經濟觀察網 記者 任曉寧 3月22日晚，騰訊（00700.HK）發(fā)布了2022年第四季度及全年財報。第四季度收入1449.54億元，同比增長1%，經調整后凈利潤為297.11億元，同比增長19%。這也是騰訊自2021年第三季度以來，首度恢復凈利潤兩位數(shù)增長。

2022年前兩個季度，騰訊凈利潤均是同比下滑狀態(tài)，也帶動了全年凈利潤下滑。騰訊2022年全年經調整后凈利潤為1156.49億元，同比減少7%。2022年第三季度起，騰訊凈利潤開始回升，第三季度同比增長2%。

騰訊此前業(yè)績承壓，主要是因為游戲業(yè)務收入放緩。此次財報中，游戲業(yè)務依舊承壓。第四季度國內游戲收入下降6%至279億元，國際市場游戲收入增長5%至139億元。

視頻號被視為騰訊未來最大潛力點。去年12月騰訊創(chuàng)始人馬化騰內部演講中，他把視頻號稱為最亮眼的業(yè)務，全公司的希望。

此次財報中，騰訊公布了視頻號的一些成績。視頻號使用時長為上年同期的3倍，超過朋友圈使用時長。2022年第四季度，受益于視頻號信息流廣告的需求增長以及移動廣告聯(lián)盟恢復增長，騰訊社交及其他廣告收入增長13%至214億元。騰訊財報還提到，視頻號在直播活動中獲得了更多用戶心智，共1.9億用戶通過視頻號直播觀看了2023年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會。 

黑匠傳媒創(chuàng)始人兼CEO王博軒告訴經濟觀察網記者，去年年底至今，騰訊視頻號商業(yè)化進展比較明顯，他幫200多家知名企業(yè)做視頻號代運營業(yè)務，這些企業(yè)今年都加大了視頻號的投放預算，想盡快吃到行業(yè)紅利。

目前視頻號的主要玩家，一類是品牌方，如名創(chuàng)優(yōu)品等。一類是產業(yè)帶，比如三四線城市的工廠店，開播賣的很好。還有生活類、知識類博主，均已經掘到金。“現(xiàn)在視頻號的流量紅利期還在，平臺還愿意給流量扶持。”

與抖音、快手相比，視頻號的特色在于私域流量。王博軒操作的直播帶貨項目中，通過視頻號及企業(yè)微信的私域轉化，比僅靠直播轉化率能提高30%以上。

婉悅文化CEO契約最近也操作了幾個視頻號變現(xiàn)項目，他發(fā)現(xiàn)，從視頻號到微信私域，用戶的遷移非常絲滑。并且，視頻號上的客單價更高，他運作的一個高端女裝項目，客單價在1000元以上，退貨率為20%，遠低于抖音上同類商品50%的退貨率。

不過，幾位從業(yè)者也告訴記者，視頻號平臺方目前仍處于偏謹慎的狀態(tài)，現(xiàn)在平臺上還沒形成規(guī)模趨勢，他們希望視頻號團隊能把業(yè)務拓展的更快一些。