這兩年,連我一個原來不怎么了解車的人,也開始在路上認車了:
小米、極氪、蔚來、特斯拉、比亞迪……
今年出圈的事件,有比亞迪和吉利的海報大戰(zhàn),有雷軍的“為小米汽車而戰(zhàn)!”,還有周鴻祎北京車展當“車模”……
新能源汽車亂戰(zhàn)之下,車企從圈里火到了圈外。
不過各家車企,比產(chǎn)品、比參數(shù),也比營銷。
我搜羅了20+組汽車文案,包括品牌文案,也包括產(chǎn)品文案。
希望以此作為參考,讓大家能夠了解到新能源車企&車型清晰的風格屬性。
首先,我們將視角轉(zhuǎn)向具體的產(chǎn)品。一般來說,強功能性的文案,都相對枯燥。
但在新能源品牌產(chǎn)出的內(nèi)容里,在風格和寫法上,他們有著自己的思路。
有些品牌的文案,在寫法上,“果味兒”十足。
如果我們用幾個詞來形容Apple的文案,我想的是:簡潔、易讀、易懂。
理想的文案,就有這種感覺。
L6
靈動車身,好開好停。
全新設計,
處處是亮點。
舒適是剛需,標配即頂配。
全家人的大模型助手,
大事小事交給它。
越級舒適體驗,
看得見摸得著。
家里的用料,
更要超可靠。
L8
回到家的感覺。
貼心配置,易用更好用。
全新芯片,全新理想同學。
每一公里都是幸福的里程。
L9
舒服,坐著躺著都舒服。
安靜的家庭移動城堡。
理想MEGA
理想MEGA,大不同。
充得更快,跑得更遠。
超長續(xù)航,遠近都陪家人去。
排排都寬敞,人人都舒展。
L6的文案,聚焦在新產(chǎn)品設計與舒適體驗上;
L8和L9寫作重心放在產(chǎn)品與家庭關聯(lián)上,強調(diào)車帶來的移動家庭體驗;
理想MEGA作為大型MPV,則突出超大空間與舒適的組合。
盡管每輛車的溝通重點不同,但易讀易懂的風格保持了一致。
相比之下,蔚來的產(chǎn)品文案,風格上則更時尚與先鋒。
蔚來ET5
一觸即發(fā)
不錯過 完美天空
全景玻璃天幕,可隔絕 99.9% 的紫外線。采光面積達到 1.28平米,遠超同級車型;
讓你不錯過每一寸完美天空。
溜背造型 流暢輕盈
車頂線條流暢輕盈,自然向后延伸,與突出的肩線在尾部交匯,
形成上翹鴨尾,驚鴻一瞥。
光鋒尾燈 一眼入心
纖細尾燈造型與尾部極具雕塑感的線條立體組合,層次分明。
在新能源品牌的產(chǎn)品線中,一些slogan是直給的,直接讓消費者明確車輛的定位——
例如小鵬G6 "超智駕轎跑SUV",簡潔而有力地概括了車型的智能駕駛特性和運動化設計。
還有一些slogan符合品牌調(diào)性,以精練的語言精準傳達了車型的核心特點——
極氪009 「超然于世,超越豪華」
結合豪華商務定位,009不僅凸顯了車型的豪華定位,更傳遞出一種超脫世俗、追求極致的生活態(tài)度。
蔚來ES8「從容,有度」
作為六座SUV產(chǎn)品,ES8突出工作、家庭、社交等全場景探索,而無論是空間上還是設計上,從容,有度這四個字,能夠很好概括ES8產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的核心差異點。
小米SU7 —「人車合一,我心澎湃」
作為小米汽車的第一個作品,SU7不僅強調(diào)操控,更強調(diào)首發(fā)的澎湃激情,以此點燃大眾的情緒氛圍。
除了這些新能源品牌,還有傳統(tǒng)燃油廠商的新能源車型。
盡管這些老牌車企在電動化略顯被動,明明是知名車企,卻屢屢被人戲稱為新能源中的“雜牌車”。
不過在內(nèi)容輸出上,這些車企有著自己的獨到之處。
比如老牌跑車路特斯的純電產(chǎn)品文案,更簡潔、更有格調(diào)。
路特斯純電超跑轎車EMEYA
是轎車 更是超跑
源于超跑的孔隙式設計,極具視覺張力,風和目光,皆可輕松駕馭
穿上風 才拉風
孔隙式超跑設計,洞見會呼吸的性能美學
LOTUS ELETRE純電超跑SUV
7組風道
這很路特斯
以風塑形的空隙式設計
傳承空氣動力學基因
實現(xiàn)馭風降阻與性能美學的完美平衡
駕馭風,而非對抗風
輕如飛鳥,而非鴻毛
輕盈羽翼的設計主題,對稱式儀表臺
貫穿式箭矢等待,呈現(xiàn)靈動開闊的視覺美感
高能超充
