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    外貿(mào)“尋變”:傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)“對抗”增長中的危機感

    張銳2022-11-11 16:46

    經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 張銳 11月7日,海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示,今年前10個月,我國進出口總值34.62萬億元人民幣,比去年同期(下同)增長9.5%。其中,出口19.71萬億元,增長13%。

    但這樣的增長數(shù)字,并不能平復佛山市三水歌谷電器有限公司的總經(jīng)理關(guān)小冰內(nèi)心的危機感,盡管她同樣能在公司的出口銷售中看見相似的增長。

    關(guān)小冰的危機感不是空穴來風。“2021年開始,新客戶貢獻占比越來越少,沒有線下展會,拉動新客戶的渠道也沒有了。”11月7日,關(guān)小冰向經(jīng)濟觀察報記者表示,“去年整體的增長還是比較好,沒有現(xiàn)在這么痛。”

    11月8日,招商銀行研究院發(fā)布的宏觀點評指出,當前出口景氣下行的主要原因是外需回落。結(jié)合海關(guān)總署的數(shù)據(jù),10月,按美元計價,我國進、出口增速均陷入負增長,出口增速回落幅度大于進口。前述觀點亦認為,由于年內(nèi)到明年美歐經(jīng)濟大概率陷入衰退,我國出口或?qū)⒊掷m(xù)陷入負增長。

    要如何應對接下來的形勢?這個問題不只是擺在關(guān)小冰面前。佛山市三水歌谷電器有限公司(以下簡稱“佛山歌谷”)是一家以生產(chǎn)和銷售車載冰箱、空調(diào)等戶外制冷設備為主的民營企業(yè)。關(guān)小冰是這家公司的“二代”接班人。據(jù)關(guān)小冰介紹,公司由父輩在上世紀90年代創(chuàng)立,先后從事塑料品、小家電等生產(chǎn)業(yè)務,2021年總銷售額約為3.5億元。科技部火炬中心官網(wǎng)顯示,2019年,佛山歌谷獲得高新技術(shù)企業(yè)認定。

    這樣的企業(yè)放在“外貿(mào)第一大省”廣東,既普通又典型。11月7日,關(guān)小冰接受經(jīng)濟觀察報記者采訪談及,疫情以來,尤其是今年面對沒有線下展會拓客、外需減弱等疊加影響,如何利用跨境電商、數(shù)字化等方式化解她和公司感受到的危機感。而同時,關(guān)小冰和佛山歌谷的變化,回應了跨境電商平臺亞馬遜、阿里巴巴國際站的數(shù)據(jù)中呈現(xiàn)的趨勢:傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)正在進入跨境電商浪潮。

    失去線下展難“拉新”

    關(guān)小冰稱,佛山歌谷起源于1989年父輩成立的工廠,早期做塑料加工,后來生產(chǎn)電風扇、抽油煙機、飲水機等小家電。2000年,公司開始做戶外冰箱產(chǎn)品,并開啟OEM(俗稱“代工”)為主的出口業(yè)務。2015年以后,公司經(jīng)歷業(yè)務調(diào)整,決定以一款安裝在重卡上的車載空調(diào)產(chǎn)品為突破口,重新打開國內(nèi)市場。

    “當時國內(nèi)的大貨車逐漸多了起來,不少重卡司機是以車為家,但休息的時候不能開引擎就用不了空調(diào),我們(駐車空調(diào))的產(chǎn)品概念是從歐洲引進來的,司機關(guān)了引擎也能用。”關(guān)小冰說,一系列的新產(chǎn)品在2018年開始投產(chǎn)當年銷量大約是2000臺,2019年銷量一下就破萬了,2021年銷量再次突破4萬臺,銷售方式主要是線下分銷,京東、淘寶等電商渠道就交給第三方運營。

    “2020年-2021年,我們的整體的外貿(mào)業(yè)績是在不斷增長的,但公司走到了瓶頸。”關(guān)小冰向經(jīng)濟觀察報記者表示,2021年,公司的業(yè)績可以說達到一個高峰,其中外銷約1.2億元,內(nèi)銷2.3億元。但關(guān)小冰也清晰地看到,公司在出口方面以OEM為主的模式導致他們的產(chǎn)品研發(fā)“沒有跟得上”,新客戶帶來的增長量也越來越少,兩個大客戶的銷售額占公司外貿(mào)比重已經(jīng)達到90%。2022年以來,這樣的形勢在加劇,內(nèi)銷的情況也在往下掉。

    不太注重數(shù)據(jù)分析、總銷量高就好,這是關(guān)小冰從前的看法。“2018年、2019年,甚至2020年,我們兩個大客戶的量在增長,小客戶也會下單,‘越來越痛’是因為2021年開始‘拉新’拉不起來,小客戶也沒有下單了,大客戶只有一個在增長,我就比較有危機感。”關(guān)小冰說,以往公司每年會通過參加廣交會等尋找新客戶,高峰時期一年有7、8個線下展,同時配合貿(mào)易商帶客,整體新客戶增長還可以,但疫情以后新客戶的來源基本上就只能依靠線上渠道。

