<small id="gggg8"></small>
  • <nav id="gggg8"></nav>
  • <tr id="gggg8"></tr>
  • <sup id="gggg8"></sup>
  • 人妻少妇精品专区性色,一本岛国av中文字幕无码,中文字幕精品亚洲人成在线 ,国产在线视频一区二区二区

    白牛二一年少賣(mài)1.1億瓶,順鑫農(nóng)業(yè)不“順心”

    劉星雨2024-05-13 14:49

    近日,順鑫農(nóng)業(yè)披露2023年年報(bào),公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收105.93億元,同比減少9.3%;歸母凈利潤(rùn)為-2.96億元,同比減虧。

    去年11月,順鑫農(nóng)業(yè)將常年拖后腿的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行了剝離。不過(guò),盡管甩開(kāi)了房地產(chǎn),公司“三駕馬車”中的白酒和豬肉業(yè)務(wù)的表現(xiàn)并不樂(lè)觀,二者收入均在下滑。

    2023年,公司支柱業(yè)務(wù)白酒實(shí)現(xiàn)收入68.23億元,同比下降了15.86%,占營(yíng)業(yè)收入的64.41%;豬肉業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.98億元,同比去年減少4.59%。

    據(jù)德邦證券研報(bào),2023年順鑫農(nóng)業(yè)白酒分部?jī)衾麧?rùn)6.6億元,凈利率約10%,豬肉業(yè)務(wù)虧損5億以上拖累整體利潤(rùn)。

    高端化不易

    事實(shí)上,順鑫農(nóng)業(yè)目前的白酒業(yè)務(wù)較巔峰時(shí)期已有大幅下滑,2019年公司白酒營(yíng)收達(dá)到了102.89億元的巔峰,首次突破了百億營(yíng)收,并且在2020年和2021年均維持在百億水平,營(yíng)收分別為101.85億元和102.25億元。

    然而好景不長(zhǎng),2022年,順鑫農(nóng)業(yè)的白酒業(yè)務(wù)收入跌破百億元,僅81.09億元,到了2023年進(jìn)一步下滑15.86%至68.23億元。

    產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,順鑫農(nóng)業(yè)將價(jià)格大于等于50元/500ml的白酒稱為高檔酒,主要包括經(jīng)典二鍋頭、百年牛欄山;價(jià)格在10元至50元/500ml之間的如金標(biāo)陳釀、牛欄山一號(hào)系列為中檔酒;價(jià)格低于10元的稱為低檔酒,如傳統(tǒng)二鍋頭。

    據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),2023年順鑫農(nóng)業(yè)旗下高檔酒、中檔酒,以及低檔酒分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.78億元、11.12億元以及47.33億元,除了高檔酒同比提升45.31%之外,中檔酒,以及低檔酒分別下滑18.05%和22.14%。

    不過(guò),公司解釋稱,高檔酒上漲的主要原因是2022年高檔酒的基數(shù)比較低;報(bào)告期內(nèi)有多款中、低檔酒檔次提升為高檔酒,公司內(nèi)部的高檔酒產(chǎn)品序列擴(kuò)容;北京市場(chǎng)的高端酒恢復(fù)較好等。

    此前,順鑫農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品一直在走低價(jià)親民路線,近三年低檔酒一直貢獻(xiàn)著超七成的白酒收入。

    這也導(dǎo)致公司的盈利能力不佳。2021至2023年,順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)的毛利率分別為37.72%、44.2%、50.22%,與同行動(dòng)輒70%—80%的毛利率相比較低。

    現(xiàn)如今,大多數(shù)白酒企業(yè)都在布局高端化,牛欄山也在尋求突破,除了近年來(lái)多次提價(jià)外,公司也在嘗試推出一些售價(jià)更高的產(chǎn)品,如魁盛號(hào)樽璽,定價(jià)達(dá)到了1598元,高于飛天茅臺(tái)。

    從淘寶平臺(tái)牛欄山官方旗艦店銷售的產(chǎn)品來(lái)看,牛欄山不乏售價(jià)數(shù)百元乃至千元左右的產(chǎn)品,但這些高價(jià)酒普遍銷量不佳,月銷大多僅有個(gè)位數(shù)或數(shù)十不等,公司高端化難言成功。

