5月5日，各大旅游平臺紛紛亮出“五一”出游數(shù)據(jù)。綜合各平臺數(shù)據(jù)來看，“五一”期間，北京、上海、杭州、成都等傳統(tǒng)旅游城市依然是熱門目的地，但旅游下沉化趨勢更加明顯，縣域市場和三四線城市的旅游訂單增速超過一二線城市。境內(nèi)游火熱的同時，出境游也收獲亮眼成績單。“五一”期間境外機(jī)酒預(yù)訂量創(chuàng)歷史同期新高，出游人次同比增長190%，赴日、赴歐旅游熱度飆升。在出行方式上，租車自駕訂單增長明顯，游客越發(fā)青睞低成本、便捷性、靈活組合的出行方式。

下沉市場訂單增速超一二線城市

“五一”假期境內(nèi)游依然火熱，最熱旅游目的地依然是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便捷、文旅資源豐富的大城市。攜程數(shù)據(jù)顯示，前十名目的地城市分別為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。

在大城市“霸榜”的同時，三四線小城市和縣域旅游市場也正在不斷蓄力。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”境內(nèi)旅游下沉化趨勢更加明顯，在旅游訂單同比增速上，安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒等縣域市場旅游訂單平均增長36%，揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、開封等三四線城市旅游訂單平均增長11%，超過了一二線城市的平均增速。

另據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區(qū)、嘉峪關(guān)、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮(zhèn)、朔州等目的地旅游預(yù)訂量的平均增速同比達(dá)2倍。

在攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊看來，下沉市場基數(shù)較低，增長空間更大；同時，游客對旅游松弛度和性價(jià)比的追求也加速了下沉趨勢。

北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依表示，一方面，“小城游”的走熱體現(xiàn)了中國游客越發(fā)多樣化的目的地選擇以及錯過“大城游”客流高峰的避“峰”傾向；另一方面，也體現(xiàn)出諸如安吉、洛陽和開封等“小城市”在創(chuàng)新旅游產(chǎn)品方面的努力，這些城市以更有參與性的體驗(yàn)式產(chǎn)品來提升游客參與性。

“接下來，一二線目的地需要考慮如何在高位基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游項(xiàng)目、持續(xù)增強(qiáng)吸引力；三四線及縣域市場則要考慮如何應(yīng)對暴漲的客流。‘速度降下來，質(zhì)量提上去’將是未來一段時間旅游市場的主旋律。”王亞磊表示。

境外機(jī)酒預(yù)訂量創(chuàng)新高

伴隨出入境便利化措施的落地，中國游客與世界的連接更加緊密。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，出入境旅游訂單增速高于境內(nèi)游，在出境游方面，中國游客出境游覆蓋全球?qū)⒔?00個國家、超3000個城鎮(zhèn)。

今年“五一”，赴日旅游的熱度飆升。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間飛往日本的機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長六成以上。另據(jù)途牛數(shù)據(jù)，隨著離岸人民幣兌日元匯率的持續(xù)增長，“旅游+掃貨”成為中國游客赴日的主要訴求，在途牛日本方向的打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，“富山—大阪—東京雙飛8日游”“大阪—京都—奈良6日游”等主打2—8人小團(tuán)出游、1—2天自由行的產(chǎn)品深受游客青睞，有自由活動行程安排的旅游產(chǎn)品最受歡迎。

在中長線出境游方面，歐洲、中東地區(qū)是熱門目的地。

租租車市場負(fù)責(zé)人張曉瓏介紹，“五一”期間，歐洲全境旅游目的地的實(shí)際取車量快速增長，同比增長118.4%，環(huán)比清明節(jié)增長91%；主要熱門國家包括意大利、西班牙、英國、法國、德國、瑞士、希臘、克羅地亞等。去哪兒數(shù)據(jù)也顯示，英國、匈牙利、愛爾蘭、西班牙和克羅地亞機(jī)票預(yù)訂量同比增長1倍。

張曉瓏表示，歐洲旅游熱度增長的主要原因包括簽證便利度顯著提升、國際直航航班加速恢復(fù)、部分國家物價(jià)相對較低等。此外，去年同期，赴歐游還處于恢復(fù)初期，增長空間較大。

“今年夏天，在歐洲杯、巴黎奧運(yùn)會和薰衣草花季的吸引之下，歐洲自駕游將迎來大波客流，體育賽事也將帶動奧地利、比利時、西班牙等國家訂單的上漲。”張曉瓏預(yù)測，“五一”之后，歐洲租車自駕的熱度將持續(xù)。

除了傳統(tǒng)熱門目的地，相對小眾的中東地區(qū)也備受中國游客的青睞。張曉瓏表示，沙特阿拉伯作為中東小眾目的地的“新貴”，在“五一”假期表現(xiàn)亮眼，自駕訂單同比增長389%。另據(jù)攜程數(shù)據(jù)，阿曼、科威特等國家的出境游訂單增速較高，同比超3倍。

整體來看，“五一”期間中國游客的集中出游，帶動了全球各地消費(fèi)恢復(fù)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”境外機(jī)票和酒店的預(yù)訂量均創(chuàng)歷史同期新高。

