5月11日，由新華社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)主辦，以“品牌，讓世界更美好”為主題的“2024世界品牌莫干山大會(huì)”在浙江德清開(kāi)幕，國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)家、專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂，共享品牌發(fā)展之道，共話(huà)品牌發(fā)展方略，共商品牌發(fā)展之計(jì)。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹應(yīng)邀出席開(kāi)幕式并致辭。

張德芹致辭

致辭中，張德芹以“做足品牌‘源升態(tài)’ 讓世界更美好”為題，從品牌定力、活力、魅力三個(gè)維度，深入闡釋了茅臺(tái)堅(jiān)定不移走“品牌興業(yè)、品牌強(qiáng)國(guó)”之路，始終把握新時(shí)代主旋律，堅(jiān)守匠心傳承，不斷追求卓越品質(zhì)，以與世界共美的期許，講好新時(shí)代中國(guó)故事的品牌初心。

一是堅(jiān)守品質(zhì)之“源”。在消費(fèi)品市場(chǎng)，品質(zhì)力是基礎(chǔ)，也是支撐品牌力的關(guān)鍵。茅臺(tái)酒釀造工藝是我國(guó)白酒工藝的活化石，一代又一代茅臺(tái)人傳承積淀的釀造工藝體系，是茅臺(tái)永續(xù)發(fā)展的根源。作為民族品牌，茅臺(tái)始終堅(jiān)守“質(zhì)量是生命之魂”，嚴(yán)把生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)，守牢生存之本，全方位保障茅臺(tái)酒優(yōu)質(zhì)穩(wěn)產(chǎn)，持續(xù)筑牢生產(chǎn)質(zhì)量根基，持續(xù)擦亮茅臺(tái)品質(zhì)的“金字招牌”。未來(lái)，茅臺(tái)將始終堅(jiān)守品質(zhì)，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，不斷增強(qiáng)品牌定力。

二是創(chuàng)新引領(lǐng)“升”級(jí)。創(chuàng)新是企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵手段，民族品牌要在創(chuàng)新創(chuàng)造中貢獻(xiàn)更多力量。近年來(lái)，茅臺(tái)樹(shù)牢創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合茅臺(tái)品牌調(diào)性，加強(qiáng)科技創(chuàng)新力，用好“數(shù)據(jù)+經(jīng)驗(yàn)”，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)加大關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)力度，大力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推進(jìn)新型工業(yè)化，更好發(fā)揮行業(yè)示范引領(lǐng)作用。自2021年以來(lái)，茅臺(tái)累計(jì)開(kāi)展創(chuàng)新項(xiàng)目376項(xiàng)，其中國(guó)家級(jí)、省部級(jí)及以上項(xiàng)目58項(xiàng)，投入研發(fā)費(fèi)用15.4億元，建設(shè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)研發(fā)平臺(tái)18個(gè)。未來(lái)，茅臺(tái)將持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要，不斷保持品牌活力。

三是構(gòu)建文化生“態(tài)”。中華民族5000多年的悠久歷史孕育了燦爛的中華文化。品牌離不開(kāi)文化“滋養(yǎng)”，正是有了2000多年啟于“濮地”的文化沉淀，茅臺(tái)酒演繹了“中國(guó)酒文化的極致”。目前，茅臺(tái)正在進(jìn)一步深挖茅臺(tái)文化和茅臺(tái)精神內(nèi)涵，打造兼具茅臺(tái)特色和系統(tǒng)性的文化體系及品牌矩陣，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深入人心，為茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能，也讓越來(lái)越多的人了解中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力，為中國(guó)白酒行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展注入新的活力。未來(lái)，茅臺(tái)將堅(jiān)持文化賦能，尊重消費(fèi)者的選擇，不斷提升品牌魅力。

張德芹表示，近年來(lái)，中國(guó)品牌勇立潮頭、與時(shí)代同頻，認(rèn)可度和美譽(yù)度顯著提升，在全球的影響力與日俱增。新征程上，茅臺(tái)愿與更多中國(guó)企業(yè)一同集眾智、聚眾力激發(fā)品牌力量，創(chuàng)造更多美好，讓中國(guó)品牌與世界共美。

江南恰逢春、莫干山色濃。5月10日下午，郡安里大草坪上，一場(chǎng)開(kāi)放、愜意、輕松的“草坪故事會(huì)”開(kāi)講。來(lái)自百家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)以及安徽、河北、遼寧、陜西、四川、福建等地30多個(gè)城市的企業(yè)家、專(zhuān)家代表齊聚一堂，傾聽(tīng)品牌故事、傳播品牌聲音。

“草坪故事會(huì)”

“草坪故事會(huì)”上，張德芹以“新時(shí)代，老字號(hào)，創(chuàng)新生”為題，圍繞“與時(shí)俱進(jìn)，求實(shí)創(chuàng)新”“開(kāi)放合作，共同成長(zhǎng)”“錨定未來(lái)，國(guó)潮興起”三個(gè)層面，分享了茅臺(tái)品牌故事，發(fā)出了茅臺(tái)品牌聲音。張德芹還誠(chéng)摯邀請(qǐng)各位企業(yè)家蒞臨茅臺(tái)，感受茅臺(tái)工藝魅力，體驗(yàn)茅臺(tái)文化韻味。

“喜相逢·茅臺(tái)1935之夜”2024世界品牌莫干山大會(huì)歡迎宴現(xiàn)場(chǎng)

5月10日晚，“喜相逢·茅臺(tái)1935之夜”2024世界品牌莫干山大會(huì)歡迎宴舉行。赤水河畔的匠心之作——茅臺(tái)1935與各界企業(yè)賓朋“喜相逢”，以美酒為媒，為大會(huì)搭建交流溝通平臺(tái)，助力匯聚各方智慧，共商品牌發(fā)展策略。

大會(huì)期間的無(wú)人機(jī)空中秀

每年5月10日是“中國(guó)品牌日”，以莫干山之名，赴中國(guó)品牌之約。“世界品牌莫干山大會(huì)”于2023年首辦，是全球企業(yè)、各級(jí)政府、研究機(jī)構(gòu)、中外媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)共同參與的全球品牌盛會(huì)。除開(kāi)幕式和“草坪故事會(huì)”外，今年的莫干山大會(huì)還將舉行2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布、世界500強(qiáng)品牌發(fā)展論壇、浙商全球影響力論壇、中國(guó)體育品牌建設(shè)論壇、“一帶一路”品牌建設(shè)論壇、長(zhǎng)三角品牌高質(zhì)量發(fā)展論壇等數(shù)十場(chǎng)主體活動(dòng)，全程配套文化交流活動(dòng)、品牌健康跑、品牌推介會(huì)、品牌品鑒會(huì)、城市推介會(huì)、企業(yè)家高端訪(fǎng)談等特色活動(dòng)。