大潤發(fā)38婦女節(jié)實驗短片：她讓生活開出花

3月8日，大潤發(fā)全國500多家門店為當(dāng)日進(jìn)店女性送上一支鮮花，同時，上海閘北店還推出了節(jié)日限定花朵款面包，以不同方式為女性顧客送上節(jié)日祝福。

就在前一天，大潤發(fā)38婦女節(jié)實驗短片「她讓生活開出花」發(fā)布。品牌從對花的“形容”到花的“創(chuàng)造”，關(guān)注她們讓生活開出花來的勇氣與智慧、行動與改變，看見日常中女性多面角色的承擔(dān)。實驗短片記錄了一場特別的在大潤發(fā)門店里的攝影快閃，攝影師邀請女性顧客和員工，挑選喜歡的花卉，為她們現(xiàn)場妝造、免費拍攝了一套寫真。無論年齡、職業(yè)和身份，鏡頭里的她們都自然又自信，呈現(xiàn)出各自不被定義的魅力。

大潤花品牌團(tuán)隊表示，“我們此次將鏡頭聚焦在超市里的中國女性面孔，搭配不同的花去記錄和表達(dá)女性多樣的自我。現(xiàn)場有驚喜、有故事、有久違的大笑，女性讓生活開出各樣的花，而其實她們自身才是最閃耀的。”從去年提出“生活中有多少種花”，到今年主張“她讓生活開出花”，品牌以“大潤花”IP持續(xù)發(fā)聲。

大潤發(fā)38婦女節(jié)推出大潤花限定面包

此外，大潤發(fā)同步發(fā)布了《開心就開花——多面女性的消費生活報告》，結(jié)合社會洞察和相關(guān)消費數(shù)據(jù)，從女性在社會、家庭、職場等多個角色出發(fā)，以“品質(zhì)”“個性”“清醒”“樂趣”“治愈”“同理心”“健康生活”等為關(guān)鍵詞，闡釋當(dāng)代女性的生活消費狀態(tài)。報告概述中寫道，“開心就開花”是一種象征，代表著女性內(nèi)心關(guān)于自我的表達(dá)，也闡釋著內(nèi)心的豐盈、喜悅與滿足。

 

買菜順帶買束花，鮮花愈來愈成為生活的一種日常。據(jù)大潤發(fā)鮮花采購張曉欽介紹，“我們云南鮮花基地的玫瑰新品種即將與大家見面，當(dāng)鮮花從禮物變成一種生活用品，供應(yīng)鏈的升級和鮮花品質(zhì)的提升，都是讓鮮花日常化的關(guān)鍵。”

無論是記錄女性面孔故事，還是展現(xiàn)她們多面的消費生活，品牌看見「她讓生活開出花」，通過實際的行動傳遞關(guān)懷。健康快樂一直是大潤發(fā)品牌價值主張，此次“大潤花”的系列動作，則是從更多元的視角出發(fā)，讓身心健康的理念得到更多的表達(dá)。“她們，讓生活處處開出花來，也開出閃閃發(fā)光的自己。”