(yè)務(wù)的比重有所上升等。

思摩爾國際系悅刻的代工生產(chǎn)廠商，除此之外，柚子、雪加、魔笛這幾家國內(nèi)頭部的電子煙品牌均是思摩爾國際的客戶。雖然未有來自官方的數(shù)據(jù)說明思摩爾國際在國內(nèi)電子煙代工市場中的占有率，但從多個角度，思摩爾國際在國內(nèi)市場的份額不容小覷。根據(jù) Frost & Suvillian 的市場規(guī)模數(shù)據(jù)，2021年公司全球市占率達到 22.8%。根據(jù)公司財報，2022年上半年，來自中國大陸市場的營收占比為30%。

陳中表示，目前要看國內(nèi)悅刻、柚子、雪加、魔笛等頭部品牌與供應(yīng)鏈方面的洽談情況。如果供應(yīng)鏈方愿意與品牌方共同承擔生產(chǎn)環(huán)節(jié)的稅負，那么品牌方的成本壓力會減少一些，有可能做出不漲價的決定。目前就其了解到的情況，各品牌反饋不一，有些表示會進行漲價，有些表示再觀望看看。如果品牌方做出不漲價的決定，那么生產(chǎn)環(huán)節(jié)36%的稅負要么是由品牌方自己承擔，要么品牌方和供應(yīng)鏈共同承擔。最后的結(jié)果如何，還要看公司與公司之間，公司與供應(yīng)鏈方等的多方博弈。

從這一角度來看，思摩爾國際方面的決定或?qū)K端價格產(chǎn)生影響。10月26日，記者聯(lián)系思摩爾國際方面詢問公司接下來的應(yīng)對措施，截至發(fā)稿，尚未收到回復(fù)。

華東地區(qū)某品牌電子煙一終端門店店主向記者表示，如果后續(xù)產(chǎn)品再進行漲價，后續(xù)終端零售上會有不小的壓力。電子煙國標發(fā)布以后，由于不再有果味電子煙供應(yīng)，部分顧客流失，終端不太明朗。此前受到一系列電子煙新規(guī)的影響，原以為會出現(xiàn)一大批囤貨的顧客，而從實際反應(yīng)來看，并未有大批囤貨顧客出現(xiàn)。

廣東一位煙油廠負責人告訴記者，“現(xiàn)在主要還是在觀望，這個時候還給不了太多瞻望性的說法，具體要看政策怎么落實執(zhí)行。”

當前，行業(yè)調(diào)整的過渡期已經(jīng)結(jié)束，《電子煙》強制性國家標準（GB 41700-2022）已于2022年10月1日起正式實施，疊加2022年5月1日起施行的《電子煙管理辦法》，電子煙行業(yè)已經(jīng)正式邁入了全新時代。按照規(guī)定，電子煙全產(chǎn)業(yè)鏈施行持牌許可經(jīng)營，從工廠到品牌、批發(fā)再到零售終端，都必須獲得持牌許可。目前，“全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺”已經(jīng)上線，業(yè)內(nèi)人士指出，目前所有的電子煙產(chǎn)品必須且只能從全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺進貨，由國家電子煙交易平臺整體進行產(chǎn)、供、銷全流程管理。

此前受到一系列新規(guī)的影響，比如品牌資質(zhì)申請、產(chǎn)品認證未通過等等原因，行業(yè)已經(jīng)進行了一輪洗牌，當前，電子煙消費稅已經(jīng)"靴子落地"， 行業(yè)洗牌仍在繼續(xù)。