大IP扎堆

長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月且完整覆蓋學(xué)生假期的電影暑期檔，市場(chǎng)觀影需求巨大，向來(lái)是片方收割票房的“黃金檔期”之一。綜觀目前已上映和定檔的動(dòng)畫電影，不管是數(shù)量、類型，還是質(zhì)量，都可以稱得上是“神仙打架”。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至目前，已經(jīng)有101部電影預(yù)計(jì)在暑期檔上映，算下來(lái)平均每天都有一部新片上映，其中動(dòng)畫電影足足有18部，即便除去其中的三部重映影片，首次在院線上映的新片也有15部，數(shù)量之多顯而易見。

從構(gòu)成來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影是今年暑期檔動(dòng)畫電影的主導(dǎo)力量，尤其是頭部影片的帶動(dòng)效應(yīng)依舊明顯。追光動(dòng)畫的“白蛇”系列第三部作品《白蛇:浮生》定檔于8月10日。去年的暑期檔，追光的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》橫空出世，狂攬18億元票房，到了今年同期，許多觀眾及業(yè)內(nèi)人士也期待追光能再創(chuàng)佳話。

將于7月5日上映的《新大頭兒子和小頭爸爸6:迷你大冒險(xiǎn)》是經(jīng)典童年IP“大頭兒子和小頭爸爸”動(dòng)畫大電影的續(xù)作；《傘少女》改編自左小翎和魏瑩的漫畫作品《傘少女夢(mèng)談》，打造了一個(gè)“物擬人”古風(fēng)宇宙以及深具“中國(guó)文化”底蘊(yùn)的奇幻故事；《落凡塵》由擁有“豬豬俠”IP的詠聲動(dòng)漫出品；《二郎神之天海蛟龍》在經(jīng)歷了撤檔風(fēng)波后，時(shí)隔2年終于再次定檔，有網(wǎng)友表示期待其復(fù)刻《哪吒之魔童降世》的票房表現(xiàn)。值得一提的是，國(guó)漫巔峰《一人之下》的漫改劇《異人之下》爆火后，由烏爾善導(dǎo)演的漫改真人電影《異人之下》也官宣將于今年暑期檔上映。

大IP扎堆是今年暑期檔動(dòng)畫電影市場(chǎng)的一大特色，這一特色在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫和引進(jìn)動(dòng)畫中都體現(xiàn)得非常明顯。三部被引進(jìn)的日本動(dòng)畫電影都是中國(guó)觀眾熟知的經(jīng)典IP，《哆啦A夢(mèng)》系列電影已經(jīng)第六次成為中國(guó)電影市場(chǎng)六一檔票房冠軍；正在熱映的《排球少年!!決戰(zhàn)垃圾場(chǎng)》是今年日漫市場(chǎng)的大爆款，在日本票房破百億日元；《航海王:強(qiáng)者天下》時(shí)隔15年被引進(jìn)中國(guó)，期待值已經(jīng)被點(diǎn)燃。此外，皮克斯打造的《頭腦特工隊(duì)2》目前全球票房已經(jīng)突破8.2億美元，由于口碑下滑等原因，目前在中國(guó)僅取得了1522萬(wàn)美元的票房，表現(xiàn)較為平淡；《神偷奶爸》系列的關(guān)注度頗高，第三部拿下了10億元票房，新作大概率能夠延續(xù)強(qiáng)勁的勢(shì)頭。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，正在上映的《加菲貓家族》已打破多項(xiàng)票房紀(jì)錄，實(shí)力不容小覷。

動(dòng)畫電影市場(chǎng)在各個(gè)維度的內(nèi)卷，推動(dòng)了影片內(nèi)容質(zhì)量的提升。在各具優(yōu)勢(shì)的前提下，觀眾的觀影選擇得到了進(jìn)一步豐富，也加劇了暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，想看人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)的暑期檔動(dòng)畫電影超過(guò)5部，其中《排球少年!!垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》想看人數(shù)為32.5萬(wàn)，位列第一，《白蛇:浮生》《哆啦A夢(mèng):大雄的地球交響樂(lè)》《神偷奶爸4》《二郎神之深海蛟龍》緊跟其后。

