11月29日晚，阿里公益與淘寶頭部主播蜜蜂驚喜社和音樂人胡海泉共同舉辦了一場名為“禮”遇蒹葭的教學式助農直播。 

這場直播之所以被關注，是因為直接將“課堂”開到了1700公里之外的甘肅禮縣。為此，蜜蜂驚喜社專門組織了20多人的直播團隊，從杭州托運設備，高鐵轉汽車，輾轉10多個小時來到禮縣，頭部主播浩浩蕩蕩來到禮縣，不僅希望做成一場助農直播，更是希望帶去一次生動的電商直播實操教學。

學習機會難得。在阿里巴巴派駐禮縣鄉(xiāng)村特派員趙曉東的牽頭和帶領下，十幾家當地電商企業(yè)也帶著自己的員工在直播間全程觀摩學習。 

這場禮縣專場直播，共計550多萬人次觀看，引導成交額235.3萬，讓當地的花牛蘋果、黃芪、花椒、艾草等十多款農特產，在短短一個多小時內被一掃而空：5斤裝的花牛蘋果賣了11520箱，花椒賣了9279罐，艾草盤香賣了19113盒……

由阿里公益設計包裝的禮縣花牛蘋果

直播現場，蜜蜂驚喜社的主播們和胡海泉在直播間與老鄉(xiāng)們親密互動。在推介禮縣特色農產品之外，胡海泉還演唱了自創(chuàng)的公益歌曲《一個都不落下》，為直播間增添了不少歡樂。

海泉（右）助陣禮縣助農直播

農產品要怎么賣？直播過程中有什么訣竅？選品的關鍵是什么？這些問題的答案清單，既在現場的教學中，也在當天持續(xù)的互動中。

“比起賣掉的農貨，蜜蜂驚喜社這樣的頭部主播在整場活動展現的組織、策劃和執(zhí)行，以及他們的公益心，都讓我們非常震撼和感動。”禮縣品源商貿的負責人高哲亭表示，他非常珍惜這次學習機會，特地讓團隊員工都來學習。 

隴南艾草產業(yè)的龍頭企業(yè)秦邑臻負責人姜亞麗在看完直播后，特地留下來向直播間工作人員請教。她說，看到了與行業(yè)領先的差距，非常歡迎這樣的活動能更多來到當地，提升自身能力，帶領老鄉(xiāng)們致富。

禮縣商家全程觀摩學習

在阿里巴巴派駐禮縣鄉(xiāng)村特派員趙曉東看來，從主播選品開始，就是對縣域農產品企業(yè)一次很好的查漏補缺、找到差距并改進的學習機會。“這場活動，縣里之前報上來60多款產品，但最終只選了17款，很多企業(yè)也通過這次選品找到了自己的不足之處，公益助農，不是單純的給資源送溫暖，授人以魚，更要授人以漁，樹立標準，逐步培養(yǎng)他們有自己發(fā)展和市場競爭的能力。”

據悉，為了這次直播助農活動，蜜蜂驚喜社從一個多月前就開始和阿里公益一起籌備篩選貨品。“我們做公益，不僅要助農，也要為消費者負責，所以我們寧愿辛苦一點，直接到當地，從選品標準到資質審核、產品定價，過程中一項一項跟當地商家們打磨、溝通，讓他們更了解市場，了解用戶，同時讓消費者粉絲的助農愛心，放心又暖心，”謙尋控股市場部總經理艾米表示。

認真記錄學習的禮縣商家

專程從外地趕來為活動助陣的海泉也認為，這場直播更大的價值是讓當地老鄉(xiāng)對直播這種互聯網工具的認知普及，讓他們了解自媒體電商該如何操作，未來更長時間還得靠他們自己來創(chuàng)業(yè)。 

此次活動中，謙尋被禮縣政府授予“助農幫扶優(yōu)秀企業(yè)”榮譽，蜜蜂驚喜社和胡海泉被授予“助農幫扶公益形象大使”榮譽。 

據介紹，甘肅禮縣是阿里巴巴公益的重點幫扶縣。而阿里巴巴公益這次組織公益主播和明星深入農產品貨源地的現場直播，正是希望進一步探索公益直播的豐富形式，帶動更多社會力量參與鄉(xiāng)村振興，幫助當地企業(yè)成長。