經濟觀察網 記者 錢玉娟 9月10日凌晨，蘋果秋季新品發(fā)布會上，在重點介紹iPhone 16系列的A18芯片時，蘋果為騰訊天美工作室的最新手游《王者榮耀：世界》做了一波宣傳。

騰訊和蘋果此前因“蘋果稅”產生的紛擾似乎告一段落。一位前往蘋果發(fā)布會現(xiàn)場，體驗了新款iPhone 16系列的科技極客稱，身處海外使用微信這一應用，或者下載、更新都未有影響。

一周前，接近騰訊管理層人士透露，因“蘋果稅”問題，騰訊在與蘋果展開談判。

經濟觀察網從知情人士處獲悉，9月的第一周是騰訊與蘋果談判的關鍵節(jié)點。在這段時間里，騰訊向蘋果提交了微信針對iOS生態(tài)系統(tǒng)的應用程序更新。9月6日，即距離iPhone 16系列發(fā)布會還有4天時，蘋果批準了上述更新。

針對“蘋果稅”，蘋果和騰訊又一次握手言和，但這很可能不是最后一次。

曠日持久的“蘋果稅”爭端

對蘋果的反應和態(tài)度，iOS生態(tài)專家鄧淳認為：談判不存在，一直都是蘋果在單方面通知，讓騰訊設計路線。

8月以來，蘋果方面認為，微信等應用內的開發(fā)者為提高利潤，通過小程序等將用戶導向外部第三方支付系統(tǒng)充值或交易，從而避開了“蘋果稅”。

所謂“蘋果稅”，是指蘋果對其App Store（應用商店）中的付費應用、應用內購買的數(shù)字商品和服務（如游戲內購買、訂閱服務等）抽取的傭金。凡是在蘋果iOS平臺的應用內發(fā)生的交易行為，都要繳納一定比例的服務費，通常情況下，比例為30%。

蘋果要求騰訊堵住微信應用內存在的漏洞，否則會暫停應用更新。但騰訊在8月14日的業(yè)績會上回應，沒有通過內購繞開蘋果支付系統(tǒng)，正與蘋果協(xié)商，希望實現(xiàn)三贏。

鄧淳認為，在由“蘋果稅”引發(fā)的爭端中，騰訊一直都是主動爭取談判機會和時間的一方。

蘋果在iOS生態(tài)的App Store開發(fā)條例中，明確寫著不允許在App Store里發(fā)布Store類App以及“如果你發(fā)布的是一個游戲或工具集合，那里面的每個新玩法都需要單獨提交給蘋果審核”。

在鄧淳看來，微信作為騰訊的超級應用，后來開發(fā)的一些業(yè)務模式都有挑戰(zhàn)蘋果規(guī)則的嫌疑，“它在iOS生態(tài)中想做Store，這本來就是違規(guī)的”。

移動應用開發(fā)領域的工程師杜濱記得，微信創(chuàng)始人張小龍罕見現(xiàn)身2016年1月的微信公開課Pro活動，宣布要開發(fā)應用號的規(guī)劃，“用戶關注了一個公眾號，就像安裝了一個App一樣”。

當時張小龍將這一產品定義為一種不需要下載安裝就能使用的應用，故稱“應用號”，后改叫“小程序”。騰訊創(chuàng)始人馬化騰曾道出改名原因：“蘋果不讓叫應用號，也許反而是好事。”

微信為創(chuàng)業(yè)者們打開了平臺的API（應用程序接口），不只是有了向用戶推送消息的訂閱號，還有提供支付、預約等功能的服務號。

2017年4月19日和20日，微信連續(xù)兩天在其公眾號“微信派”中發(fā)送推文，從《遺憾通知》到《再次通知》，內容都與關閉iOS版微信公眾平臺的贊賞功能相關。

彼時，微信表示，蘋果在2016年6月13日更新了系統(tǒng)條款，更嚴格地要求App不得包含指引客戶使用非IAP（應用內購買）機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。微信在當時強調，與蘋果進行了長期溝通協(xié)調，最終只能遺憾地選擇對iOS版微信贊賞功能進行調整。

就在上述事件發(fā)生一年后，2018年6月6日，微信官宣，iOS版贊賞功能恢復并升級為“喜歡作者”。微信方面稱這是與蘋果方面達成一致的結果，但對贊賞有“限額”：讀者可進行單筆金額不超過256元的贊賞，這筆錢可以直接到達訂閱號的作者賬戶而不被抽成。