把時間還給駕駛
賽道級底盤,再一次驚艷
完美繼承路特斯賽道競速底蘊
眼觀34路,更清,更遠
更多算法
更多勝算
心里美 樂開花
“會呼吸”的主動進氣格柵,如蓮花般綻放,
打開時,幫助傳動系統(tǒng)和電池降溫散熱;
關閉時降低風阻,提升至多23km續(xù)航;讓風為自己所用
讓風乖乖排隊
8155芯片很強
來兩顆
關上車門,演出開始
Uni-Core? 同樣是 KEF 的創(chuàng)新杰作,超緊湊箱體中發(fā)出澎湃的高品質(zhì)低音,只聞聲動,不見抖動
端的平 才行得穩(wěn)
50:50前后軸荷比與超低質(zhì)心,讓平衡盡在掌握,
不論加速、轉(zhuǎn)彎、或變道,都能游刃有余,盡享操控樂趣
路特斯與風的互動貫穿始終,品牌所出的文案不僅高級,且能給到你更多關于駕駛的想象。
LOTUS EVIJA純電超跑旗艦
航空級空氣動力學,著陸
巨大的尾部開口邊緣處,安裝有 LED 燈帶式的尾燈。
當 Evija 在夜間掠過時,宛如一臺貼地飛行的噴氣式戰(zhàn)斗機。
讓空氣掠過,讓空氣穿過
采用孔隙式設計語言的 Evija,高效利用穿過車身內(nèi)部的氣流提升空氣動力學性能。
貫穿車身側面到車尾的兩條文丘里風道,無疑是 Evija 的點睛之筆
頭頸后仰,嘴角上揚
純電動力的瞬時響應,扭曲空間般的加速表現(xiàn),都來自路特斯多年的前瞻性工程能力。
由英國賽車技術孕育,為駕駛者而生。
在燃油車的時代,MINI的文案一直是業(yè)界矚目的焦點,它以獨特的風格贏得了無數(shù)車迷的心。
隨著電動化浪潮,MINI再次憑借其別具一格的"兒"話音,贏得了一波關注度。
我們將目光投向MINI的電動車產(chǎn)品文案,它既繼承了MINI品牌的經(jīng)典元素,又不失現(xiàn)代感和個性化表達。
生來經(jīng)典,絕對MINI
標志性的經(jīng)典設計,繼承黃金車身比例
于傳承中創(chuàng)新,堅持65年經(jīng)典不動搖
100%純粹的COOPER
從起點開始,就如此智能
MINI的有趣,是嚴謹中,帶著一絲打破常規(guī)的活潑;是達成重要的事要重復三遍這種約定俗成,讓人會心一笑。
今晚該期待點什么?
OLED, OLED OLED OLED.
世界首創(chuàng)的圓形OLED中央顯示屏采用先進的 OLED 技術,直徑達 240 毫米,外觀獨特簡約。
這不僅是儀表盤,也是車載信息娛樂及輔助中心。
卡丁車般的駕駛樂趣
預備,保持專注。
當綠燈亮起,像駕駛卡丁車一樣全力出擊。
前后左右,有我們幫你看著點
有了行車安全輔助系統(tǒng),應對繁忙的交通變得易如反掌。
而作為MINI母公司的寶馬,它的純電系列產(chǎn)品文案,則更加動感。
BWM ix3
它發(fā)出的聲音仿佛群山中的雷鳴,它的光芒又讓路途上萬物生長,它炙熱像火卻不輕易點燃。
一段又一段值得講述的經(jīng)歷之后,
純電動BMW iX3 & BMW X3 & 新BMW X3 M又將踏上新的旅程,
以棱角撐起駕駛的樂趣,每一程都了不起。
讓電動更運動
純電動BMW iX3的外觀設計
以純電風格演繹動感姿態(tài)。
BWM ix4
借風行之速,塑靈動身段
聲色動人,落腳靈感新章。
純電動BMW i4正面采用星幕進氣格柵設計,
側面搭配長軸距、短懸掛和車頂弧線,
一同勾勒出了車輛動感流暢的線條和優(yōu)雅纖長的身形比例。
運動風采,以自由流動的姿態(tài)傾瀉而出。
一些新能源汽車品牌,在自誕生之初,就展現(xiàn)出了獨特的品牌理念。
這些品牌的名字和品牌理念,遠不止是簡單的標識,更在傳遞一種品牌暢想、倡導一種生活方式是一種對自身出行理念和價值觀的詮釋。
與此同時,這些文案也展現(xiàn)了不同的側向。
有的品牌以油電迭代作為區(qū)分,突出電動車相比傳統(tǒng)燃油車的進化與升級,他們以此代表著未來出行的新趨勢。
特斯拉
加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變
特斯拉,作為電動車領域的代表品牌,其以可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變作為品牌使命。
