電商的賽道越來越擁擠,就連華為也來賣貨了!
近日,“華為賣牛肉”的消息在各大社交媒體刷屏,甚至有傳聞稱“華為是國內最大的牛肉進口商”……
賣手機的華為怎么開始賣牛肉了?
華為賣牛肉:單價不低,多款已售罄
近日,不少網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)曬出在華為買牛肉的體驗。這些牛肉購買于莫塞爾商城,是華為旗下品質生活平臺。
藍鯨新聞記者查詢發(fā)現(xiàn),該平臺目前共有7款牛肉產(chǎn)品在售,均為阿根廷進口、順豐冷鏈配送,基本上每千克單價在160元以上,價格最高的谷飼肉眼牛排的單價高達349元/kg,均遠高于其他電商平臺同類產(chǎn)品。
只不過雖然價格不低,但華為牛肉似乎十分暢銷。截至記者發(fā)稿該平臺所有“牛排”類產(chǎn)品均已售罄,僅剩部分其他品類的牛肉產(chǎn)品。但由于該商城頁面并不顯示銷量、庫存等數(shù)據(jù),所以具體的銷售情況不得而知。
藍鯨記者致電莫塞爾商城,詢問近期牛肉銷售情況,客服回應稱目前確實有部分牛肉已經(jīng)賣斷貨了,需要等待幾天。
只不過在“華為賣牛肉”的消息發(fā)酵后,不少衍生的傳聞也給這些牛肉增加了不少“故事性”。有不少自媒體稱,華為是國內最大的牛肉進口商,并將“賣牛肉”之舉與國際局勢和近期國內牛肉價格波動等事件相關聯(lián)。
今日,華為官方緊急辟謠稱,網(wǎng)傳“華為是國內最大的牛肉進口商”純屬造謠,由此關聯(lián)肉價波動、國際局勢等,更屬無稽之談,請勿傳勿信。
“華為甄選”是無心之舉,還是潛心布局?
雖然莫塞爾近日方在社交媒體刷屏,但事實上該商城關聯(lián)公司早在14年前就已成立,而“賣牛肉”也從2018年就開始了。
天眼查App顯示,華為莫塞爾商城關聯(lián)公司上海莫塞爾貿(mào)易有限公司成立于2010年4月,法定代表人、董事長為吳欽明,該公司注冊資本約1.02億人民幣。股東信息顯示,該公司由華為投資控股有限公司全資持股。
但從莫塞爾商城所售商品的品類和價格來看,想要真正擊中消費者最大公約數(shù)恐怕還有點困難。
華為的莫塞爾商城中在售的商品除了牛肉之外,還有各種酒類和食品,定位均為中高端產(chǎn)品。藍鯨新聞記者查詢發(fā)現(xiàn),莫塞爾商城中目前在售商品類目超百款,其中超過一半的商品為酒類,價格最高的一款“特殊年份紀念酒款”單瓶售價高達14349元。
客單價不低,多為進口商品,莫塞爾商城的用戶畫像似乎接近于收入不低注重生活品質的“華為員工們”。
除此之外,目前莫塞爾商城并非像華為手機專營店一樣覆蓋所有渠道,僅在華為官方渠道與微信小程序上線,并未入駐其他主流電商平臺。
但這并不意味著華為對于生鮮、食品類電商毫無興趣。藍鯨新聞記者查詢發(fā)現(xiàn),莫塞爾官網(wǎng)2018年的文章中提到,“莫塞爾是服務華為人的生活平臺”,但在最新的相關介紹中“華為人”的標簽已經(jīng)淡化,目標用戶變成了所有消費者,并稱“為此我們不惜人力、物力、財力”。
來源:莫塞爾官網(wǎng)
從客觀條件來看,華為若真再造一個“東方甄選”也并非不可能。
東方甄選的成功要素除了董宇輝外,最重要的是其品質穩(wěn)定與豐富的自營商品。據(jù)東方甄選財報,東方甄選自營產(chǎn)品數(shù)量已超過264個,從最初的生鮮、零食,擴展到運動、速凍面點、海鮮水產(chǎn)等領域,而這些自營產(chǎn)品也貢獻了較大比重的營收。
莫塞爾商城的商品也以自營為主,且自營商品以進口食材為主要特點,大部分來自于阿根廷、新西蘭、巴拿馬等,官方介紹提到“(莫塞爾)依托華為全球170+國家的成熟商業(yè)網(wǎng)絡與采購資源”。由此看來,莫塞爾擁有較為穩(wěn)定和完整的供應鏈體系,若華為接下來真要發(fā)力該業(yè)務,電商的戰(zhàn)局或許會進入新的階段。
來源:藍鯨財經(jīng) 作者:于煥永