杜濱覺得，微信公眾號打賞這筆“小錢”，沒讓蘋果強硬太久，僅一年多，iOS生態(tài)便對微信的這一支付功能敞開了懷抱。但類似微博等平臺當時也有打賞創(chuàng)作者等功能，均會被蘋果抽成。

小游戲是新的導火索

從騰訊8月14日在二季報披露的數(shù)據看，微信及Wechat的合并月活賬戶數(shù)13.71億，同比、環(huán)比都有所增長，增勢也保持穩(wěn)定。

鄧淳認為，用戶基數(shù)大到如此的應用，讓在中國搶市場的蘋果作出“特殊照顧”不難理解，時隔6年，騰訊與蘋果再就“蘋果稅”展開博弈，與今年8月ChinaJoy上公布的一組數(shù)據有關。

數(shù)據顯示，國內小游戲2024年上半年收入為166.03億元，同比增長60.5%。小游戲急速躥紅的當下，蘋果選擇進一步向微信等應用強調規(guī)則。

過往，蘋果發(fā)現(xiàn)游戲類應用開發(fā)者有繞過iOS生態(tài)的收費機制，便會嚴格處罰。蘋果曾在2020年9月，限制美國EPICGames公司開發(fā)的手游《堡壘之夜》進行更新，不僅讓EPICGames的移動端擴張被迫減速，上述手游也無法在MacOS上進行更新及運行。直到近期蘋果在歐盟地區(qū)實施開放策略后，EPICGames才與蘋果和解，其開發(fā)的手游也重新回到了iOS生態(tài)平臺。

一位在手機行業(yè)深耕多年的市場調研機構負責人指出，自功能機時代起，手機廠商普遍都會向App應用廠商收費。蘋果的抽傭做法也不是獨有，其他平臺如Google Play、Amazon AppStore、Samsung Galaxy Store等也有類似的抽成政策。邁入互聯(lián)網時代后，像騰訊這樣的廠商，已經成為平臺型開發(fā)商，聚合用戶能力強大，這讓它擁有了和手機廠商談判的底氣，另外，“蘋果稅”在應用開發(fā)者中也有了爭議。

杜濱告訴記者，開發(fā)者的質疑點并非蘋果抽傭的做法是否合理，畢竟國內手機廠商組建了“聯(lián)盟”，通過應用商店來向游戲類應用開發(fā)者抽傭，比例高達50%。他以自身開發(fā)小程序的經歷看，“游戲開發(fā)很費錢，有多少真正掙錢的？”他形容比例在30%的“蘋果稅”有時會是壓死駱駝的最后一棵稻草。

騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾曾表示，目前騰訊在iOS上的小程序并不是通過應用內交易來盈利，如果能夠實現(xiàn)盈利，對騰訊、蘋果公司、游戲開發(fā)者和用戶都是有利的。

相互制衡又難以割舍

iPhone一直是蘋果在中國市場銷量和保有率最高的終端產品。第三方研究機構Counterpoint Research數(shù)據顯示，2023年中國智能手機市場的銷量冠軍是蘋果，市場份額達17.3%。

但進入2024年以來，iPhone在中國的銷量開始走下坡路。從機構對2024年前兩個季度的市場調研數(shù)據看，iPhone一季度在中國市場的銷量下降近20%，直接跌出前五，位于OPPO、榮耀、華為、vivo和小米之后；二季度，在全國智能手機市場出貨量同比增長8.9%的情況下，iPhone中國區(qū)銷量仍然沒有躋身前五，呈現(xiàn)繼續(xù)下滑的態(tài)勢。

當前，蘋果若因“蘋果稅”問題將中國用戶體量巨大的微信拒之門外，顯然是弊大于利。

對已經暴露出來的“蘋果稅”爭端，鄧淳指出，微信小程序游戲中的大部分出自獨立開發(fā)者或者小開發(fā)者，這部分開發(fā)者絕大多數(shù)年收入低于100萬美金，蘋果對這類收入規(guī)模的開發(fā)者有一個減免政策，即可以申請15%的抽成比例。

“即便最終對小游戲開發(fā)者的抽成比例定為15%，也不意味著是對騰訊特殊照顧。”鄧淳猜測，蘋果會給廣大小游戲的開發(fā)團隊打開一個優(yōu)惠通道。

上述市場調研機構負責人覺得，蘋果也有自己的殺手锏，讓騰訊微信不可能脫離它。在微信的巨大體量用戶中，只看高端部分的話，有75%甚至更高比例的用戶是蘋果iPhone用戶，不僅是小程序游戲“氪金”的關鍵用戶，也是所有應用開發(fā)者難以失去的用戶群。