二次元大年

客觀來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫電影扎堆涌向暑期檔其實(shí)是一種常規(guī)現(xiàn)象。從六一兒童節(jié)到8月底的暑期檔，時(shí)間長(zhǎng)且完整涵蓋學(xué)生假期，對(duì)片方來(lái)說(shuō)正是釋放庫(kù)存片的好時(shí)機(jī)。比如2023年暑期檔動(dòng)畫電影方面，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》一騎絕塵，以獨(dú)有的東方美學(xué)和“詩(shī)歌敘事”成為暑期檔動(dòng)畫電影中最亮眼的現(xiàn)象級(jí)爆款，躋身中國(guó)動(dòng)畫影史票房第二，僅次于《哪吒之魔童降世》；校園喜劇《茶啊二中》情節(jié)詼諧幽默，極富地域特色的方言對(duì)白是其一大亮點(diǎn)，最終以黑馬之勢(shì)實(shí)現(xiàn)了小成本博得高票房，成功在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

事實(shí)上不只是暑期檔。回溯2024年上半年的電影市場(chǎng)，動(dòng)畫電影的市場(chǎng)份額不斷飆升，在影片數(shù)量和票房上始終保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭。2024年電影市場(chǎng)迎來(lái)了二次元大年，形成這一態(tài)勢(shì)的主要原因是“看著動(dòng)漫的一代長(zhǎng)大了”。自1980年引進(jìn)《鐵臂阿童木》起，日本、歐美動(dòng)畫開始逐漸涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，動(dòng)畫開始走進(jìn)大眾視野，成為80后、90后乃至00后成長(zhǎng)的重要文化背景。

一方面，作為伴隨動(dòng)畫成長(zhǎng)的一代，觀眾群體養(yǎng)成了到影院觀看動(dòng)畫電影的習(xí)慣。他們強(qiáng)烈的共鳴和飽滿的熱愛之情，形成了基數(shù)龐大的粉絲群體，他們對(duì)于動(dòng)畫電影的需求更為強(qiáng)烈，對(duì)于內(nèi)容、類型的接受程度更為多元，對(duì)于二次元相關(guān)周邊也更具有消費(fèi)欲望，由此促進(jìn)了相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)鏈的誕生。據(jù)《2024-2029年中國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，截至2024年，我國(guó)“泛二次元”用戶已近5億人，核心消費(fèi)群體囊括了“80后”到“10后”。

另一方面，年輕的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫導(dǎo)演的成熟，也為二次元文化的繁榮爆發(fā)提供了契機(jī)。現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫導(dǎo)演多為成長(zhǎng)于動(dòng)漫原生世代的80后，他們普遍接受過(guò)系統(tǒng)的數(shù)字技術(shù)和動(dòng)畫美學(xué)相關(guān)專業(yè)學(xué)習(xí)，為技術(shù)和文化的創(chuàng)新奠定了良好的基礎(chǔ)。部分導(dǎo)演還有交叉學(xué)科背景，這使得創(chuàng)作方法與影視表達(dá)更加靈活多樣。同時(shí)，80后導(dǎo)演們自身正處于人生與事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，他們熟諳青年群體的娛樂(lè)需求和心理共情點(diǎn)，能夠?qū)€(gè)人對(duì)時(shí)代社會(huì)的關(guān)注投射到影片制作中，擅長(zhǎng)以“人近事遠(yuǎn)”的手法來(lái)表達(dá)二次元環(huán)境和數(shù)字化生存下的社會(huì)情緒，用動(dòng)畫的形式來(lái)表達(dá)現(xiàn)實(shí)關(guān)照。比如，《哪吒之魔童降世》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)幾乎是由80后與90后群體構(gòu)成，導(dǎo)演餃子作為80后的代表，擅于通過(guò)審視自身的觀影訴求去捕捉青年觀眾的情感痛點(diǎn)。

