近日，世界主題樂園協(xié)會（TEA）和美國AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布《2023全球主題公園和博物館報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），迪士尼以1.42億人次的游客量遙遙領(lǐng)先，方特集團(tuán)以8569萬人次的游客接待量同比2022年大幅增長了111%，從全球運(yùn)營商榜單排名第五躍升至第二, 僅次于迪士尼。

全球主題公園TOP25名單中，位于中國的有7座，其中上海迪士尼公園位列第5，接待游客近1400萬人次，同比增長約164.2%。北京環(huán)球影城度假區(qū)首次進(jìn)入榜單，位列15，香港迪士尼樂園排名17。作為表現(xiàn)十分突出的本地主題公園運(yùn)營商——方特集團(tuán)旗下的方特自貢恐龍王國和四川綿陽方特東方神畫首次入圍，位列24和25，這也是方特集團(tuán)近5年來首次躋身全球TOP25榜單，而華僑集團(tuán)的北京歡樂谷首次不在此列。

多IP資源創(chuàng)新主題保障樂園競爭力

對于主題公園，游樂場設(shè)施也許大同小異，如何創(chuàng)新“主題”更為關(guān)鍵。由于人們對不同電影或動畫人物的喜愛，不同的IP形象會吸引更多粉絲，游客也愿意繼續(xù)為線下主題公園的項(xiàng)目體驗(yàn)買單，使樂園客流量不斷增加，主題公園吃足IP長線紅利。

華特迪士尼集團(tuán)自主擁有諸多家喻戶曉的動畫主題和卡通影視角色，2023年11月“冰雪奇緣”在香港迪士尼園區(qū)開園；同年12月，上海迪士尼樂園的新園區(qū)“瘋狂動物城”園區(qū)開業(yè)。在新園區(qū)的推廣下，兩家迪士尼園區(qū)在該集團(tuán)2023年的營收表現(xiàn)亮眼，帶動總體營收增長率達(dá)13%。環(huán)球影城的母公司康卡斯特也持有小黃人、哈利波特等多個世界知名IP，幫助他們在公園的主題建設(shè)上建立優(yōu)勢。

相較之下中國本土主題樂園產(chǎn)業(yè)存在IP短板，唯有創(chuàng)新主題、多元化發(fā)展才可突圍。作為之前中國游樂園產(chǎn)業(yè)的霸主--華僑城，2023年?duì)I收下滑至557.44億元，同比減少27.39%，營業(yè)利潤為負(fù)。《報(bào)告》顯示，2023年華僑城僅有北京歡樂谷躋身亞太地區(qū)TOP20榜單，同比減少4座。同比方特集團(tuán)，在亞太地區(qū)位于中國的15座樂園中，該集團(tuán)就占據(jù)7座，和前五年只有兩座相比，可謂是強(qiáng)勢崛起。

回顧2019-2022年榜單，方特集團(tuán)一直只有鄭州方特歡樂世界和寧波方特東方神畫進(jìn)入該榜，分別位列17和19。2023年更多不同地區(qū)主題的樂園進(jìn)入榜列。其中新增的自貢方特恐龍王國和綿陽方特東方神畫，排名11和12位，分別實(shí)現(xiàn)了177.7%、和77%的游客量的大幅增長。其客流量增幅顯著的秘訣則在于方特集團(tuán)自有的“熊出沒”IP，和各地主題公園中推出具有地方特色的主題項(xiàng)目、演出，例如綿陽方特東方神畫的女媧補(bǔ)天、哪吒鬧海項(xiàng)目，自貢方特恐龍王國的“青銅祭”演出等。

2023年，華強(qiáng)方特集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，其營收66.69億元，增加46.93%，凈利潤8.01億元，實(shí)現(xiàn)扭虧。華強(qiáng)方特集團(tuán)采用中華文化精髓，將中國傳統(tǒng)經(jīng)典故事轉(zhuǎn)化為多樣有趣的文化體驗(yàn)，打造出特色鮮明的文旅精品項(xiàng)目。

