歐洲杯、溫網(wǎng)、奧運(yùn)會(huì)……

除了舉辦地在國(guó)外的專業(yè)國(guó)際賽事，國(guó)內(nèi)，成都天府綠道國(guó)際自行車賽剛落幕。7月7日，環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽揭幕戰(zhàn)打響。6月23日，中國(guó)山地馬拉松越野系列賽在重慶黔江開(kāi)跑。6月29日，重慶市青少年擊劍錦標(biāo)賽在重慶國(guó)博青少年體育中心擊劍館及多功能運(yùn)動(dòng)館開(kāi)賽。

暑期，體育賽事扎堆，全民健身迎來(lái)熱潮，隨之帶火了體育消費(fèi)。

和往年不同的是，更多戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目入駐了購(gòu)物便利的商場(chǎng)；國(guó)內(nèi)、國(guó)際賽事更愿意選擇在4A、5A級(jí)景區(qū)舉辦。一邊購(gòu)物，一邊和孩子參加親子運(yùn)動(dòng)；一邊旅游，一邊參加比賽。從事騎行、奔跑和徒步等戶外運(yùn)動(dòng)不僅強(qiáng)身健體，發(fā)揚(yáng)拼搏精神，還通過(guò)和旅游的融合，讓參與者感受到祖國(guó)各地獨(dú)具特色的自然與人文風(fēng)貌之美。

無(wú)論走進(jìn)商場(chǎng)還是走進(jìn)景區(qū)，戶外運(yùn)動(dòng)都打開(kāi)了商旅文體融合發(fā)展的消費(fèi)空間。

近日，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、文化和旅游部、市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》的通知指出，消費(fèi)新場(chǎng)景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，要深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，拓展文娛體育消費(fèi)空間，開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”、“跟著賽事去旅行”、“戶外運(yùn)動(dòng) 活力山水”行動(dòng)計(jì)劃等活動(dòng)。

戶外運(yùn)動(dòng)也成了重慶、成都和貴州三地共同發(fā)力的體育藍(lán)海。

戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)商場(chǎng)進(jìn)景區(qū)

劃船、乒乓球、高爾夫、臺(tái)球、籃球……

從6月28日起，在重慶悅薈商場(chǎng)，市民不僅有了地方“托管”孩子，還可以全家上陣，不到體育場(chǎng)就有多場(chǎng)豐富的親子運(yùn)動(dòng)。

縮小版的乒乓球臺(tái)、室內(nèi)的高爾夫球場(chǎng)，裝滿水的氣墊床，室外的籃球賽等， 10多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目第一次被搬到了商場(chǎng)。作為運(yùn)動(dòng)嘉年華的主辦方，全球?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)迪卡儂在重慶的第6家店在悅薈商場(chǎng)開(kāi)業(yè)。

“這款背包種類只有400克，很適合一日徒步，不用卸下背包就可以補(bǔ)水。”迪卡儂營(yíng)業(yè)員說(shuō)，越野包的水袋和背部非常貼合，喝水時(shí)直接通過(guò)伸出水袋的水管飲用即可。左胸拉鏈設(shè)計(jì)，防水袋里可以放手機(jī)，在奔跑時(shí)聽(tīng)音樂(lè)。

作為2024“愛(ài)尚重慶消費(fèi)季”活動(dòng)的一部分，悅薈商場(chǎng)還推出購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)商品滿減優(yōu)惠、滿贈(zèng)好禮、驚喜抽獎(jiǎng)等福利。

和單純的體育用品企業(yè)不同，迪卡儂用全產(chǎn)業(yè)鏈打造消費(fèi)新場(chǎng)景，覆蓋購(gòu)物、維修、賽事、沉浸式體驗(yàn)等。

除了將80多種運(yùn)動(dòng)裝備聚集在一個(gè)屋檐下，迪卡儂還對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的自行車、帳篷、氣墊船等進(jìn)行維修。消費(fèi)者通過(guò)門(mén)店掃碼，就可以加入運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，選擇不同的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好群加入。

6月底，重慶廣電文體娛樂(lè)頻道和迪卡儂（重慶）簽署了全民健身系列活動(dòng)合作協(xié)議，從7月起，雙方將共同舉辦包括羽毛球賽、青少年游泳賽、青少年足球賽及水上運(yùn)動(dòng)環(huán)保月等多場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋不同年齡層和興趣偏好的體育愛(ài)好者。

為什么選擇在商場(chǎng)舉辦運(yùn)動(dòng)嘉年華？迪卡儂渝貴區(qū)域總經(jīng)理黃蔚辛接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說(shuō)，在商圈開(kāi)展占地面積小的體育運(yùn)動(dòng)，可以更好地集聚商圈優(yōu)質(zhì)資源，篩選運(yùn)動(dòng)人群，并以商場(chǎng)為連接點(diǎn)培育體育生態(tài)，為城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)提供新動(dòng)能。

除了進(jìn)商場(chǎng)感受煙火氣，更多的戶外賽事選擇和景區(qū)攜手舉辦，做大體育旅游。

6月23日，2024中國(guó)山地馬拉松越野系列賽——“中國(guó)體育彩票”重慶黔江站開(kāi)跑。參賽選手從垂直落差500米的城市大峽谷景區(qū)出發(fā)，跨越1個(gè)5A級(jí)景區(qū)和3個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，跑過(guò)世界第一風(fēng)雨廊橋，跑過(guò)千年古鎮(zhèn)濯水，經(jīng)過(guò)小橋流水，穿過(guò)壯美峽谷，奔跑途中還感受到了土家族獨(dú)有的人文風(fēng)貌。

