經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 王帥國(guó) 9月5日，廣汽豐田在北京舉辦品質(zhì)科技博物館展覽活動(dòng)，對(duì)外展示自己在電動(dòng)化、智能化方面的技術(shù)積累與成果。這是繼今年6月底舉辦科技開放日后，廣汽豐田在品牌傳播上的又一個(gè)大動(dòng)作。

面對(duì)國(guó)內(nèi)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，廣汽豐田一方面快速更新產(chǎn)品，并根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整價(jià)格；另一方面，積極對(duì)外發(fā)聲，希望通過更多的傳播和營(yíng)銷工作，提升產(chǎn)品銷量。

產(chǎn)品方面，廣汽豐田今年上市了第九代凱美瑞、2024款賽那與2024款漢蘭達(dá)，實(shí)現(xiàn)了三大旗艦車型的升級(jí)。

廣汽豐田公關(guān)總監(jiān)李瑩表示：“三大旗艦不僅升級(jí)了最新的智能車機(jī)系統(tǒng)，整個(gè)座艙的質(zhì)感也有大幅提升，比如第9代凱美瑞有中國(guó)版的影院級(jí)的全景天幕、智能香氛、數(shù)字氛圍燈，還有37項(xiàng)NAH（靜謐性）升級(jí)；2024款賽那在今年的北京車展上市，也帶來了中國(guó)用戶專屬的與阿爾法同款的一體式航空座椅；2024款漢蘭達(dá)為中國(guó)用戶新增Nappa真皮座椅。”

然而，當(dāng)前車市競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣汽豐田的新產(chǎn)品在市場(chǎng)上面臨一定的壓力。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，第9代凱美瑞上市后，雖能保持月銷過萬(wàn)的水平，但其在中高級(jí)車市場(chǎng)的統(tǒng)治力受到了來自自主品牌中高級(jí)車的挑戰(zhàn)；2024款漢蘭達(dá)上市后，也未能重現(xiàn)往年動(dòng)輒月銷破萬(wàn)的盛況；作為高端MPV車型的2024款賽那，在上市后銷量有所提升。

為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，廣汽豐田采取了一些促銷措施。在市場(chǎng)終端，一些地區(qū)第9代凱美瑞的起售價(jià)已經(jīng)低于15萬(wàn)元，創(chuàng)下凱美瑞歷史上罕見的低價(jià)。2024款漢蘭達(dá)在上市后同樣進(jìn)行了全系官方調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)幅度在4.3—5.3萬(wàn)元之間。此外，通過官方APP購(gòu)買還可以額外獲得2萬(wàn)元的優(yōu)惠，這使得漢蘭達(dá)的價(jià)格區(qū)間從24.98萬(wàn)元—32.58萬(wàn)元降低到了22.98萬(wàn)元—30.58萬(wàn)元。

“我們積極應(yīng)對(duì)目前市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)施了價(jià)格重塑，顛覆了合資中大型車價(jià)格體系，以更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和價(jià)格，全情回報(bào)給用戶。”李瑩表示。

在品牌傳播層面，廣汽豐田推出的品質(zhì)科技博物館巡展活動(dòng)，嘗試打造一個(gè)新的面向用戶、媒體與經(jīng)銷商的溝通渠道。顧名思義，這一活動(dòng)主要向觀眾展示廣汽豐田在品質(zhì)和新科技方面的實(shí)力。此次北京站的活動(dòng)是其第三站，未來將在全國(guó)開展。

6月底，廣汽豐田在其廣州總部舉辦了首屆科技開放日，集中展示了近幾年的轉(zhuǎn)型成果和未來技術(shù)布局，包括已經(jīng)搭載在多款車型上的第五代智能電混雙擎、新一代電動(dòng)化技術(shù)，以及與華為、騰訊、Momenta、小馬智行等中國(guó)科技公司在智能化領(lǐng)域的合作成果。

“面對(duì)快速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，我們未來也會(huì)充分整合股東方以及科技朋友圈的優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)推進(jìn)廣汽豐田整個(gè)智能化技術(shù)的突破升級(jí)。”李瑩表示，廣汽豐田會(huì)全面推動(dòng)本土化的升級(jí)進(jìn)階，緊跟中國(guó)市場(chǎng)的步伐，為全部產(chǎn)品注入更多中國(guó)智慧、打造更多中國(guó)方案，推出更多更懂中國(guó)用戶的新合資車。

在新產(chǎn)品規(guī)劃上，近期，廣汽豐田搭載Momenta L2++級(jí)智駕方案的全新中型純電SUV已經(jīng)開始路測(cè)，將在2025年上市。另外還有一款全新C級(jí)純電轎車，將會(huì)在智能座艙方面與華為開展更全面深入的合作，該車也將在明年推出。