不過，總體來看，國內(nèi)樂園產(chǎn)業(yè)和迪士尼環(huán)球影城相比，自有IP資源甚顯不足，且影視IP總體衍生發(fā)展較弱。如何利用國內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源和國風(fēng)特色來創(chuàng)新主題，實(shí)現(xiàn)長線發(fā)展，可能是當(dāng)下需要面對的問題。通過方特集團(tuán)的崛起突圍，可預(yù)見，未來，中國本土主題樂園發(fā)展“IP+樂園”模式，仍具有長足的可行性和發(fā)展空間。

迪士尼和環(huán)球影城繼續(xù)開拓中國市場

迪士尼集團(tuán)2024財(cái)年第三季度（截止至6月29日）顯示，樂園體驗(yàn)部分營收為83.86億美元，同比增長2%，增速放緩，運(yùn)營利潤為22.22億美元，略減3%。但不可否認(rèn)，主題公園一直是迪士尼利潤的主要推動力，占比超50%。而根據(jù)康卡斯特的同期財(cái)報(bào)，包括北京環(huán)球影城在內(nèi)的全球5家環(huán)球度假區(qū)，2024Q2營收為19.75億美元，同比下降10.6%。外媒報(bào)道分析，兩家集團(tuán)的營收均受美國本土樂園入園率減少，美元貶值的負(fù)面影響，以及部分新設(shè)施的投入建設(shè)壓縮了利潤空間。

雖然主題公園建設(shè)成本高，國際市場影響因素較多，但在中國市場，迪士尼和環(huán)球影城兩家主題公園的客流量和營收數(shù)據(jù)多年表現(xiàn)亮眼。華特迪士尼集團(tuán)耗時7年建設(shè)的上海迪士尼樂園，投資55億美元，開業(yè)同年利潤就和成本持平。上海迪士尼樂園和香港迪士尼樂園在連續(xù)5年的《報(bào)告》中，均在世界樂園榜單之列，且排名都有不同程度的上升。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月，上海迪士尼已實(shí)現(xiàn)615億元人民幣營業(yè)收入，接待游客超過1.13億人次。香港迪士尼樂園，在2023年同樣實(shí)現(xiàn)增收，營業(yè)收入57億港幣（約52.4億元），同比增長156%，人均支出上漲54%，總游客數(shù)達(dá)到640萬，增加87%。

同樣，北京環(huán)球影城從國家批準(zhǔn)到開園花費(fèi)7年，2022年全年?duì)I收達(dá)到75億美元（537.5億元）。《2023中國主題樂園競爭力評價(jià)報(bào)告》稱，2023年北京環(huán)球度假區(qū)實(shí)現(xiàn)的收入最高，排在全國主題公園的首位。這些表現(xiàn)尚佳的數(shù)據(jù)也就解釋了，即使在高建設(shè)成本和集團(tuán)整體財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳的情況下，華特迪士尼和康卡斯特仍愿意繼續(xù)投資新項(xiàng)目，擴(kuò)建在中國地區(qū)公園版圖的原因。

2024年8月10日，迪士尼“全球粉絲大會”宣布在上海迪士尼和香港迪士尼園區(qū)，將分別推出漫威蜘蛛俠主題的新項(xiàng)目擴(kuò)展計(jì)劃。上海迪士尼度假區(qū)早在2024年7月，擴(kuò)建項(xiàng)目已進(jìn)行公開招標(biāo)，總投資24.59億元。2024年8月，北京城市副中心文旅產(chǎn)業(yè)交流會的消息稱，今年將啟動北京環(huán)球影城度假區(qū)的二期建設(shè)，其面積將擴(kuò)增2倍多。

中國主題公園市場需求和去年一樣呈現(xiàn)向好狀態(tài)。國內(nèi)在線平臺的暑期景區(qū)熱度顯示，北京環(huán)球影城熱度第一，上海迪士尼樂園第二，香港迪士尼樂園排名第九，體現(xiàn)了游客對主題公園的熱情不減。在暑假初期，就有預(yù)測稱，上海迪士尼暑期日均接待量升至8.5萬人次，相比去年的7萬人次，迎來新高。

文章來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

作者：高江虹