新一輪“以舊換新”持續(xù)釋放家電市場消費活力。在3月29日全面開啟以舊換新活動后,4月2日,蘇寧易購發(fā)布首輪以舊換新消費數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,以舊換新帶動家電銷售實現(xiàn)翻倍增長,冰箱、洗衣機、空調(diào)成為三大熱門換新品類,增速均超150%。其中,大容量、大尺寸、趨勢類家電升級需求旺盛,綠色節(jié)能成家電換新標配。
率先響應國家政策,蘇寧易購持續(xù)推進以舊換新。3月26日,蘇寧易購攜手超30家家電企業(yè)簽署《以舊換新行動聯(lián)合公告》,開展以舊換新活動。3月29日至5月5日,消費者參與蘇寧易購以舊換新活動,在成交價基礎上可享立減10%優(yōu)惠補貼,最高補貼5000元。疊加政府優(yōu)惠補貼后活動力度更大。
蘇寧易購首輪以舊換新數(shù)據(jù)顯示,冰箱、洗衣機、空調(diào)換新用戶數(shù)量最多,三大品類銷售增速均超過150%。其中大容量十字對開門冰箱銷售增長164%,85吋以上大屏彩電銷售增長185%。相關負責人表示,大尺寸、大容量家電能夠一步到位滿足家庭化場景需求,更新?lián)Q代后用戶體感更強,功能性換新趨勢明顯。
消費者生活需求精細化,激活趨勢家電換新需求。數(shù)據(jù)顯示,嵌入式家電通過以舊換新加速走進消費者。期間,卡薩帝嵌入式冰箱銷售同比增長超159%,小天鵝嵌入式洗烘套增長超187%。同時,Z世代對舒適、健康的家居環(huán)境有了更高追求,帶動“新風空調(diào)+凈水機”產(chǎn)品組合熱銷,“超4成年輕消費者在進行新房裝修時,都會同時選購這兩件家電”,上述負責人表示。
綠色低碳理念助推節(jié)能家電消費走俏。數(shù)據(jù)顯示,綠色智能家電換新銷售額同比增長107%,一級能效成為換新用戶重要參考。3月30日,上海市促進綠色智能家電消費補貼政策正式實施,當天蘇寧易購門店換新訂單同比增長120%,上海五角場店進店客流接近10萬人次,買家環(huán)比增長300%。
以舊換新活動加持下,蘇寧易購攜手品牌方合力打開增長新空間。“火三月”活動開展以來,美的產(chǎn)品在蘇寧易購渠道以舊換新訂單增長顯著,同比增長53%,其中空調(diào)品類以舊換新訂單增長超62%,新風空調(diào)、新一級能效空調(diào)引領空調(diào)消費新趨勢。此外,西門子冰箱以舊換新訂單量增長50%。
蘇寧易購表示,將通過豐富綠色智能家電供給、優(yōu)化消費者換新鏈路、加碼優(yōu)惠補貼力度等組合手段,持續(xù)帶動居民消費品更新?lián)Q代,促進居民生活品質(zhì)的改善和提高。