擊鼓傳花的炒圖游戲，漸漸玩不下去了。

11月的最后一周，黃祺（化名）在上海、云南、北京三地往返奔波，身體穿梭在南北感受著氣溫的變化，內(nèi)心卻始終是凜冽寒冬。半個(gè)月前，鞋品交易平臺(tái)nice一紙公告，讓黃祺“投入400萬(wàn)元養(yǎng)老”的期許變?yōu)榱伺萦埃钟械哪切┧^區(qū)塊鏈實(shí)物價(jià)值也已經(jīng)縮水至不足10萬(wàn)元。

過(guò)去兩年間，數(shù)字藏品橫空出世，概念加持下一張張圖片在二級(jí)市場(chǎng)炒出天價(jià)。nice在2022年搭上了這趟快車，從炒鞋到炒圖，nice包裝了一場(chǎng)“雞生蛋，蛋換錢”的瘋狂游戲。用戶購(gòu)買平臺(tái)發(fā)售的潮流玩藝作品，作品產(chǎn)生積分，積分兌換實(shí)物。

事到如今，等待用戶的卻是“雞飛蛋打”。11月15日，nice公告積分商城結(jié)束試運(yùn)營(yíng)，引導(dǎo)玩家在11月29日20時(shí)前將持有的潮流玩藝1.0商品兌換成不同數(shù)量的《天使勛章》卡牌。包括黃祺在內(nèi)的數(shù)十位用戶隨即趕赴北京，向平臺(tái)方尋求一個(gè)說(shuō)法。

“平臺(tái)運(yùn)營(yíng)不善，積分商城模式難以為繼”，在nice位于北京北三環(huán)的一處辦公點(diǎn)里，負(fù)責(zé)接待消費(fèi)者的工作人員這樣解釋。問(wèn)及平臺(tái)發(fā)售的作品的實(shí)物價(jià)值究竟體現(xiàn)在哪，工作人員用沉默代替了回答。

400萬(wàn)元縮水至10萬(wàn)元

對(duì)于多數(shù)潮玩領(lǐng)域的消費(fèi)者而言，nice并不是陌生的存在。這家成立于2013年的老牌球鞋社區(qū)與轉(zhuǎn)賣平臺(tái)，在業(yè)內(nèi)知名度并不亞于第一大潮鞋平臺(tái)得物。天眼查信息顯示，nice運(yùn)營(yíng)主體為北京極贊科技有限公司，在2014年4月-2019年6月間，公司累計(jì)完成四輪融資，投資方包括經(jīng)緯中國(guó)、老虎基金、軟銀亞洲等。

2022年4月，nice創(chuàng)始人周首高調(diào)宣稱上線潮流玩藝1.0，通過(guò)與國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者、品牌等合作發(fā)售具備收藏屬性的潮流產(chǎn)品，并通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)加以溯源。

上線兩個(gè)月后，nice推出的首期作品《傘兵歸來(lái)》版畫(huà)在市場(chǎng)上炒出了50萬(wàn)元的天價(jià)，而發(fā)售價(jià)僅為19.9元。提起這場(chǎng)暴漲超25000倍的狂歡，數(shù)字藏品行業(yè)從業(yè)人員王楓（化名）仍有印象。王楓指出，nice本身因炒鞋積累了一批“賭徒”，“傘兵”概念也是炒作平臺(tái)老玩家的情懷，在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，《傘兵歸來(lái)》限量發(fā)售、抽簽購(gòu)買，意味著搶到后轉(zhuǎn)手就能大賺一筆。

事實(shí)上，正是基于nice過(guò)往在潮玩領(lǐng)域的積累，不少球鞋愛(ài)好者在nice完成了炒鞋到炒圖的轉(zhuǎn)變。在《傘兵歸來(lái)》版畫(huà)瘋漲至50萬(wàn)元前，孫昭（化名）在二級(jí)市場(chǎng)以30萬(wàn)元的價(jià)格完成了購(gòu)買。“消費(fèi)者不會(huì)單獨(dú)購(gòu)買《傘兵歸來(lái)》版畫(huà)，30萬(wàn)元的價(jià)格還搭配了《pindication》蓋章，后者原始發(fā)售價(jià)僅為99元，必須這兩件商品同時(shí)持有，才能發(fā)揮附加作用。”孫昭解釋道。

