1月28日，傳音控股傳出年終獎漲30%的消息引發(fā)熱議，在如今手機市場下滑的大背景下，傳音的增長顯得一枝獨秀，靠功能機立足非洲的傳音，如今也逐漸把智能機當做重心，不過一旦進入智能機領(lǐng)域，在海外稱王的傳音手機，放在一眾國產(chǎn)競品中似乎不再能打。傳音的下一步何去何從，成為市場關(guān)注重點。

“另類”的模式

此前一張網(wǎng)傳文件顯示，根據(jù)《關(guān)于傳音控股2023年年終獎發(fā)放辦法的通知》，2023年公司績效系數(shù)調(diào)整為1.3，所有員工在正常核算年終獎基礎(chǔ)上多發(fā)30％年終獎，原因是2023年公司整體經(jīng)營業(yè)績超預(yù)算達成且同比有較高增長。

漲薪一說有跡可循，畢竟在手機市場整體下滑的背景下，傳音控股業(yè)績的逆勢增長尤為矚目，根據(jù)其2023年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計全年營業(yè)收入621.22億元，同比增長約33.32%；歸母凈利潤約54.93億元，同比增長約121.15%；扣非凈利潤約50.1億元，同比增長約126.73%。

對于本期業(yè)績變化的原因，傳音控股表示，主要系公司持續(xù)開拓新興市場及推進產(chǎn)品升級，整體出貨量及銷售收入有所增長；同時，受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級及成本優(yōu)化，整體毛利率有所提升，相應(yīng)毛利額增加。

在一眾手機品牌中，傳音的形象有些“另類”，當智能手機花樣翻新時，傳音手里的王牌似乎仍是功能手機，在國內(nèi)也被稱為“老人機”。

國內(nèi)市場中占比極小的功能機，在非洲找到了存在感，據(jù)第三方市場調(diào)查公司IHS數(shù)據(jù)，傳音2017年的手機出貨量高達1.2億臺，其中占主要數(shù)量的是功能機，達9000萬臺，智能機則超過3500萬臺。

在業(yè)內(nèi)觀點看來，傳音控股起步的模式，就是把國內(nèi)強大的消費電子生產(chǎn)力，與非洲當?shù)亟?jīng)銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，為國內(nèi)過時、過剩的產(chǎn)能找到出口。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱，阻止非洲地區(qū)智能手機普及的并不是價格，換言之，非洲用戶并非不愿花更多錢配置手機，而是因為當?shù)剌^為落后的通信基礎(chǔ)設(shè)施難以支撐智能手機使用，除了信號網(wǎng)絡(luò)覆蓋不足之外，高昂的資費別讓非洲市場難以擁抱4G、5G，這讓功能機有了廣闊的生存空間。

突破空間何在

不過對于千億市值的傳音控股而言，售價僅在百元人民幣左右的功能機，顯然不足以支撐其發(fā)展，近年來，傳音控股在非洲也是“兩條腿”走路，功能機大賣的同時，也不放棄智能機市場，當下傳音旗下有三大產(chǎn)品條線，包括中高端品牌TECNO、入門級品牌itel以及針對追求時尚科技用戶群體的品牌Infinix。

隨著這些年非洲通信基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，傳音自然也加碼更賺錢的智能手機業(yè)務(wù)，從其財報中披露的數(shù)據(jù)看，傳音的智能手機均價大概是功能機的6倍，目前傳音旗下功能機、智能機占總體收入的比例達到了2:8。

但是在智能手機領(lǐng)域，傳音的優(yōu)勢或許不甚明顯，傳音目前的主力機型價格在1000—2000元范圍，如果來到2000—3000元價格段，其產(chǎn)品在芯片、工藝、屏幕、影像等方面的競爭力不如真我、紅米等同檔次手機，也有市場聲音指出，傳音可以在海外“稱王”，卻難以“回國”。

即便是海外稱王，也有一定風險，傳音控股在財報中表示，公司主要產(chǎn)品在海外銷售，在境外擁有多家銷售主體，如果境外業(yè)務(wù)所在國家和地區(qū)的法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策或者政治經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生重大變化，或因國際關(guān)系緊張、戰(zhàn)爭、貿(mào)易制裁等無法預(yù)知的因素或其他不可抗力等情形，而公司無法適應(yīng)多個國家和地區(qū)的監(jiān)管環(huán)境、建立有效的境外子公司管控體系或國際化管理能力不足，將對公司生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生不利影響。

“盆滿缽滿”的傳音控股下一步往何出去，成為市場關(guān)注重點，在傳音控股自身看來，非洲、中東、東南亞等新興市場的紅利仍未開采殆盡。

傳音控股在接受調(diào)研時曾表示，新興市場人口基數(shù)超過 40 億，且仍處于“功能機向智能機切換”的市場發(fā)展趨勢中。整體上，新興市場國家的智能機滲透率相對于北美、西歐和成熟亞太發(fā)達經(jīng)濟體和中國市場較低，功能機換智能機仍然是新興市場驅(qū)動智能機市場增長的一個重要因素。

另有專家認為，傳音控股若想轉(zhuǎn)型，可以不僅在手機品類上下功夫，而是充分發(fā)揮其品牌、渠道優(yōu)勢，多品類并舉。

產(chǎn)業(yè)觀察家仇文旭談到，由于傳音在新興市場已經(jīng)建立了一定的品牌知名度，其完全可以復(fù)制平價手機的成功經(jīng)驗，在海外售賣其他的數(shù)碼電子產(chǎn)品乃至生活電器，當然這對其產(chǎn)業(yè)鏈整合能力也會提出新的考驗。

北京商報記者就相關(guān)問題采訪傳音控股，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

來源：北京商報網(wǎng) 記者：陶鳳 王柱力