經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 周菊

11月17日，長城旗下歐拉品牌在廣州車展上再次重申將專注女性賽道，并將“女性專屬座駕”芭蕾貓作為唯一展車。“內(nèi)卷的時代，降價潮狂涌，守住自己的差異化賽道，就是最大的勝利。”歐拉品牌CEO董玉東在發(fā)布會上表示。

目前，除芭蕾貓外，歐拉旗下還有好貓、好貓GT、閃電貓三款車型在售。但歐拉稱，芭蕾貓是全球第一款女性專屬新能源車、全球第一款融入了女性用車場景與功能偏好設(shè)計的車、第一款全面考慮女性用車痛點的車、展現(xiàn)女性獨特的審美取向和時尚生活態(tài)度的車，體現(xiàn)了歐拉的深耕與堅守。而此次作為歐拉唯一展車參展的芭蕾貓，源于歐拉對女性賽道的專注立場，也展現(xiàn)了歐拉繼續(xù)做唯一、做第一的決心和信心。

資料顯示，歐拉自2021年官宣“更愛女人”的品牌定位。但在2022年，因歐拉曾將目標(biāo)用戶群由“辣媽+少女心小姐姐”變?yōu)椤靶聲r代青年才俊”，被質(zhì)疑目標(biāo)客戶將有所動搖，不再只聚焦女性汽車市場。后來則又重申專注女性市場。此次歐拉將芭蕾貓作為唯一展車，進一步顯示出其深耕女性汽車賽道的意向。

歐拉表示，根據(jù)公司的統(tǒng)計，歐拉用戶大約有30%的人購車以后，都進行了多樣化的輕改裝。為進一步響應(yīng)女性用戶對改裝的需求，歐拉把2021年打造的貓變研究所升級為2.0版本的“漂亮研究所”。歐拉還邀請用戶后續(xù)在官方平臺參與“潮改靈感指令”的征集活動，一起玩潮改。

車展現(xiàn)場，歐拉芭蕾貓帶著用戶共創(chuàng)的作品——三種“新貓裝”在展臺亮相，分別是代表活力的“夏日多巴胺”、彰顯質(zhì)感的“秋冬美拉德”和時尚頂流“永恒的黑金”，滿足當(dāng)下女性對個性化的多元需求。

數(shù)據(jù)顯示，自五月份以來，歐拉已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)六個月銷量過萬輛。而在海外，歐拉品牌全球化布局也在不斷的強化，已經(jīng)進入到海外87個國家和地區(qū)。目前，在歐洲銷量排名位列前三，歐洲/東南亞的出口量占到歐拉出口總量的80%，成為中國新能源汽車出海的先鋒軍。截至目前，歐拉在全球已經(jīng)擁有超過40萬用戶，其中女性用戶占比超過75%。 

面向2024年，歐拉將迎來產(chǎn)品大年，在現(xiàn)有產(chǎn)品陣營的基礎(chǔ)上將推出A0級、A級、C級三款全新車型，品牌持續(xù)向上發(fā)力，實現(xiàn)A0級到C級市場的全面覆蓋。