暴雪國(guó)服的回歸終于傳出確切消息。不出意外，最終接盤(pán)方還是“老朋友”網(wǎng)易（09999.HK）。

4月10日，暴雪中國(guó)在微博發(fā)布公告表示，經(jīng)過(guò)過(guò)去一年的持續(xù)商討，公司正式與網(wǎng)易更新的游戲發(fā)行協(xié)議，以將暴雪游戲重新帶回給國(guó)服玩家。目前，暴雪和網(wǎng)易雙方正在努力制定回歸計(jì)劃，未來(lái)將公布更多細(xì)節(jié)。《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》等暴雪全家桶系列游戲，預(yù)計(jì)將在今年夏季開(kāi)始陸續(xù)重返中國(guó)大陸市場(chǎng)。

此外，微軟游戲也是網(wǎng)易暴雪復(fù)合的重要第三方力量。在公告中，微軟游戲也宣布與網(wǎng)易達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。

圖源：暴雪中國(guó)官方微博

網(wǎng)易游戲方面隨后發(fā)布微博表示，很榮幸能與暴雪娛樂(lè)再次攜手，將暴雪游戲重新帶回國(guó)服。

網(wǎng)易與暴雪此前曾密切合作長(zhǎng)達(dá)15年，但這一切卻在2022年11月17日終止。彼時(shí)暴雪突然單方面宣布與網(wǎng)易的合作到期，并不準(zhǔn)備繼續(xù)續(xù)約，引發(fā)網(wǎng)易股價(jià)震蕩。雙方隨即開(kāi)展了多輪公開(kāi)回應(yīng)和拉扯，卻都未能改變最終結(jié)局。

2023年1月24日0點(diǎn)，《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》等暴雪游戲國(guó)服全線停服，一代玩家不得不暫別自己的青春。

自那之后，有關(guān)暴雪國(guó)服的代理傳聞四起，騰訊、阿里、字節(jié)、B站、米哈游都曾被傳出接盤(pán)的消息，但最終都被一一否認(rèn)。

隨著去年10月微軟正式完成對(duì)于動(dòng)視暴雪的收購(gòu)，以及被視為網(wǎng)易暴雪分手“罪魁禍?zhǔn)住钡膭?dòng)視暴雪CEO Bobby Kotick去職，事件才迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。坐擁版號(hào)、服務(wù)器、技術(shù)人才儲(chǔ)備等多重優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)易再度成為了傳聞中的對(duì)象，兩方復(fù)合的消息時(shí)有傳出，卻一直未能落地。

直至今日，隨著網(wǎng)易和暴雪官宣復(fù)合，暴雪國(guó)服游戲終于有望回歸。但市場(chǎng)普遍認(rèn)為，網(wǎng)易“醉翁之意不在酒”，兩者復(fù)合背后是一筆劃算的經(jīng)濟(jì)賬。

此前，動(dòng)視暴雪曾在2022年三季度的財(cái)報(bào)中提到，與網(wǎng)易共同在中國(guó)大陸地區(qū)推出的暴雪作品在2021年貢獻(xiàn)了大約3%的動(dòng)視暴雪總營(yíng)收，以此計(jì)算不到20億元。

據(jù)財(cái)經(jīng)雜志報(bào)道，上一次雙方合作網(wǎng)易給出了55%的分成比例，網(wǎng)易從暴雪國(guó)服游戲手中賺來(lái)的收益在20億元上下。這對(duì)于游戲業(yè)務(wù)年?duì)I收超過(guò)800億元的網(wǎng)易來(lái)說(shuō)占比極低。

與之相比，暴雪IP的手游改編獲利更大。據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)data.ai監(jiān)測(cè)，截至2023年6月，網(wǎng)易暴雪合作的IP手游《暗黑破壞神：不朽》上線不到一年全球流水已達(dá)5.25億美元，約合人民幣38億元。

《暗黑破壞神》單款游戲的手游化改編就能爆發(fā)如此驚人的營(yíng)收流水，如果網(wǎng)易能將《魔獸世界》《星際爭(zhēng)霸》等知名IP同樣搬到手機(jī)上，背后收益難以估量。

而這或許才是網(wǎng)易不計(jì)前嫌，再度牽手暴雪的最終目的。

網(wǎng)易和微軟的雙贏算盤(pán)據(jù)科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)報(bào)道，相較此前，網(wǎng)易暴雪雙方此次的合作發(fā)生了一些變化。接手暴雪國(guó)服的網(wǎng)易團(tuán)隊(duì)，為網(wǎng)易雷火事業(yè)群，新的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在廣州。而此前“暴雪全家桶”的運(yùn)營(yíng)主體是上海網(wǎng)之易，但隨著兩年前暴雪和網(wǎng)易合作破裂，網(wǎng)之易公司隨之解體，員工也被遣散。