“90后”“00后”租車自駕占比首次過半

從出行方式來看，越來越多的游客選擇租車自駕。攜程租車提供的租車數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期的境內(nèi)訂單中，新客占比為45%，境外訂單的新客占比則為60%，同比增長1倍。

在整體訂單方面，攜程租車“五一”期間整體境內(nèi)自駕租車訂單量同比增長30%，人均租車花費(fèi)同比去年上漲10%，海外租車訂單量同比增長132%。

租車自駕的整體用戶群體呈現(xiàn)年輕化趨勢。“在租租車‘五一’的出境自駕用戶中，‘90后’‘00后’占比首次過半，創(chuàng)下新高。”張曉瓏說道。攜程租車數(shù)據(jù)也顯示，“五一”假期，“00后”開始嶄露頭角，租車占比為10%，較去年同期增長20%；“90后”占比34.8%；“80后”占比41.7%。

北京第二外國語學(xué)院中國文旅產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，租車自駕游具有很強(qiáng)的自由度，出發(fā)時間和沿途停留時間都可以自主確定，這種特點(diǎn)與年輕游客“說走就走”的自在休閑旅游理念相匹配。此外，部分境外旅游目的地的公共交通便捷程度較低，租車自駕能夠提供更多便利。

蔣依依認(rèn)為，租車自駕的走熱說明了消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)向，游客能夠承擔(dān)且愿意承擔(dān)租車自駕的消費(fèi)。對于中國游客來說，租車自駕游已逐漸成為體驗(yàn)?zāi)康牡仫L(fēng)土人情與城市發(fā)展的重要旅游方式。

北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 牛清妍

北京商報(bào)記者 張笑嫣 吳其蕓 和岳/攝

5天15億 女性消費(fèi)者成主力軍

“五一”假期，電影市場迎來了觀影小高潮。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月5日19時，“五一”檔（5月1日—5日）新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）超15.32億元，檔期內(nèi)觀影總?cè)舜芜_(dá)3706萬，總場次達(dá)240萬，檔期市場表現(xiàn)優(yōu)異。多部影片票房超預(yù)期，電影《維和防暴隊(duì)》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》分列票房榜前三位。業(yè)內(nèi)人士指出，檔期影片在供給類型上呈現(xiàn)出差異性和豐富性的特點(diǎn)，滿足了不同觀眾的觀影需求，也是今年“五一”檔能夠取得良好成績的原因之一。

值得注意的是，“五一”檔首日票房破4億元，超過去年同期的3.15億元，并刷新了中國影史“五一”檔首日場次紀(jì)錄，表現(xiàn)亮眼。與此同時，“五一”假期期間，2024年年度大盤票房（含預(yù)售）突破200億元大關(guān)，年度觀影總?cè)舜瓮黄?.53億，總場次突破4947.3萬。

今年“五一”檔涵蓋動作、喜劇、動畫、愛情、懸疑、犯罪等多種類型的作品，其中《維和防暴隊(duì)》成為檔期票房榜冠軍，總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破4億元，《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》分別以3.83億元、3.25億元位居第二、三位。此外，動畫電影《間諜過家家代號：白》和《哈爾的移動城堡》票房均突破億元大關(guān)。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉分析稱，《維和防暴隊(duì)》開畫成績亮眼，影片受到女性觀眾喜愛，女性觀眾占比高達(dá)71.4%，多人結(jié)伴觀影比例也比較高，達(dá)到15.2%，很適合家長帶孩子觀看。《末路狂花錢》在檔期第三天、第四天登上票房日冠，作為今年“五一”檔唯一的主類型喜劇片，類型優(yōu)勢明顯，滿足了大檔期觀眾追求“輕松解壓”的觀影需求，尤其在東北地區(qū)票房表現(xiàn)非常突出。

從購票畫像上看，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，今年“五一”檔延續(xù)了熱門檔期女性觀眾更突出的特點(diǎn)，女性觀眾占比超過六成。下沉市場票房表現(xiàn)較好，三四線城市票房占比接近四成。此外，今年“五一”檔年齡在40歲以上的觀眾占比達(dá)歷年最高，家庭觀影需求持續(xù)擴(kuò)大。

大盤表現(xiàn)之外，5月5日，由演員楊冪、于謙主演的影片《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔，并登上微博熱搜。出品方在公告中表示，“在認(rèn)真研判了目前的情形后，為滿足更多觀眾的需求，我們的‘火鍋’將于5月6日撤檔（已開出場次的影城可繼續(xù)放映），擇日再和大家相見”。據(jù)燈塔專業(yè)版，截至5月5日19時，該片票房達(dá)5289萬元，出品方包括唐德影視、百納千成等16家。

陳晉談到，今年“五一”檔首日臨場購票的觀眾比例較高，接近七成，觀眾的購票決策時間相比以前更滯后，更喜歡在當(dāng)天臨時決策觀影，這也讓市場映后宣發(fā)包括映后口碑傳播更為重要，另一方面也說明觀眾在大檔期的觀影剛需依然充足。

來源：北京商報(bào) 作者：關(guān)子辰 牛清妍 盧揚(yáng) 韓昕媛