大片氣質(zhì)

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影得到了快速發(fā)展。以往主要面向幼兒的動(dòng)畫電影，已經(jīng)打開了面向成人的創(chuàng)作支點(diǎn)，跨越了各個(gè)年齡層。無(wú)論是號(hào)稱“國(guó)漫崛起”的《西游記之大圣歸來(lái)》，還是引起海內(nèi)外關(guān)注的《白蛇:緣起》，抑或是刷新中國(guó)電影史票房紀(jì)錄的《哪吒之魔童降世》，現(xiàn)象級(jí)的動(dòng)畫電影頻頻涌現(xiàn)于大眾視野，而這些作品的口碑、熱度、票房成就，彰顯了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影“大片化”的轉(zhuǎn)向。

2015年，由《西游記》改編的動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來(lái)》橫空出世，高票房預(yù)示著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影正式崛起。顛覆性人物配上全新的故事內(nèi)容，給觀眾帶來(lái)既陌生又熟悉的觀影感受。

與之前相比，新一代國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影不再追求“低幼向”，而是開始瞄準(zhǔn)青年群體。追光動(dòng)畫推出了“追光三部曲”“新傳說(shuō)”“新神榜”系列；不思凡導(dǎo)演的《大護(hù)法》勾勒出暗黑的成人世界；《雄獅少年》打破了以往動(dòng)畫電影依賴低幼內(nèi)容和傳統(tǒng)神話IP的窠臼，加深了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的現(xiàn)實(shí)主義傾向；《深海》重在關(guān)注少年兒童的心理抑郁等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。總體來(lái)看，這一類影片大多口碑穩(wěn)中向好、票房穩(wěn)定提升，得到了市場(chǎng)和觀眾的雙重認(rèn)可，符合良性發(fā)展趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的制作模式，也在向著民族化與工業(yè)化相結(jié)合的方向發(fā)展。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影工業(yè)體系與數(shù)字制作技術(shù)日趨完備，三維動(dòng)畫創(chuàng)作也漸成主流趨勢(shì)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影正借數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，開始嘗試熔鑄進(jìn)傳統(tǒng)藝術(shù)精神和傳統(tǒng)美學(xué)觀念，以此建構(gòu)唯美的國(guó)風(fēng)空間。同時(shí)，借助IMAX屏幕，動(dòng)畫電影的科技美學(xué)感大幅提升，更加沉浸和具身的在場(chǎng)體驗(yàn)使觀眾能夠更快代入角色。比如奇幻題材的《深海》運(yùn)用“粒子水墨”技術(shù)，開創(chuàng)了一個(gè)全新的時(shí)空，水墨畫風(fēng)與三維CG技術(shù)的完美結(jié)合，觀眾在琳瑯滿目的深海大飯店中縱情遨游，又在夢(mèng)醒后悵然若失。《哪吒之魔童降世》中，哪吒面對(duì)雷劫這一段畫面也展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)在構(gòu)建奇觀化畫面時(shí)帶給觀眾的巨大震撼。畫面中的雷劫在烏云的密布下壓迫感驚人，位于下方的哪吒顯得無(wú)比渺小，緊接著雷劫降下，蒼白色的雷霆占據(jù)了畫面中心，畫面壓迫感進(jìn)一步增強(qiáng)。在畫面的協(xié)同下，哪吒的人物性格、電影主題所展現(xiàn)的命運(yùn)感得到了詮釋。

IP化同樣也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影向大片轉(zhuǎn)向的重要表現(xiàn)之一。《白蛇:緣起》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《西游記之大圣歸來(lái)》等動(dòng)畫作品，以中國(guó)傳統(tǒng)神話傳說(shuō)、故事傳奇等題材為創(chuàng)作起點(diǎn)，在銀幕上塑造了許多經(jīng)典形象，找到與當(dāng)下觀眾的共鳴點(diǎn)，找到了時(shí)代化的驚艷表達(dá)。

文章來(lái)源：大眾網(wǎng)

作者：劉宗智