暴漲之后便是降溫。50萬(wàn)元的熱度漸漸散去，黃祺以20萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)入了《傘兵歸來(lái)》版畫(huà)與《pindication》蓋章的組合。同樣的商品，張清（化名）的購(gòu)買價(jià)是10萬(wàn)元。

而降溫之后，就是探不到底的下跌。11月29日，北京商報(bào)記者在nice平臺(tái)注意到，11月以來(lái)，nice在售《傘兵歸來(lái)》版畫(huà)價(jià)格多集中在5000元以下，最低成交價(jià)格為100元；《pindication》蓋章交易價(jià)格則在2000元以下，最低成交價(jià)格僅為50元。

平臺(tái)消費(fèi)者持倉(cāng)價(jià)值一并縮水。其中，黃祺持有的潮流玩藝1.0作品購(gòu)入總價(jià)約為400萬(wàn)元，按現(xiàn)階段交易價(jià)格計(jì)算，總價(jià)為10萬(wàn)元。張清累計(jì)投入的70萬(wàn)元，也只剩下不足1萬(wàn)元。

盡管作品價(jià)值嚴(yán)重下滑，但在11月15日以前，張清等人對(duì)于持有的潮流玩藝1.0作品仍有信心。這份底氣來(lái)源于持有作品獲得的積分。根據(jù)nice平臺(tái)設(shè)定，用戶購(gòu)買平臺(tái)發(fā)售的1.0作品，每日可獲得不同數(shù)量的積分，累積后可在積分商城里兌換不同價(jià)格的實(shí)物商品。

《傘兵歸來(lái)》版畫(huà)與《pindication》蓋章，是nice潮流玩藝1.0作品中積分最高的作品，分別為33、32積分。同時(shí)持有這兩樣作品的用戶，被認(rèn)定為平臺(tái)“天使會(huì)員”，每月可進(jìn)行4次商品兌換，在首發(fā)作品購(gòu)買方面等也擁有更多權(quán)限。

根據(jù)每日獲得積分?jǐn)?shù)量的不同，nice積分商城中設(shè)置了白銀、黃金、白金、鉆石、榮耀等不同檔位，對(duì)應(yīng)的實(shí)物商品價(jià)格存在差異。可兌換的實(shí)物商品類別主要包括3C數(shù)碼產(chǎn)品、奢侈類生活用品以及各類潮玩商品。例如，在榮耀專享檔位中，9688積分可兌換500ml的兔年茅臺(tái)，市場(chǎng)售價(jià)約為3000元。在黃金專享檔位中，128積分可兌換32元瑞幸咖啡券。

積分商城不再“兜底”

在張清眼中，這是一場(chǎng)“養(yǎng)雞生蛋”的長(zhǎng)期生意——只要持有平臺(tái)潮流玩藝，就能獲得積分并換取有價(jià)值的實(shí)物商品。因此，在持有的潮流玩藝1.0商品交易價(jià)格幾乎全線崩盤后，張清等人將所有的希望都寄托在了積分商城上。他們期待著手中的積分盡快積累，再通過(guò)兌換高價(jià)商品減少損失。

可就在11月15日，nice宣布積分商城于11月16日停止試運(yùn)行，1.0商品在置換期內(nèi)不再產(chǎn)生積分，用戶持有的1.0作品可全部置換為《天使勛章》卡牌。例如，每一件《傘兵歸來(lái)》版畫(huà)可兌換99張《天使勛章》卡牌，每一件《pindication》蓋章可兌換64張《天使勛章》卡牌。置換期結(jié)束后，1.0作品以及《天使勛章》卡牌可進(jìn)行轉(zhuǎn)賣交易。

