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    彩電業(yè)低位震蕩:業(yè)績分化、淘汰加劇、高端加速

    丁少將2023-12-03 20:58

    [丁科技網(wǎng)觀察] 彩電業(yè)在三季度迎來了企穩(wěn)趨勢。全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,彩電市場規(guī)模同比下滑7.8%,而到了三季度,彩電市場零售額同比微幅下滑0.4%,為205億元。

    降幅的大幅收窄,意味著彩電市場需求在復蘇,同時行業(yè)的結構性升級收到了一定效果。在市場逐步回暖、行業(yè)升級加速的背景下,彩電業(yè)也正在發(fā)生新的變化。

    第一,頭部企業(yè)業(yè)績分化。從三季度報來看,長虹、海信、TCL、創(chuàng)維、康佳這幾個都有彩電業(yè)務的企業(yè),業(yè)績分化較大。海信視像、TCL電子、四川長虹都實現(xiàn)了營收和利潤的雙增長,而康佳與創(chuàng)維則處于營收、利潤雙降的局面。

    第二,品牌集中度持續(xù)提升。從全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)來看,三季度Top5零售額品牌集中度接近7成(67.7%),較2022年同期提升8.3個百分點。三季度,彩電線上和線下品牌數(shù)量分別為47個、34個,較2022年同期分別減少11個和4個。可以看出,隨著頭部品牌份額集中度的提升,中小品牌的生存壓力進一步提升,未來還會有更多品牌被淘汰。


    第三,高端升級步伐加速。從目前來看,彩電業(yè)的需求雖有一定程度的復蘇,但整體依然處于低位徘徊,需求端的壓力還是很大。在這樣的背景下,主力廠商的應對策略是高端結構性升級,以高端化帶動市場規(guī)模擴容。顯示技術、尺寸大小、應用場景是彩電業(yè)高端化創(chuàng)新的主要方向。近兩年來,Mini LED、ULED X、OLED、激光等新型顯示技術持續(xù)落地應用;75英寸正在取代65英寸成為第一主銷尺寸,85+大屏也在加速登堂入室;藝術電視、游戲電視、音樂電視、壁紙電視等不斷涌現(xiàn),極大豐富了生活娛樂場景。可以預料,彩電市場銷量雖然低位震蕩,但由于行業(yè)高端升級步伐加快,彩電零售額規(guī)模將率先回調,頭部彩電企業(yè)的業(yè)績也將進一步改善。

    業(yè)績分化、淘汰加劇、高端加速,彩電業(yè)的三大變化,對于彩電企業(yè)來說既是壓力也是動力,彩電業(yè)的競爭節(jié)奏將從中長跑變?yōu)闆_刺跑,是迎難而上成為穩(wěn)定的頭部玩家,還是掉隊落伍被淘汰出局,將極大考驗彩電企業(yè)的智慧和能力。無論怎樣,群雄逐鹿的局面很難再延續(xù),是一超多強還是雙雄爭霸亦或是三足鼎立,不妨拭目以待。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉載務必注明來源:丁科技網(wǎng))

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