不過它之前的口號,更加深入人心。
特斯拉“Go Electric”和“加速未來”表達品牌引導電車時代的變革,簡潔而有力。
蔚來
Blue Sky Coming,蔚來已來
這句話代表著蔚來對美好未來和清朗天空的愿景,也是蔚來自公司創(chuàng)立伊始一直秉持的初心。
其傳遞的可持續(xù)理念,“蔚來”與“未來”的諧音,與特斯拉之前的“加速未來”有異曲同工之妙。
其中,“Blue Sky Coming”又與品牌標識相呼應。
LOGO上方是天空,象征開放、遠見和美好的未來;
下方是延伸向地平線的道路,象征方向、行動和前進的動力。
極狐汽車
生而破界Born Free
極狐品牌以其不斷突破界限,塑造新規(guī)則的理念。
品牌與年輕進取的先鋒派受眾形成了高度契合,極狐的理念對傳統(tǒng)燃油車的挑戰(zhàn),也代表著它在電車行業(yè)的探索和突破。
路特斯
For the drivers
一切為了駕馭者
專注于純粹駕駛的老牌豪華跑車品牌——路特斯,如今有了新的改變,它從燃油車轉(zhuǎn)向新能源時代。
在電動化潮流下,路特斯推陳出新,出了幾款純電車型。
盡管迎合時代趨勢,但它的內(nèi)核沒有改變,依舊把“駕駛”和“駕馭者”放在最重要的位置。
ZEEKR極氪
共創(chuàng)極致體驗的出行生活
吉利旗下的極氪品牌,也將極致追求刻在了骨子里。
在極氪的命名中,“極”對產(chǎn)品極致性能、用戶極致體驗的追求,而“氪”是通電時發(fā)光的稀有氣體,也是象征著汽車智能時代的科技符號。
有些品牌的品牌理念則是直接面向消費者群體,展現(xiàn)品牌所倡導的精神追求和生活態(tài)度。
哪吒
科技平權,為人民造車
科技平權和為人民造車,揭示了哪吒的大眾定位。
品牌致力于打破科技的壁壘,讓先進的汽車科技惠及每一個普通家庭,是一種平等、開放、共享價值的追求。
深藍
年輕,就去深藍
深藍則將目標受眾聚焦年輕消費者群體上。
這句slogan傳達品牌對年輕態(tài)度的認同,也彰顯了深藍與年輕消費者理念上的共通,讓他們感受到深藍不僅僅是一個品牌,更是一種代表年輕、時尚和前瞻性的生活態(tài)度。
理想
創(chuàng)造移動的家,創(chuàng)造幸福的家
有著“冰箱、彩電、大沙發(fā)”的理想,另辟蹊徑狙擊中國消費者的需求點,將車與家庭、與幸福生活鎖定在一起,理想讓自己變成一種生活方式的代表。
在中國家庭的用車賽道上,理想以獨特的視角和創(chuàng)新的思維,開辟了一條屬于自己的道路。
還有些品牌,更專注于出行體驗,以智能駕駛為核心,強調(diào)產(chǎn)品科技創(chuàng)新。
比亞迪
build your dreams
用技術創(chuàng)新,滿足人們對美好生活的向往
小鵬汽車
用科技為人類創(chuàng)造更便捷愉悅的出行生活
比亞迪和小鵬汽車這兩個品牌,以極其相似的句式和表達,強調(diào)了自身的技術實力,并與追求美好生活的理念緊密相連。
智己
智能時代出行變革的實現(xiàn)者
零跑汽車
創(chuàng)新型的智能電動汽車品牌
長安啟源
數(shù)智進化新汽車
這三個品牌,以其精煉而直接的語言表達,突出了智能、創(chuàng)新、電動等核心詞匯。
簡潔明了,又傳遞出品牌的核心價值和追求。
看完這些,新能源勢力與傳統(tǒng)車企在內(nèi)容風格上的差異顯而易見:
新能源品牌致力于創(chuàng)新和駕駛體驗的革新,它們緊密聯(lián)系特定消費者群體和生活場景,展現(xiàn)出與眾不同的活力和前瞻性。
而傳統(tǒng)車企在產(chǎn)品創(chuàng)新同時,也堅守調(diào)性傳承,維護品牌的獨特性和一致性,展現(xiàn)其深厚的歷史底蘊和品牌魅力。
理想,深受中國家庭的喜愛,成為家庭溫馨與和諧的延伸;
極氪,作為車圈極客,它代表著探索與創(chuàng)新;
深藍,吸引年輕一代攜手同行;
路特斯,受到追求極致駕駛的喜愛追求;
……
品牌們從文案中流露出的風格與態(tài)度,與其消費者群體,相互對應。
來源:數(shù)英