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    別讓春節(jié)檔成了短暫繁榮

    韓浩月2023-02-02 13:33

    (圖片來(lái)源:東方IC)

    韓浩月/文 2023春節(jié)檔票房報(bào)收67.57億,位列影史春節(jié)檔票房第二。有人認(rèn)為取得這個(gè)成績(jī)屬實(shí)不易,也有人覺得未達(dá)預(yù)期,票房第二的背后隱藏著缺憾與危機(jī)。業(yè)內(nèi)人士表示,2023年是復(fù)蘇階段,到2024年整個(gè)行業(yè)才能步入正軌。

    今年春節(jié)檔開啟前被寄予厚望,有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)“總票房有望突破90億”,現(xiàn)在看,實(shí)收票房與預(yù)測(cè)票房相比,還有不小差距。67.57億的票房數(shù)字還算好看,但《滿江紅》、《流浪地球2》這兩部處于第一陣營(yíng)的電影,單片票房很難用“大勝”來(lái)形容。《流浪地球2》初期預(yù)計(jì)制作成本為6億元,但據(jù)悉隨著成本超支,有說(shuō)法稱最終成本為11億,另有宣發(fā)費(fèi)用2億,票房需要達(dá)到39億元才能回本。

    這對(duì)市場(chǎng)信心造成了一定的打擊。春節(jié)后第一個(gè)交易日,影視股集體下跌,多股跌超4%,最多跌近13%,這或是對(duì)春節(jié)檔失去某種預(yù)期后的反應(yīng)。

    影片口碑整體不錯(cuò),成績(jī)位列影史第二,為何今年春節(jié)檔在堪稱“叫好又叫座”的前提下,還不能給市場(chǎng)以信心?分析原因,有以下三個(gè):影片質(zhì)量雖好但還不足夠好,故事邏輯性不強(qiáng),劇情薄弱禁不起推敲,使得作品并未真正達(dá)到“超級(jí)商業(yè)大片”的水平;疫情防控措施調(diào)整后,看電影不再是人們春節(jié)期間最重要的娛樂(lè)選擇;觀眾期待之作扎堆春節(jié)檔,接下來(lái)的非黃金檔期可能面臨大片缺席。

    簡(jiǎn)而言之,春節(jié)檔的確爆了,但各方面又差著不少意思,這很容易給人留下短暫繁榮的印象。如果春節(jié)檔票房沒能達(dá)到一個(gè)令人驚喜的數(shù)字,那么想要實(shí)現(xiàn)全面票房目標(biāo),后邊的檔期必然面對(duì)不小壓力。現(xiàn)在手握大片的影視機(jī)構(gòu),已經(jīng)有了非黃金檔期不定檔的明顯態(tài)度,春節(jié)檔更是兵家必爭(zhēng)之地,所以春節(jié)檔的短期繁榮現(xiàn)象,也是大片堆積、消費(fèi)愿望得到一次釋放的結(jié)果。

    如果把2023年當(dāng)成中國(guó)電影行業(yè)的復(fù)蘇期來(lái)看待,就要在春節(jié)檔結(jié)束之后,快速?gòu)某煽?jī)中走出來(lái),用更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,來(lái)看待全年市場(chǎng)和全行業(yè)的發(fā)展,要有解決難題的辦法與措施。首當(dāng)其沖,要把提高電影質(zhì)量放在最重要的位置上,中國(guó)電影不能滿足于借助檔期、情緒營(yíng)銷、龐大觀眾群等優(yōu)勢(shì)來(lái)獲得高票房,而應(yīng)更大面積地去除浮躁,像韓片那樣憑借質(zhì)量征服本土與國(guó)際觀眾。

    中國(guó)電影擁有龐大的觀眾群,但在觀影人次方面,遠(yuǎn)未達(dá)到理想數(shù)字,據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,今年春節(jié)檔86%的觀眾只看了一部電影,這意味著在其他檔期,更多的觀眾可能連一張電影票都沒有買。如何激發(fā)觀眾看電影的熱情,把一年看一兩次電影的人,轉(zhuǎn)變?yōu)槊吭禄蛎恐芸匆淮坞娪暗闹覍?shí)觀眾,這需要國(guó)家文化機(jī)構(gòu)與電影行業(yè)一起群策群力,把“電影是一種生活方式”這一觀念推進(jìn)到更多人的心目中。

    另外在檔期方面,除了要保障春節(jié)檔、國(guó)慶檔、暑期檔有佳作可看,更要通過(guò)合理排片、定檔的辦法,盡可能避免大片扎堆、彼此相傷的局面。比如像《無(wú)名》、《深海》、《交換人生》,就被認(rèn)為如果換個(gè)檔期的話,票房或會(huì)表現(xiàn)出色,成為年度黑馬。同時(shí)要使影片類型更加多元化,為一些冷門題材、小眾電影的沖出減少各種限制,使之擁有更好的成長(zhǎng)性與票房號(hào)召力,這有利于促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)的健康,也能形成豐富的供給,滿足不同審美的觀眾群。

    中國(guó)電影何時(shí)達(dá)到千億規(guī)模?2019年全國(guó)政協(xié)委員、原國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)童剛說(shuō)自己的期待是“十年左右”。三年疫情期間,雖然春節(jié)檔、國(guó)慶檔、暑期檔這三大檔期各領(lǐng)風(fēng)騷,但票房成績(jī)也部分遮掩了電影行業(yè)遭受的重創(chuàng),使得一些問(wèn)題未能得到重視與解決。作為被有關(guān)部門認(rèn)定為“特困行業(yè)”的中國(guó)電影業(yè),確實(shí)要在2023年復(fù)蘇期穩(wěn)步快走了,期望2024年整個(gè)行業(yè)進(jìn)入正軌的愿望能夠得以實(shí)現(xiàn)。

    (作者系文化評(píng)論人)

    版權(quán)聲明:本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)立場(chǎng)。

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