丁少將/文 傳統(tǒng)空調(diào)銷售旺季、家裝季，疊加“以舊換新”活動，以及年中大促時間的延長，讓當(dāng)前這個時間節(jié)點，看上去是比較好的購買空調(diào)的時機。不過，也許可以不急于一兩天，稍稍緩一緩，因為，一輪大規(guī)模的新“價格戰(zhàn)”，可能正在醞釀。

在丁科技網(wǎng)看來，新“價格戰(zhàn)”會與空調(diào)市場的以下幾個變化有關(guān)：

渠道方面，線上渠道權(quán)重持續(xù)提升，以今年一季度為例，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，線上渠道銷量是612萬臺，同比增長31.3%，線下渠道銷量是491.5萬臺，同比下降18%。線上渠道銷量占比，已經(jīng)超過全渠道的55%。需要注意的是，在直播電商等新興細(xì)分渠道帶動下，這種趨勢還有可能加劇。

線上渠道的一個重要標(biāo)簽，就是“性價比”。特別是在今年，“低價”幾乎是所有電商平臺的一致選擇，這甚至可能讓行業(yè)內(nèi)的比價情況超過以往年份。從奧維云網(wǎng)發(fā)布的4月數(shù)據(jù)來看，該月，空調(diào)線上均價同比下降了7.0%。

品牌方面，今年以來的市場格局有不小變化，比如，華凌一季度在線上市場殺進(jìn)前三，小米緊追華凌，在銷額、銷量分別拿下第五、第四，市場份額增速明顯；同時，海信、TCL、統(tǒng)帥等品牌，市場增長也相當(dāng)可觀；銷量前二十品牌中，12個品牌市占比上升，銷額前二十品牌中，11個品牌市占比上升，結(jié)合前十品牌表現(xiàn)，說明第二梯隊，有整體走強的趨勢；同時，今年以來，不少中小品牌相繼進(jìn)入市場。

（數(shù)據(jù)：奧維云網(wǎng)）

一方面，前二十品牌中，多數(shù)品牌的市場份額增長都與均價格下降關(guān)聯(lián)；另一方面，中小品牌，與頭部品牌相比，在品牌等維度缺少優(yōu)勢，大概率就是要依靠“低價”進(jìn)行搏殺。這樣的現(xiàn)實，本身就會造成比價的加劇，而部分品牌，在這樣的背景下，或者想要保持原有優(yōu)勢，或者想要回歸以往地位，也就需要“放價”競爭。從一季度數(shù)據(jù)看，線上前十品牌中，有七個均價下降，華凌、小米、統(tǒng)帥降幅在3%以內(nèi)，奧克斯、TCL、科龍在6%以上、9%以內(nèi)，海爾則超過16%。除海爾外，另外六個品牌的產(chǎn)品均價基本圍繞2400元左右。

近期從電商平臺來看，部分主流品牌的產(chǎn)品，繼續(xù)下拉價格，主流品牌的相關(guān)動作，難免加劇“價格戰(zhàn)”形勢。

需求方面，今年二季度以來，陰雨天氣比較多，特別是南方地區(qū)，這樣的天氣一定程度上造成了銷路不暢。進(jìn)入二季度，本應(yīng)是空調(diào)銷售旺季，但從實際情況看，以4月份為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線下空調(diào)均價上漲，零售額下調(diào)，這代表零售量同樣在下滑。

與之關(guān)聯(lián)，也可以觀察空調(diào)月度排產(chǎn)數(shù)據(jù)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，5月份家用空調(diào)排產(chǎn)2277萬臺，較去年同期實際增長19.4%，延續(xù)此前的高位增長。而到6月份，家用空調(diào)排產(chǎn)2053萬臺，伴隨旺季深入，排產(chǎn)環(huán)比反而在下降，這就說明此前的高排產(chǎn)，造成了高庫存，后續(xù)，去庫存可能成為品牌重要的市場動作，這就增加了“價格戰(zhàn)”的可能性。

整體來看，新“價格戰(zhàn)”，或許已經(jīng)在所難免。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）