“買了一只雞，想讓它下蛋。現(xiàn)在雞沒(méi)了，蛋也沒(méi)了。”張清傻眼了。在張清看來(lái)，用戶以極高的溢價(jià)購(gòu)買平臺(tái)發(fā)行的潮流玩藝作品，看中的并不僅僅是相關(guān)作品的流通價(jià)值，獲取積分換取實(shí)物的持續(xù)性也是重要部分。

于是就發(fā)生了故事開(kāi)頭的那一幕。近日，北京商報(bào)記者以用戶身份，跟隨張清等人一同趕往nice在北京的一處辦公點(diǎn)。對(duì)于用戶的到訪，平臺(tái)工作人員顯得有些司空見(jiàn)慣。據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)了解，周首已有段時(shí)間未在此露面，現(xiàn)場(chǎng)辦公的團(tuán)隊(duì)主要為公司部分技術(shù)、策劃以及運(yùn)營(yíng)人員等，在積分商城停止試運(yùn)行的公告發(fā)出后，已經(jīng)陸續(xù)有用戶來(lái)到此處。

在近三小時(shí)的溝通中，現(xiàn)場(chǎng)接待人員坦言了潮流玩藝以及積分商城業(yè)務(wù)板塊的困境。早前規(guī)劃中依靠積分商城福利拉新、活客，再通過(guò)發(fā)售作品獲得收益豐富積分商城的“閉環(huán)”構(gòu)想，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)了巨大的缺口，拉新成本日益增長(zhǎng)，積分商城還需要為存量用戶提供價(jià)格高昂的商品。

現(xiàn)場(chǎng)接待人員提到，nice潮流玩藝1.0產(chǎn)品出現(xiàn)嚴(yán)重倒掛，盡管公司試圖通過(guò)策劃各種營(yíng)銷活動(dòng)以及發(fā)售2.0產(chǎn)品等舉措進(jìn)行調(diào)整，但整體表現(xiàn)均不及預(yù)期，積分商城模式難以繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，只會(huì)造成更大的虧損。對(duì)于用戶提出的過(guò)往平臺(tái)方以及周首公開(kāi)宣傳、承諾的權(quán)益與流動(dòng)性前景，前述接待人員表示，“那只是平臺(tái)發(fā)展規(guī)劃”。

事實(shí)上，nice平臺(tái)遇到的這一困境，也是2022年8月以來(lái)數(shù)字藏品行業(yè)的通病。王楓指出，數(shù)字藏品本身就是“擊鼓傳花”的資金盤，沒(méi)有流動(dòng)性就意味著死亡。一切花里胡哨的營(yíng)銷活動(dòng)都是為了吸引新的資金入場(chǎng)，當(dāng)新入場(chǎng)的資金無(wú)法覆蓋前期的活動(dòng)成本，平臺(tái)就無(wú)法持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

早前作為門檻設(shè)置的《傘兵歸來(lái)》版畫(huà)與《pindication》蓋章，在如今與其他產(chǎn)品一起變成了燙手山芋，一方面本身交易價(jià)值暴跌，“割肉”離場(chǎng)基本等于血本無(wú)歸；另一方面作為附加值的積分商城業(yè)務(wù)叫停，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的交易價(jià)格失去有力支撐，用戶回本更加無(wú)望。

而消費(fèi)者的擔(dān)憂，更多來(lái)源于持倉(cāng)價(jià)值的不確定性。對(duì)于平臺(tái)提出的置換方案，孫昭等人并不認(rèn)可。孫昭直言，過(guò)往nice平臺(tái)發(fā)行的不少作品以及合成等玩法，也許初期曾轟動(dòng)一時(shí)，但最終難以逃脫暴跌結(jié)局。

據(jù)孫昭介紹，此前nice曾發(fā)布新玩法，引導(dǎo)將三個(gè)《YINYANG》釉面骨瓷盤合成為一個(gè)《破繭成蝶》玉竹宣紙扇，并強(qiáng)調(diào)會(huì)提供諸多權(quán)益等。“盤子購(gòu)入價(jià)約為18000元，相當(dāng)于每個(gè)扇子的成本是54000元，我一共合成了8個(gè)扇子，但現(xiàn)在每個(gè)扇子的交易價(jià)格僅為1000余元。不僅如此，10月16日nice公告直接暫停了扇子的權(quán)益。”孫昭表示。

