4月6日，虎牙公司（HUYA..NYSE）旗下海外直播平臺Nimo在泰國曼谷舉辦了一年一度的全球盛典。

據(jù)悉，此次活動邀請了泰國、越南、印尼、馬來西亞、菲律賓、土耳其、中東等國家和地區(qū)的近千名主播、公會與合作方，旨在對深受用戶喜愛，為平臺、社區(qū)內(nèi)容生態(tài)做出突出貢獻(xiàn)的個人和組織予以表彰。

活動上，虎牙公司高級副總裁、Nimo CEO李萌表示，在發(fā)展好游戲直播和泛娛樂直播的同時，虎牙今年將繼續(xù)深挖游戲垂直賽道上的商業(yè)價值，加強(qiáng)與游戲廠商、各品牌方合作，進(jìn)一步拓展游戲聯(lián)運、代理發(fā)行以及游戲上下游服務(wù)。

“這是Nimo在鞏固游戲直播領(lǐng)先平臺的基礎(chǔ)上又一里程碑事件，將平臺豐富的主播資源、優(yōu)秀的直播運營能力、豐富的本地化資源等優(yōu)勢充分發(fā)揮，兌現(xiàn)商業(yè)價值。”李萌在發(fā)言中指出。

虎牙出海，以Nimo為錨點

從數(shù)據(jù)面來看，游戲仍然是移動端平臺全品類應(yīng)用中的營收大頭。數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)data.ai發(fā)布的《2024 年移動游戲市場報告》顯示，游戲是移動用戶支出的主要來源。2023年游戲支出高達(dá) 1073 億美元（約合7762億元人民幣），占應(yīng)用商店用戶支出的近 63%。

海外龐大的市場潛力，吸引著越來越多國內(nèi)游戲廠商揚帆出海。作為虎牙公司旗下海外平臺，Nimo自2018年成功孵化以來，陸續(xù)在東南亞、中東等國家和地區(qū)落地生根，在全球擁有龐大的用戶群體。

據(jù)介紹，目前Nimo在東南亞、中東等多個國家和地區(qū)有本地辦公室以及運營團(tuán)隊，平臺內(nèi)容走本地化、精細(xì)化運營路線。平臺主播開播數(shù)超十萬，用戶數(shù)千萬。在全球范圍內(nèi)簽約了多個知名電競戰(zhàn)隊及頂級主播，當(dāng)中包括50多家頂尖電競俱樂部的職業(yè)選手。此外，Nimo平臺還聚集了來自越南、印尼、泰國、土耳其、中東等地區(qū)超過70%的頂尖KOL。

李萌指出，虎牙作為國內(nèi)領(lǐng)先的游戲直播平臺，擁有豐富的游戲直播運營經(jīng)驗，這為Nimo快速開拓海外游戲直播市場提供了參考經(jīng)驗。

目前，Nimo已形成圍繞賽事規(guī)劃、賽事制作、游戲聯(lián)運、本地化內(nèi)容營銷在內(nèi)的全域生態(tài)賦能體系。在宣發(fā)渠道方面，搭建了覆蓋東南亞各國Top100的頭部媒體資源、100多個游戲媒體矩陣以及70多個社交媒體矩陣。在事件營銷方面，多年來積累了豐富的策劃能力和執(zhí)行力。例如每年的盛典活動，已經(jīng)成為各國直播界的一大盛事，這些都讓Nimo擁有了過硬的實力深耕海外市場。目前，Nimo已為《無盡對決》《敵對行動》《絕地求生手游》等多款游戲提供了全球市場的多重助力，實現(xiàn)影響力和經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升。

“今年，Nimo不斷提升綜合運營能力的同時，繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，將陸續(xù)開拓菲律賓、馬來西亞、緬甸、東歐等國家和地區(qū)。在產(chǎn)品及運營能力方面，堅持精細(xì)化、本地化策略，快速拓展各地資源，大力發(fā)展游戲上下游相關(guān)服務(wù)，加強(qiáng)與國內(nèi)外游戲廠商等上下游產(chǎn)業(yè)合作。”李萌表示。

虎牙此前披露的2023年第四季度及全年財報顯示，虎牙公司總收入為70億元；在非美國通用會計準(zhǔn)則下，全年歸屬于虎牙公司的凈利潤為1.2億元，成功實現(xiàn)扭虧。 用戶數(shù)據(jù)方面，全年虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達(dá)8410萬。2023年第四季度，虎牙公司總收入為15.3億元，虎牙直播移動端MAU達(dá)8550萬。

虎牙公司代理聯(lián)席CEO兼高級副總裁黃俊洪表示，2024年，虎牙將繼續(xù)鞏固核心直播業(yè)務(wù)，同時推動游戲相關(guān)服務(wù)的發(fā)展，以擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍并增加新的收入來源。 

Nimo攜手《塔瑞斯世界》登陸東南亞市場  

據(jù)介紹，《塔瑞斯世界》是由騰訊旗下公司樂動卓越研發(fā)，是騰訊發(fā)行的2024年戰(zhàn)略級產(chǎn)品，而虎牙旗下Nimo正是該游戲海外發(fā)行的戰(zhàn)略合作伙伴。

據(jù)樂動卓越CEO果實介紹，《塔瑞斯世界》不僅保留了純粹經(jīng)典的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）樂趣，傳承經(jīng)典奇幻美術(shù)風(fēng)格，還再現(xiàn)具有挑戰(zhàn)性的副本機(jī)制和沉浸探索樂趣，在內(nèi)測階段就受到了全球用戶的高度關(guān)注。目前游戲已經(jīng)開放全球預(yù)注冊，預(yù)計2024年第二季度在全球范圍內(nèi)推出。

“接下來，《塔瑞斯世界》和Nimo強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，把游戲快速推向東南亞用戶，相信以Nimo豐富的游戲主播資源、KOL資源，豐富的游戲直播運營經(jīng)驗，能為《塔瑞斯世界》在MMORPG游戲垂直賽道打出一片天地。”果實表示。

據(jù)悉，此次Nimo攜手《塔瑞斯世界》登陸東南亞市場，雙方均在出海目的地做足了功課。 

一方面，《塔瑞斯世界》在啟宣階段便投入海量資源，在東南亞各國招募了超過100名游戲KOL積極參加塔瑞斯“明星團(tuán)長”評選活動，最終通過全球粉絲票選的方式評選出人氣排名前十的KOL，成為各國“明星團(tuán)長”，作為《塔瑞斯世界》在東南亞的代表，在玩家群體中提前構(gòu)建了產(chǎn)品認(rèn)知，增強(qiáng)了潛在用戶的黏性和對產(chǎn)品的認(rèn)可度。

另一方面，Nimo也非常重視此次與《塔瑞斯世界》的合作，整合了線上與線下多方資源。

例如在平臺資源側(cè)，Nimo撬動了平臺在東南亞多國頭部主播資源參與直播互動、社交宣發(fā)。此外，平臺還召集了來自東南亞多國近200位頗具影響力的KOL，在Facebook、Instagram、TikTok、Youtube等多個社交平臺進(jìn)行宣傳、制造話題討論，在各大平臺形成了高熱度和高關(guān)注。

媒體宣傳方面，Nimo也將聯(lián)合各國頭部媒體、游戲媒體、娛樂媒體等多種主流或垂類媒體進(jìn)行全方位宣傳，并在泰國曼谷、印尼雅加達(dá)等多個城市中心大屏廣告投放，進(jìn)行線上與線下雙向聯(lián)動。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 作者：蔡姝越