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    虧損13億但DAU破1億 陳睿仍要用戶量

    張洋洋2023-12-01 08:22

    11月29日晚間,嗶哩嗶哩(下稱“B站”)發(fā)布了2023年第三季度財報。數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度B站營收58億元,與2022年同期持平。第三季度凈虧損為13億元,較2022年同期收窄22%。經(jīng)調(diào)整凈虧損為8.64億元,同比收窄51%。

    分業(yè)務(wù)來看,第三季度,廣告和增值服務(wù)(主要是直播等業(yè)務(wù))是B站營收增長的主要動力,游戲和電商等業(yè)務(wù)均出現(xiàn)了明顯下滑。

    其中,廣告業(yè)務(wù)收入為16億元,同比上漲增加21%;增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)26億元,同比增長17%;游戲業(yè)務(wù)收入為9.918億元,同比下滑33%,環(huán)比增長11%;IP衍生品及其他業(yè)務(wù)收入為5.8億元,同比下滑23%。

    電商是與廣告密切相連,電商也是B站在加速商業(yè)化的過程中,這一年來重點推進(jìn)的一項業(yè)務(wù)。今年“雙11”期間,采取直播帶貨等一系列商業(yè)化手段來增收。

    數(shù)據(jù)顯示,“雙11”期間,B站平臺來自頭部電商平臺的廣告流水同比增長超80%,UP主視頻及直播帶貨GMV同比高速增長超250%。

    在當(dāng)日晚間的財報電話會議上,B站COO李旎稱,今年“雙11”表現(xiàn)超預(yù)期,未來將堅持“大開環(huán)”的戰(zhàn)略,持續(xù)加深跟各大頭部的電商平臺的合作。此外,未來B站還會升級廣告模式,進(jìn)一步擴大廣告市場占有率。

    本次財報,B站還有一個值得注意的數(shù)據(jù)是日均活躍用戶數(shù)(DAU)。

    財報指出,第三季度,B站DAU突破了一億,達(dá)1.03億,同比增長14%。這是繼拼多多之后,公開數(shù)據(jù)中第二家日活用戶數(shù)達(dá)到1億的上海互聯(lián)網(wǎng)公司。

    B站月均活躍用戶也再創(chuàng)新高至3.41億,用戶日均使用時長首次超過100分鐘。日均視頻播放量同比增長26%,達(dá)到47億,月均互動次數(shù)近170億次,同比增長18%。

    正式會員數(shù)達(dá)2.24億,同比增長23%,正式會員第13個月的留存率穩(wěn)定在80%。截至三季度末,B站大會員數(shù)量達(dá)2110萬,其中超80%為年度訂閱或自動續(xù)訂用戶。

    在當(dāng)日晚間的財報電話會議上,B站CEO陳睿也用較長的篇幅闡述了用戶數(shù)據(jù)增長與平臺收入的關(guān)系。

    陳睿認(rèn)為,用戶量是互聯(lián)網(wǎng)平臺的核心競爭力。他稱,可以看到,目前用戶增長與營收主力的廣告、直播增長是同步的。

    陳睿稱,B站現(xiàn)在的用戶規(guī)模還有較大的潛力,“平時在做用戶調(diào)研時,發(fā)現(xiàn)很多B站新用戶也是被口碑影響慕名而來”。

    但在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不再,獲客成本愈發(fā)高企的背景下,陳睿也表示,從去年開始就重視新獲客的性價比,內(nèi)部現(xiàn)在是追求“增毛利、減虧損、保增長”,B站不會犧牲前兩點去做用戶增長,會確保在掙錢的情況下,達(dá)成用戶增長的目標(biāo)。

    不論如何,第三季度,B站還是在虧錢。當(dāng)日晚間的財報電話會議上,有投資者就2024年盈虧平衡的目標(biāo)再度對B站高管發(fā)問,高管回答稱,“將繼續(xù)朝著既定目標(biāo)努力”。

    來源:財聯(lián)社 作者:張洋洋

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