在全聯(lián)并購(gòu)公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇看來(lái)，nice平臺(tái)通過(guò)激發(fā)用戶對(duì)虛擬產(chǎn)品的高價(jià)購(gòu)買熱情，然后調(diào)整規(guī)則導(dǎo)致投資者巨大損失，彰顯了數(shù)字藏品市場(chǎng)的不透明性和操縱性，也凸顯了數(shù)字藏品領(lǐng)域存在的投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)不確定性。此外，用戶投入大量資金期望獲取長(zhǎng)期、高額回報(bào)，也反映了投資者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的缺失。

金融屬性難避

nice積分商城一夜變天，但并非毫無(wú)征兆。

“既然做了選擇，就要相信這個(gè)團(tuán)隊(duì)，要共識(shí)起來(lái)，要堅(jiān)持下去。”這是黃祺在2022年8月發(fā)布的關(guān)于支持nice的其中一條“朋友圈”。但進(jìn)入9月后，黃祺等人其實(shí)已經(jīng)在積分商城的幾輪變換中隱約感受到了不安。

張清表示，積分商城上線最初，不論是高價(jià)商品的種類還是可兌換的數(shù)量均十分豐富。只要積分?jǐn)?shù)量充足，就可以直接兌換，頁(yè)面甚至一度顯示將上線保時(shí)捷跑車。

復(fù)雜多變的玩法背后，繞不開(kāi)的依舊是虛擬商品交易的金融屬性。對(duì)于購(gòu)入作品后平臺(tái)發(fā)放的積分以及能獲取的收益，用戶心中也有一本賬。張清告訴北京商報(bào)記者，市值8萬(wàn)元的勞力士“黑水鬼”手表，在積分商城里兌換最初需要8888分，每一積分價(jià)值約為9元。同期用戶需要投入大約2000元方可購(gòu)買一積分。按此計(jì)算，用戶投入60萬(wàn)元單日增長(zhǎng)近300積分，方能在一個(gè)月后獲得8萬(wàn)元的手表。不過(guò)，由于作品發(fā)行種類、數(shù)量的限制，用戶很難集中持有大量作品。

潮流玩藝作品附贈(zèng)的積分?jǐn)?shù)量，由此成為了用戶購(gòu)買作品時(shí)最關(guān)注的部分。在采訪中，黃祺同樣提到，平臺(tái)發(fā)行的是玩偶還是版畫(huà)，版畫(huà)上畫(huà)著的是貂蟬還是張飛，根本無(wú)人在意，如何以最低價(jià)獲得更高積分的作品才是重點(diǎn)。在黃祺的計(jì)算里，如果積分商城按照最初的規(guī)則運(yùn)轉(zhuǎn)，通過(guò)炒圖每月至少可以獲得10%的收益。而若完全脫離投機(jī)屬性，這一收益率在常規(guī)的投資理財(cái)渠道中是絕不可能實(shí)現(xiàn)的。

北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，自2022年4月10日《傘兵歸來(lái)》版畫(huà)問(wèn)世后，nice平臺(tái)累計(jì)發(fā)行了71款潮流玩藝1.0作品，單款作品發(fā)行數(shù)量從幾百至幾萬(wàn)不等，能獲取的積分也不盡相同。

大量增發(fā)的作品悄然改變著市場(chǎng)的格局，用戶獲取積分開(kāi)始變得容易，同時(shí)迎來(lái)了積分商城的更新變化。2022年9月，積分商城升級(jí)為3.0，用戶需要參與積分競(jìng)寶并獲勝后方可得到想要的商品。在9月5日開(kāi)展的第一期積分競(jìng)寶活動(dòng)中，勞力士“黑水鬼”手表的對(duì)應(yīng)積分為15500分。隨后，積分商城開(kāi)始在周一、周四限時(shí)開(kāi)放，可兌換的高價(jià)商品數(shù)量也在急劇減少。

