烏蘇啤酒公司起訴“鳥蘇”等啤酒侵權(quán)一案最終定論。

3月8日，南京市中級人民法院消息稱，一起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案件已于3月4日結(jié)案。根據(jù)法院審理結(jié)果，侵權(quán)方制造了與烏蘇啤酒紅罐裝相似的“鳥蘇”啤酒，并在市場上銷售，易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆或誤認(rèn)，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。南京中院一審判決侵權(quán)方賠償烏蘇啤酒公司208萬元，并經(jīng)江蘇高院二審，維持原判。

新疆烏蘇啤酒公司1986年開始生產(chǎn)“烏蘇”牌啤酒，2006年獲注冊商標(biāo)，經(jīng)長期持續(xù)使用和推廣，品牌在國內(nèi)啤酒業(yè)有較高影響力。

2016年起，烏蘇一直使用“紅罐裝烏蘇啤酒500ml”的包裝裝潢，被告鳥蘇啤酒公司將“鳥蘇”作為企業(yè)字號，使用天津某公司申請注冊“鳥蘇NIAOSU”商標(biāo)，委托相關(guān)公司生產(chǎn)、銷售與“紅罐裝烏蘇啤酒500ml”近似的“鳥蘇”牌啤酒。

圖片來源：黑貓投訴

烏蘇啤酒以“奪命”的宣傳語和產(chǎn)自新疆的異域風(fēng)情為賣點(diǎn)，在社交媒體走紅，成為了啤酒中的頂流。有趣的是，這款新疆啤酒其實(shí)是重慶啤酒旗下的高端產(chǎn)品。

重慶啤酒隸屬于丹麥嘉士伯集團(tuán)，旗下?lián)碛袊H品牌嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林等，以及本地品牌重慶、山城、烏蘇、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖、京A等。

重慶啤酒按照價(jià)格將啤酒分成三個(gè)檔次，10元以上成為高檔產(chǎn)品，包括烏蘇、嘉士伯、1664。主流產(chǎn)品價(jià)格在6-10元區(qū)間，包含樂堡、重慶、大理等。6元以下的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品，包含山城、天目湖等。

在重慶啤酒的助力下，2018年烏蘇啤酒開展全國化進(jìn)程，陸續(xù)銷往北京、上海、廣東、西安等地。2019年又打開安徽、福建市場，并拓展線上渠道。

2021年，烏蘇啤酒是重慶啤酒旗下的業(yè)績先鋒。據(jù)華鑫證券分析，2021年烏蘇提價(jià)，且持續(xù)拓展疆外市場，成為了重慶啤酒旗下高端啤酒業(yè)績增長的主要?jiǎng)恿Α．?dāng)年度，重慶啤酒以烏蘇、嘉士伯、1664三大品牌為代表的高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了43.47%的高速增長。展現(xiàn)出嘉士伯入住重慶啤酒后，打造本地強(qiáng)勢品牌的成果。

然而，烏蘇啤酒在經(jīng)歷過兩年前的高光時(shí)刻后，出現(xiàn)銷量下滑。重慶啤酒半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，重慶啤酒的主流產(chǎn)品貢獻(xiàn)最為突出，實(shí)現(xiàn)營收43.94億元，占主營業(yè)務(wù)收入比重為52.76%。此外，高檔產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收29.31億元，占比35.2%；經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收10.03億元，占比12.04%。

從增速來看，高檔產(chǎn)品出現(xiàn)放緩跡象。三條產(chǎn)品線中，主流產(chǎn)品營收增幅最高，同比增長11.82%，經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品增幅為4.49%，而高檔產(chǎn)品的增幅僅1.74%。可以看出，重慶啤酒旗下高檔產(chǎn)品的營收和增速均落后于6-10元區(qū)間的主流產(chǎn)品。

從此前的年報(bào)資料來看，2022年重慶啤酒的高檔產(chǎn)品營收下滑5.67%，低于主流產(chǎn)品的7.56%和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的6.25%。這進(jìn)一步反映出，2022年以來烏蘇啤酒風(fēng)光不再。

烏蘇啤酒帶來的高增長魔法失效，進(jìn)一步體現(xiàn)在重慶啤酒全年的業(yè)績上。

重慶啤酒發(fā)布的業(yè)績快報(bào)顯示，2023年該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入148.15億元，同比增長5.53%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤13.37億元，同比增長5.78%；扣非凈利潤13.14億元，同比增長6.45%。該公司認(rèn)為，其多元化的品牌組合及有效的定價(jià)策略推動業(yè)績增長。

然而，其營收與凈利潤雙增的背后，實(shí)則已出現(xiàn)高端化銷路不暢的問題。具體來看，重慶啤酒在四季度遭遇營收與凈利潤下滑，主要原因就是烏蘇啤酒所在的高檔產(chǎn)品銷量下滑。2023年四季度，重慶啤酒營業(yè)收入同比下滑了3.76%；歸母凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，虧損749萬元。

國信證券研報(bào)指出，2023年四季度，重慶啤酒旗下的烏蘇、1664等高檔產(chǎn)品銷量同比下滑，導(dǎo)致銷售均價(jià)在上年同期高基數(shù)上同比下滑明顯，致使公司收入增長乏力。

分析原因，國信證券認(rèn)為，高檔酒銷量承壓的原因主要有兩點(diǎn)，一是受經(jīng)濟(jì)增速下滑影響，高檔酒消費(fèi)場所受到限制、消費(fèi)需求有所弱化；二是網(wǎng)紅產(chǎn)品烏蘇熱度自然回落，疊加競品加大產(chǎn)品推廣力度，導(dǎo)致銷量下滑。

文章來源：界面新聞

作者：武冰聰