    “國外的展會陸續(xù)開了以后,也冒出來‘代參展’的模式,請當?shù)亓魧W生幫忙看個店鋪,我們通過視頻和客戶對接,效果不好。”關(guān)小冰說,他們與同行交流得到的反饋也差不多。

    從傳統(tǒng)外貿(mào)到跨境電商

    即便如此,過去兩年,佛山谷歌的業(yè)績整體仍然保持增長。但關(guān)小冰認為,與以往不同的是,今年前10月的“增長”數(shù)據(jù)需要被更細致的拆分。

    “從目前來看,今年可能會掉1個億左右,外銷基本持平,內(nèi)銷掉得更多一些。”11月7日,關(guān)小冰猶豫了一下向記者表示,她無法簡單的評價當前公司外貿(mào)的業(yè)績,因為從數(shù)據(jù)變化的層面來看,傳統(tǒng)外貿(mào)的業(yè)務板塊占比更重、壓力更大,但跨境電商的業(yè)務正在快速的增長,“去年50萬到今年500萬”占比小、變化很大。

    關(guān)小冰開始重視公司的電商業(yè)務,從2021年“拿回”第三方運營權(quán)開始。在此之前,他們和廣東大部分工廠型制造企業(yè),尤其以OEM為主的外貿(mào)企業(yè)一樣,對線上的發(fā)展并不敏感。

    “我們是2015年開始做國內(nèi)電商,當時沒有自己的團隊,這幾年駐車空調(diào)賣得好,他們就只關(guān)注這個產(chǎn)品,其他整體的產(chǎn)品布局、品牌規(guī)劃并不重視,我們也沒有太關(guān)注。”關(guān)小冰說,2017年-2019年,他們一直想發(fā)展自己的團隊,但是工廠所在的位置“請人很難,一兩個月都招不到1個人”。為此,關(guān)小冰為運營團隊特意在佛山市區(qū)租了一個辦公室。

    “我們自己組營銷團隊,一開始覺得很難,不懂運營,現(xiàn)在阿里巴巴國際站、亞馬遜和我們自己的獨立站,京東、淘寶、拼多多,還有抖音、小紅書幾乎網(wǎng)化的覆蓋,逐漸弄明白,慢慢也找到信心。”關(guān)小冰稱,過去一年,政府在跨境電商方面的補貼、培訓支持力度很大,例如今年他們參與過一個線上汽配展,目前核算下來補貼占整體費用達到90%,還參加了一系列關(guān)于社群運營、帶貨的免費企業(yè)培訓。2021年,他們在工廠增加了數(shù)字化車間,可以實時看到訂單生產(chǎn)狀況、進度等,政府提供的補貼也大概能覆蓋90%的設備費用。

    關(guān)小冰說,從公司來看,整體的數(shù)字化和對跨境電商的運營在逐漸成熟,團隊的成長也很明顯,成交量在迅速增長,預計明年跨境電商銷售額會達到約1千萬元左右,較今年再翻倍。

    海關(guān)總署今年4月發(fā)布的《2021年跨境電商進出口情況》顯示,2021年我國跨境電商進出口規(guī)模約19237億元,占進出口總額的4.9%,出口貨物主要來自廣東、浙江、福建及江蘇,合計占比近8成,主要為服飾鞋包、家居家紡及電子產(chǎn)品等。

    10月25日,亞馬遜發(fā)布的《2022年中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書》顯示,今年1-8月,跨境電商民營企業(yè)出口同比增長20.2%,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)“應勢出海”正在邁向臺前,以輕量化方式直達海外消費者,包括寧波小家電、杭州服裝、深圳消費電子、中山燈具、佛山家具等企業(yè)增長明顯。

    11月11日,阿里巴巴國際站向經(jīng)濟觀察報提供的數(shù)據(jù)顯示,廣東跨境電商進入高速發(fā)展時期,以廣東為主的南粵大區(qū)是其產(chǎn)業(yè)集群最為豐富、產(chǎn)業(yè)結(jié)果最為完整的大區(qū),其重點行業(yè)GMV(“成交總額”,常用于電商平臺)均在今年上半年呈現(xiàn)增長趨勢,如機械行業(yè)增長14.9%;家裝建材行業(yè)增長21.5%,汽車零配件行業(yè)增長27.6%,新能源行業(yè)增長134.7%等。

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    廣州采訪部記者
    關(guān)注華南制造業(yè)領(lǐng)域,包括食品、紡織、家具、計算機、通信和其他電子設備等。
    聯(lián)系郵箱:zhangrui@eeo.com.cn

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