更重要的變化發(fā)生在2022年11月，nice宣布上線潮流玩藝2.0，停止發(fā)售可產(chǎn)生積分的潮流玩藝1.0，積分商城原功能不受影響，潮流玩藝2.0還將聯(lián)動(dòng)1.0推出更多玩法。但在張清看來(lái)，潮流玩藝2.0上線后，對(duì)1.0作品的流動(dòng)性產(chǎn)生了極大的影響，相關(guān)作品交易價(jià)格進(jìn)一步下降。同時(shí)2.0中設(shè)置的合成、轉(zhuǎn)賣、置換等復(fù)雜玩法，實(shí)際上漸漸脫離了積分商城，承諾的商品權(quán)益后續(xù)也未能落實(shí)。

又一年之后，nice匆匆下線積分商城。先后投入近400萬(wàn)元的黃祺，現(xiàn)階段每日可獲得的積分總量為4400余分，月度積分累計(jì)至13.2萬(wàn)。而最后一期積分競(jìng)寶活動(dòng)中，勞力士“黑水鬼”手表獲得積分已經(jīng)達(dá)到了驚人的331795分。與實(shí)物商品的價(jià)值進(jìn)行換算，每一積分價(jià)值縮水至0.24元。

nice推出潮流玩藝1.0，好像只短暫地火了一下，卻將無(wú)數(shù)張清、黃祺套在其中。中聞律師事務(wù)所律師李亞指出，通過(guò)發(fā)行作品獲取收益并在用戶轉(zhuǎn)手交易中賺取傭金，可能就會(huì)涉及到NFT的二級(jí)市場(chǎng)交易問(wèn)題，利用作品進(jìn)行金融化證券化的交易，屬于非法金融活動(dòng)。

李亞認(rèn)為，平臺(tái)方提供兌換高價(jià)商品的模式向用戶承諾長(zhǎng)期、高額回報(bào)，屬于變相開(kāi)展金融產(chǎn)品炒作行為，相關(guān)交易平臺(tái)為“區(qū)塊鏈實(shí)物”的交易炒作提供了相應(yīng)的場(chǎng)所，可能涉及到變相違規(guī)設(shè)立交易所。

暗存多種風(fēng)險(xiǎn)

如果提問(wèn)“如何將一張JPG圖片變得值錢”，一定會(huì)有人回答“將其變成NFT”。過(guò)去兩年間，數(shù)字藏品行業(yè)上演了數(shù)不清的狂熱景象，虛擬與現(xiàn)實(shí)流轉(zhuǎn)交織，最終均難逃降溫、歸零。

一年前發(fā)布的“朋友圈”，過(guò)往那些支持nice的搖旗吶喊，在當(dāng)下終于成為正中黃祺眉心的那顆子彈。黃祺指出，相較于炒鞋，炒圖顯得更為虛無(wú)縹緲。

回頭望去，幾十萬(wàn)元買一張圖的瘋狂交易進(jìn)行之時(shí)，便已經(jīng)埋下了諸多暗雷。由于單日獲得的積分會(huì)在一個(gè)月后失效，為了獲得更高價(jià)實(shí)物商品，他們只能持續(xù)追加投入購(gòu)買更多作品；平臺(tái)設(shè)置限價(jià)模式后，他們通過(guò)第三方場(chǎng)外交易，動(dòng)輒十幾萬(wàn)資金直接轉(zhuǎn)給只有微信號(hào)的陌生人……

回歸到nice本身，這家早前曾因炒鞋被央視“點(diǎn)名”的平臺(tái)，也將這一模式應(yīng)用在了炒圖上。潮流玩藝1.0上線之時(shí)，數(shù)字藏品風(fēng)頭正盛。北京商報(bào)記者獲取的宣傳圖顯示，nice早期曾在App首頁(yè)展示了“nice數(shù)藏”字樣。

在張清等人持有的潮流玩藝1.0作品頁(yè)面，也如其他數(shù)字藏品交易一般提供了一串token代碼，被認(rèn)定為對(duì)應(yīng)商品在區(qū)塊鏈上的身份證明。圍繞作品交易，nice面向用戶提供二級(jí)市場(chǎng)，同時(shí)推出了抽簽、限量、合成、空投等玩法。平臺(tái)收益則主要來(lái)源于作品發(fā)行以及用戶在流轉(zhuǎn)交易時(shí)繳納的共計(jì)7.5%的手續(xù)費(fèi)。