時(shí)代財(cái)經(jīng)以此向網(wǎng)易方面求證，未獲得正面答復(fù)。

公開(kāi)資料顯示，雷火于2007年在西子湖畔成立，是網(wǎng)易在杭州的第一個(gè)游戲工作室。歷經(jīng)十多年發(fā)展，雷火已是擁有三千多名員工的事業(yè)群，具備國(guó)內(nèi)一流的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，曾先后研發(fā)出《倩女幽魂》《逆水寒》《永劫無(wú)間》等多個(gè)IP游戲。

但有網(wǎng)之易前員工景詒向時(shí)代財(cái)經(jīng)透露，與外界設(shè)想不同的是，網(wǎng)易暴雪恢復(fù)合作后并未大范圍召回此前網(wǎng)易暴雪合作部的員工，只有極少的崗位收到了邀請(qǐng)。

以此來(lái)看，網(wǎng)易將重建暴雪國(guó)服的運(yùn)營(yíng)發(fā)行部門(mén)。在景詒看來(lái)，此舉或是為暴雪IP手游的開(kāi)發(fā)提前謀劃布局。此前網(wǎng)之易承擔(dān)的功能以代理運(yùn)營(yíng)為主，缺乏游戲研發(fā)能力，或難滿(mǎn)足網(wǎng)易未來(lái)的需要。

“對(duì)于暴雪國(guó)服回歸的前景，網(wǎng)易和微軟應(yīng)該沒(méi)有那么在乎。更重要的是玩家和IP，要掌握在自己手中。”景詒表示。

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)向時(shí)代財(cái)經(jīng)同樣分析指出，在中國(guó)，暴雪游戲的核心玩家已經(jīng)步入中年，時(shí)間精力不足。“暴雪再不回歸中國(guó)市場(chǎng)，其熱度將指數(shù)級(jí)下降。目前回歸，短期內(nèi)依然是舊游戲賣(mài)情懷，用戶(hù)還會(huì)持續(xù)下滑，收入也不會(huì)樂(lè)觀。”

此外，張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，此次雙方重歸于好的重點(diǎn)，已經(jīng)不再是網(wǎng)易和暴雪，而是網(wǎng)易和微軟。“暴雪扮演的角色更像是用來(lái)連通兩個(gè)巨頭的橋梁。”

對(duì)網(wǎng)易而言，多了暴雪游戲，對(duì)其整個(gè)游戲格局而言并不會(huì)有多大影響，但基于微軟想要進(jìn)軍手游的思路，網(wǎng)易未來(lái)通過(guò)可能的暴雪IP手游研發(fā)，和微軟一道開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)和海外兩個(gè)市場(chǎng)，并可能在多端互通上，與微軟戰(zhàn)略聯(lián)盟，共同技術(shù)攻關(guān)、共同全球攻略。

而對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，用暴雪游戲來(lái)打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，是一個(gè)很好的攻略方式。一方面，暴雪有著百萬(wàn)玩家基礎(chǔ)，可以為后續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)探索主機(jī)游戲、手機(jī)游戲的融合做鋪墊。但更重要的是，網(wǎng)易能幫助微軟挖掘全球手游市場(chǎng)的巨大金礦。

此前就有業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代財(cái)經(jīng)分析表示，微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪，很大一部分原因在于希望進(jìn)軍手機(jī)游戲市場(chǎng)。動(dòng)視暴雪旗下King已經(jīng)是全球頂級(jí)休閑手游廠商，其研發(fā)的《Candy Crush Sage（糖果粉碎傳奇）》自2012年推出以來(lái)累計(jì)營(yíng)收已經(jīng)突破了200億美元大關(guān)。

可這對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)或許還不夠。斥資687億美元巨款買(mǎi)下動(dòng)視暴雪的微軟，必須將其剩余價(jià)值發(fā)揮到最大。

“動(dòng)視暴雪最大的價(jià)值是它全球影響力的IP，這些IP甚至有望成為手游領(lǐng)域的最佳游戲。”張書(shū)樂(lè)分析道。

正如上文所言，僅《暗黑破壞神：不朽》一款游戲一年就能貢獻(xiàn)超過(guò)5億元的營(yíng)收流水，如果能將暴雪旗下IP全都手游化，背后收益難以估量。

但無(wú)論是微軟還是動(dòng)視暴雪，都缺乏將《魔獸世界》這樣中重度的游戲移植到手機(jī)端的實(shí)力。曾與暴雪聯(lián)手打造《暗黑破壞神：不朽》、手游研發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁并坐擁暴雪全家桶系列游戲版號(hào)的網(wǎng)易，成為合作的不二人選。

“網(wǎng)易要IP，微軟要手游，一旦合作有效，最先作用于中國(guó)這個(gè)全球最大游戲市場(chǎng)，就可以讓暴雪游戲IP再次爆發(fā)青春。”張書(shū)樂(lè)表示。