7月7日，2024中國(guó)全民健身走（跑）大賽城市聯(lián)動(dòng)接力賽在重慶市豐都縣南天湖景區(qū)開(kāi)幕。南天湖景區(qū)是重慶冬季滑雪運(yùn)動(dòng)的炙熱目的地。如今，7公里的健身走體驗(yàn)賽和22公里健身走（跑）挑戰(zhàn)賽穿越了南天湖眾多知名景點(diǎn)。協(xié)辦方之一重慶市豐都縣文化和旅游發(fā)展委員會(huì)表示，豐都將持續(xù)以體育賽事為重要平臺(tái)，深化文體旅融合發(fā)展。

今年，無(wú)論是長(zhǎng)白山舉行的全國(guó)登山賽，還是國(guó)家山地自行車集訓(xùn)隊(duì)正在百里杜鵑為奧運(yùn)會(huì)開(kāi)展集訓(xùn)備戰(zhàn)，都選擇了氣候濕潤(rùn)，紫外線強(qiáng)度低、空氣負(fù)氧離子含量高的景區(qū)舉行。《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》的通知指出，要推廣“賽事+旅游”業(yè)態(tài)，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。由于體育賽事涉及國(guó)外選手，該通知指出，要推出更多優(yōu)質(zhì)入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

西南爭(zhēng)奪戶外運(yùn)動(dòng)目的地

去年，貴州黔東南州臺(tái)江縣的村BA賽場(chǎng)和榕江縣貴州村超賽場(chǎng)，讓觀眾隔著屏幕都能感到熱辣滾燙。

鄉(xiāng)村振興需要一個(gè)突破口，包括足球在內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)成為了撬動(dòng)的杠桿，也成了西南各省市發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)的抓手。

讓大眾健身運(yùn)動(dòng)下沉，打造全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)首選目的地，成為了重慶的體育夢(mèng)想。

去年，重慶市出臺(tái)了《打造全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)首選目的地行動(dòng)計(jì)劃(2023-2027年)》，在山域、水域、空域、林域、城域五大類戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，重點(diǎn)發(fā)展登山、攀巖、徒步、龍舟、漂流、露營(yíng)、馬拉松、滑板、滑雪等26項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

重慶市體育局局長(zhǎng)丁洪表示，還要積極申辦、引進(jìn)一批在國(guó)際國(guó)內(nèi)具有影響力的戶外運(yùn)動(dòng)賽事；進(jìn)一步提升重慶馬拉松、中國(guó)武隆國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)公開(kāi)賽、重慶國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、中國(guó)攀巖自然巖壁系列賽(奉節(jié)站)、重慶龍舟公開(kāi)賽等戶外運(yùn)動(dòng)品牌賽事水平，努力打造重慶自有IP的代表性賽事。

迪卡儂渝貴區(qū)域總經(jīng)理黃蔚辛對(duì) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，重慶是山城。從購(gòu)買(mǎi)裝備的角度來(lái)看，大眾最喜歡的戶外運(yùn)動(dòng)是登山、自行車和游泳。

 貴州有山地公園省之稱。貴州省自然資源廳發(fā)布的2022年貴州省自然資源公報(bào)顯示，山地和丘陵占全省的92.5%，山脈眾多、重巒疊峰、綿延縱橫、山高谷深，形成了非常豐富的旅游資源和體育資源。

體旅融合成為了貴州的一張“新名片”。國(guó)際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)永久落地貴州并持續(xù)舉辦了7屆。 “奔跑貴州”山地跑系列賽、“多彩貴州”自行車聯(lián)賽、“水韻貴州”水上運(yùn)動(dòng)系列賽、“激情貴州”汽摩系列賽、“翱翔貴州”滑翔傘比賽等享譽(yù)中外的戶外運(yùn)動(dòng)賽事已成為貴州IP賽事。“村超”、“村BA”、鄉(xiāng)村趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)等群眾體育賽事更是火爆出圈。

相比貴州和重慶在戶外運(yùn)動(dòng)上缺乏世界知名賽事的承辦，成都則先后成功舉辦了世乒賽、大運(yùn)會(huì)、湯尤杯等重大國(guó)際賽事，積極推動(dòng)世界賽事名城建設(shè)。

據(jù)第七屆重慶市體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)和成都大運(yùn)會(huì)城市宣傳系列新聞發(fā)布的數(shù)據(jù)，重慶體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)694億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)14%，不及成都千億規(guī)模，但是貴州體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的兩倍多。

在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈國(guó)家戰(zhàn)略推動(dòng)下，成渝體育產(chǎn)業(yè)已攜手成立聯(lián)盟。重慶市體育局與四川省體育局聯(lián)合印發(fā)了《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展規(guī)劃（2023—2025年）》。按照規(guī)劃，重慶和成都依托巴山蜀水豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源，開(kāi)發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。同時(shí)，兩地培育壯大成渝體育旅游精品品牌，打造富有巴蜀特色的國(guó)際體育消費(fèi)目的地。

到2025年，兩省市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模力爭(zhēng)達(dá)到4200億元，到2035年，力爭(zhēng)達(dá)到1.2萬(wàn)億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占兩省市生產(chǎn)總值比重達(dá)到4%，成為兩省市國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

屆時(shí)，成渝地區(qū)將聯(lián)手建成世界級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)目的地。

文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

作者：文靜