用戶在nice購(gòu)買的版畫(huà)、卡牌、玩偶、徽章等作品，可以選擇寄存在平臺(tái)并進(jìn)行轉(zhuǎn)售，也可召回實(shí)物至指定地址。“本質(zhì)上炒的還是那張圖，與過(guò)去炒鞋、茶葉、郵票等模式是一樣的，并不需要實(shí)體交易。圖片相當(dāng)于期貨（提貨單），拿到實(shí)物就相當(dāng)于交割（平倉(cāng)）。”有區(qū)塊鏈行業(yè)研究人士這樣評(píng)價(jià)。

對(duì)于實(shí)物召回，張清深知脫離平臺(tái)之后，多數(shù)商品實(shí)際上是沒(méi)有價(jià)值的，或者是回歸本身的使用價(jià)值，例如部分餐具、桌椅，但這類情況與消費(fèi)者付出的高額成本也并不對(duì)等。“有人實(shí)物召回后，僅僅拿到一張印畫(huà)的A4紙，還有人圖片與實(shí)物嚴(yán)重不符。”張清補(bǔ)充道。

上海曼昆律師事務(wù)所主任、律師劉紅林在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，從平臺(tái)規(guī)則可以看出，雖然用戶購(gòu)買的是各類作品，但平臺(tái)通過(guò)給予用戶積分以及兌換服務(wù)，實(shí)質(zhì)上仍然是通過(guò)虛擬積分的價(jià)值吸引用戶購(gòu)買，nice對(duì)于虛擬積分的運(yùn)營(yíng)，確實(shí)比較類似近兩年來(lái)某些以炒圖為主的數(shù)字藏品平臺(tái)。這類平臺(tái)往往有參與者數(shù)量多、交易量大、價(jià)格波動(dòng)劇烈等特征，背后可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟(jì)金融違法問(wèn)題。

劉紅林認(rèn)為，用戶間進(jìn)行二級(jí)交易，極易發(fā)生炒作或高價(jià)轉(zhuǎn)賣現(xiàn)象，使得平臺(tái)此類業(yè)務(wù)與金融產(chǎn)品的界限變得模糊。從金融監(jiān)管上看，此類業(yè)務(wù)未受監(jiān)管，處于野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)。一旦資金盤崩塌，后果相當(dāng)嚴(yán)重。

“對(duì)于沒(méi)有商業(yè)實(shí)質(zhì)，僅通過(guò)虛擬商品的炒作、空轉(zhuǎn)的業(yè)務(wù)模式，其實(shí)是擊鼓傳花式的資本游戲、用戶之間的零和博弈，一部分用戶‘收割’了另一部分用戶，或平臺(tái)收割‘用戶’。”劉紅林指出，“鼓吹平臺(tái)產(chǎn)品流動(dòng)性、稀缺性等吸引用戶參與的行為涉嫌金融炒作。結(jié)合平臺(tái)私自調(diào)整積分商城的兌換規(guī)則，提高商品兌換門檻等，平臺(tái)行為可能被認(rèn)定為構(gòu)成詐騙類犯罪。”

11月30日，針對(duì)nice平臺(tái)調(diào)整積分商城業(yè)務(wù)的具體原因、如何應(yīng)對(duì)這類模式產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)以及針對(duì)潮流玩藝1.0用戶后續(xù)的安排，北京商報(bào)記者向nice官方進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿，未收到公司回復(fù)。

而在公司辦公室，對(duì)于下一階段公司的發(fā)展規(guī)劃，nice相關(guān)接待人員指出，會(huì)有新玩法，但自己無(wú)法代表平臺(tái)作出承諾，一切只能“看運(yùn)營(yíng)成效”“看公告”。

張清直言，這也意味著，一切都要看天意。

來(lái)源：北京商報(bào)