玩家信任難以重建？

但在復(fù)雜的商業(yè)利弊權(quán)衡背后，最受傷的永遠(yuǎn)是玩家。在被暴雪“背刺”一次過(guò)后，玩家的信任更難重建。

如《爐石傳說(shuō)》8年老玩家黃杰就向時(shí)代財(cái)經(jīng)坦言，自己已經(jīng)很難再次相信暴雪，未來(lái)也不會(huì)回到國(guó)服。“為了自己的利益，下家沒(méi)有找好就宣布跟網(wǎng)易停止合作，最終沒(méi)人接盤(pán)導(dǎo)致停服，暴雪什么時(shí)候考慮過(guò)玩家？”黃杰憤怒地表示。

事實(shí)上，黃杰的游戲需求，部分已經(jīng)被其他“平替”所取代。自2023年1月暴雪國(guó)服游戲停服以來(lái)，國(guó)內(nèi)一眾游戲廠商就盯上這個(gè)巨大的市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出各種平替版可供“代餐”，甚至有各種游戲“跨界”搶人。

如對(duì)標(biāo)《爐石傳說(shuō)》，光網(wǎng)易旗下就有《影之詩(shī)》《秘境對(duì)決》《游戲王：決斗鏈接》等多款游戲，米哈游研發(fā)的爆款二次元游戲《原神》也曾上線名為“七圣召喚”的卡牌游戲玩法。而巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的《月圓之夜》更是挖角《爐石傳說(shuō)》中國(guó)區(qū)發(fā)行團(tuán)隊(duì)的核心成員，被市場(chǎng)視為重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是黃杰眼下的主要爐石“代餐”。

《魔獸世界》更不用說(shuō)，樂(lè)動(dòng)卓越研發(fā)，騰訊游戲發(fā)行的《塔瑞斯世界》被普遍與《魔獸世界》高度相似，目前游戲已經(jīng)取得版號(hào)，上線在即。

而已上線的《天下3》《逆水寒》《劍俠情緣3》等游戲更是都曾在《魔獸世界》吧中投放過(guò)廣告，《逆水寒》更是推出限定主題服務(wù)器“魔獸世界老兵服”，基于“魔獸老兵”的游戲習(xí)慣對(duì)游戲進(jìn)行了相應(yīng)的精簡(jiǎn)與主題化設(shè)計(jì)。

但不是所有玩家都滿(mǎn)意國(guó)產(chǎn)代餐的質(zhì)量。

作為游玩《魔獸世界》超過(guò)3年、《暗黑破壞神》系列游戲超過(guò)13年的“骨灰級(jí)”暴雪玩家的李勇，對(duì)于暴雪今日的回歸情緒更為復(fù)雜。在李勇看來(lái)，暴雪旗下幾款主流游戲在技能設(shè)計(jì)、玩法策略上仍舊有著明顯優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)廠商推出的同類(lèi)競(jìng)品暫時(shí)難以替代。

圖源：玩家預(yù)約截圖

問(wèn)題是，在停服期間，李勇及其周身玩家為解決自身的游戲需求，早已紛紛遷移至亞服繼續(xù)游戲，并已經(jīng)積攢下一定數(shù)量的裝備、坐騎和成就，再次遷移回國(guó)服的沉沒(méi)成本并不低。

“玩家也是有脾氣的。玩魔獸的大部分都是老玩家，停服這么久很多人都不會(huì)再把魔獸當(dāng)成最重要的游戲了，沒(méi)有足夠吸引的補(bǔ)償，憑什么回來(lái)。”李勇表示。

而這也成為了未來(lái)暴雪國(guó)服游戲運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。在網(wǎng)易暴雪官宣“復(fù)婚”的同一時(shí)間，《魔獸世界》官方發(fā)布微博向玩家表示，當(dāng)服務(wù)器開(kāi)啟之時(shí)，我們將保證賬號(hào)數(shù)據(jù)被完整保留。與此同時(shí)，官方也已經(jīng)準(zhǔn)備好了回歸紀(jì)念禮物與運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，以補(bǔ)償玩家在國(guó)服缺席的這段時(shí)間里錯(cuò)過(guò)的許多福利與活動(dòng)。

圖片來(lái)源：Boss直聘截圖

隨后，有玩家發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易已經(jīng)在招聘平臺(tái)上放出“高級(jí)/資深《魔獸世界》運(yùn)營(yíng)策劃”的招聘需求，工資在每月2.5萬(wàn)元到5萬(wàn)元之間，提供16薪。該崗位的主要職責(zé)邊上為游戲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)負(fù)責(zé)，制定符合中國(guó)玩家的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，為服務(wù)器重啟時(shí)安排有誠(chéng)意的補(bǔ)償內(nèi)容。

4月10日，網(wǎng)易股價(jià)最高漲幅達(dá)2.38%，收于158.8港元/股。

文章來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng)

作者：謝斯臨