    白酒銷量持續(xù)下滑

    相較于高端化進(jìn)度緩慢,白酒產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)或是導(dǎo)致順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績(jī)不佳的關(guān)鍵因素。

    2020年—2022年,順鑫農(nóng)業(yè)白酒整體銷量分別下滑3.84%、5.02%、24.4%,2023年又進(jìn)一步下滑26%至36.7萬(wàn)噸,公司銷量正在加速下滑。其中,2023年其核心大單品42度500ml牛欄山陳釀(下稱“白牛二”)的銷量為24.64萬(wàn)千升,同比下降了18.29%。以500ml/瓶的容量計(jì)算,與2022年相比,2023年42度白牛二少賣(mài)了1.1億瓶。

    有觀點(diǎn)認(rèn)為,白酒銷量的下滑或與新國(guó)標(biāo)的啟動(dòng)有關(guān)。2022年6月,白酒行業(yè)開(kāi)始實(shí)施“新國(guó)標(biāo)”,牛欄山陳釀配料中,因?yàn)橛惺称诽砑觿粍潪榱苏{(diào)香白酒,這或在一定程度上影響了外界對(duì)于牛欄山二鍋頭的看法,進(jìn)而影響其銷量。

    為了解決該問(wèn)題,順鑫農(nóng)業(yè)擴(kuò)充了產(chǎn)品線,推出了純糧酒——42.3度500ml的牛欄山陳釀白酒(金標(biāo)),即“金標(biāo)陳釀”,定位在30元—40元價(jià)格帶,價(jià)格遠(yuǎn)超白牛二,承擔(dān)著公司產(chǎn)品的戰(zhàn)略性升級(jí)。

    對(duì)于該款產(chǎn)品,順鑫農(nóng)業(yè)寄予厚望,稱金標(biāo)陳釀是牛欄山實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第二曲線。公司此前表示,將用四年時(shí)間,將金標(biāo)陳釀打造成為中國(guó)白酒30元—40元價(jià)格帶純糧光瓶酒的第一大單品,并規(guī)劃金標(biāo)陳釀2023年銷量突破500萬(wàn)箱,2025年力爭(zhēng)完成銷售1500萬(wàn)箱。

    可這一目標(biāo)并未達(dá)成。據(jù)研報(bào)數(shù)據(jù),2023年金標(biāo)陳釀全年銷量108萬(wàn)箱,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于500萬(wàn)箱的規(guī)劃目標(biāo),銷量為6531.27千升,同比下滑41.86%。

    這一成績(jī)還是在順鑫農(nóng)業(yè)大力營(yíng)銷下實(shí)現(xiàn)的。2023年公司銷售費(fèi)用為9.46億元,較去年增加1.46億元,同比增加18.25%,其中廣告費(fèi)同比提升9.8%,促銷費(fèi)同比增長(zhǎng)36.3%,公司稱增加了促銷活動(dòng)和新產(chǎn)品投放力度等。

    今年年初,在牛欄山酒廠召開(kāi)的2023年度廠務(wù)公開(kāi)暨總結(jié)表彰大會(huì)上,順鑫農(nóng)業(yè)提出白酒計(jì)劃三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)重回100億元規(guī)模的目標(biāo)。順鑫農(nóng)業(yè)在年報(bào)中表示,金標(biāo)和白牛二等陳釀系列將成為牛欄山酒廠未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)方向。

    來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) 作者:劉星雨

    版權(quán)與免責(zé):以上作品(包括文、圖、音視頻)版權(quán)歸發(fā)布者【劉星雨】所有。本App為發(fā)布者提供信息發(fā)布平臺(tái)服務(wù),不代表經(jīng)觀的觀點(diǎn)和構(gòu)成投資等建議

    熱新聞

    人妻少妇精品专区性色
    <small id="gggg8"></small>
  • <nav id="gggg8"></nav>
  • <tr id="gggg8"></tr>
  • <sup id="gggg8"></sup>