經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 3月18日，華潤(rùn)啤酒（0291.HK）發(fā)布了建立“啤酒+白酒”兩大事業(yè)部后的首份年度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2023年，華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入389.32億元，同比增長(zhǎng)10.4%，凈利潤(rùn)為51.53億元，同比增長(zhǎng)18.6%。

從營(yíng)收占比上看，啤酒仍為華潤(rùn)啤酒的主要業(yè)務(wù)。2023年華潤(rùn)啤酒的啤酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入368.7億元，同比上升4.5%，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利為68.9億元，同比上升30.6%。白酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額及未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利分別為20.67億元及1.3億元。如剔除因收購(gòu)貴州金沙所產(chǎn)生的無(wú)形資產(chǎn)攤銷帶來的影響，未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利約為8億元。

在當(dāng)天舉行的業(yè)績(jī)會(huì)上，華潤(rùn)啤酒董事會(huì)主席侯孝海直言，新一年啤酒業(yè)務(wù)沒有任何降價(jià)、打促銷戰(zhàn)的想法。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年規(guī)模以上啤酒產(chǎn)量為3555.5萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.3%；自2023年7月開始，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量都在下降；2023年12月，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)啤酒產(chǎn)量甚至出現(xiàn)同比15.3%的下滑。

啤酒作為快消品，產(chǎn)量的變化與市場(chǎng)銷售情況緊密相關(guān)，一位啤酒經(jīng)銷商對(duì)記者稱，2023年春夏季節(jié)時(shí)啤酒動(dòng)銷快，導(dǎo)致他誤判了下半年的趨勢(shì)，進(jìn)行了囤貨動(dòng)作，但下半年的實(shí)際銷量不及預(yù)期。

業(yè)績(jī)會(huì)上，侯孝海也介紹，2023年啤酒行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化和消費(fèi)預(yù)期轉(zhuǎn)弱等影響，呈現(xiàn)前熱后冷的態(tài)勢(shì)，一二季度表現(xiàn)較好，三季度在同期高基數(shù)下有所回落，四季度市場(chǎng)承壓。但侯孝海透露，2023年四季度到2024年1、2月，華潤(rùn)啤酒收入和銷量都保持增長(zhǎng)。

華潤(rùn)啤酒全年的增長(zhǎng)得益于其高端化戰(zhàn)略。從產(chǎn)品上看，2023全年，喜力、雪花純生、老雪和紅爵等品牌的銷量同比均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中喜力品牌啤酒銷量同比增長(zhǎng)接近60%，這一增長(zhǎng)也助力中國(guó)成為了喜力品牌的全球第二大市場(chǎng)。

侯孝海認(rèn)為華潤(rùn)啤酒仍有不足之處。首先，就整體啤酒銷量增速而言，該公司去年整體增長(zhǎng)0.5%，表現(xiàn)“不是很令人滿意”；其次，高端產(chǎn)品勇闖天涯superX 增長(zhǎng)不及預(yù)期，2023年銷量規(guī)模僅為40萬(wàn)噸；最后，山東等區(qū)域市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，原因是勇闖天涯漲價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)加劇。

不過，侯孝海對(duì)這些困難表示樂觀，“這些不足都是未來發(fā)展的機(jī)會(huì)”，以山東和東北等區(qū)域?yàn)槔@些市場(chǎng)基本上度過了“最困難的時(shí)期”，正逐步恢復(fù)中。最重要的是，他認(rèn)為，“啤酒高端化趨勢(shì)并未改變，2024年國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)前景仍然樂觀”，他預(yù)計(jì)2024年華潤(rùn)啤酒還將保持銷量、收入和利潤(rùn)三增長(zhǎng)。

在白酒業(yè)務(wù)方面，華潤(rùn)酒業(yè)目前運(yùn)營(yíng)的白酒品牌包括山東景芝白酒、安徽金種子酒業(yè)以及貴州金沙酒業(yè)。華潤(rùn)酒業(yè)是華潤(rùn)啤酒的全資控股子公司，負(fù)責(zé)公司非啤酒業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)及發(fā)展。

華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理魏強(qiáng)介紹，華潤(rùn)酒業(yè)去年接手金沙后面臨很大挑戰(zhàn)，一是因原管理團(tuán)隊(duì)盲目壓貨和推產(chǎn)品導(dǎo)致的高庫(kù)存，二是價(jià)格嚴(yán)重倒掛。因此，去庫(kù)存和穩(wěn)價(jià)格是華潤(rùn)入主后的首要舉措。 

魏強(qiáng)透露，從去年7月起，金沙酒業(yè)每月銷量均超同期，下半年累計(jì)較同期增長(zhǎng)近70%。2024年前兩月，金沙酒業(yè)銷量較同期增長(zhǎng)近50%。