隨著上半年多地出生人口的回升，母嬰消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出一定程度的回暖。但受出生人口下降的長(zhǎng)期趨勢(shì)影響，這可能只是一次短暫的“小陽(yáng)春”。

界面新聞此前報(bào)道，2024年7月以來(lái)，多地發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年出生人口同比有所增長(zhǎng)。在全國(guó)人口負(fù)增長(zhǎng)持續(xù)兩年的背景下，這些變化引發(fā)關(guān)注。目前有廣東省、黑龍江大慶市、山東省青島市等至少6個(gè)地區(qū)發(fā)布相關(guān)消息，并給出了分析解讀。

比如，廣東省婦幼保健院副院長(zhǎng)劉風(fēng)華向媒體介紹，今年1-6月，全省活產(chǎn)數(shù)比去年同期略有增長(zhǎng)，增幅為1.4%。她表示，這與三孩政策以及農(nóng)歷“龍年生龍子”有一定關(guān)系，也可能預(yù)示著出生人口下降趨勢(shì)略微出現(xiàn)緩解。

廣東省衛(wèi)健委人口監(jiān)測(cè)與家庭發(fā)展處一級(jí)調(diào)研員林洪表示，自2016年全面二孩政策實(shí)施以來(lái)，廣東出生人口經(jīng)歷了先明顯上升、后持續(xù)下降的趨勢(shì)，“可喜的是，2024年廣東出生人口可能會(huì)有所增加。”

人口學(xué)專家表示，這一變化與疫情后的“補(bǔ)償性生育”，以及人們對(duì)“龍寶寶”的生育偏好等因素有關(guān)，并可能促使全年出生人口同比增加，但這無(wú)法扭轉(zhuǎn)人口負(fù)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)。

伴隨新生兒的增加，最先感受到市場(chǎng)變化的是月子機(jī)構(gòu)。近幾個(gè)月以來(lái)，許多醫(yī)院或月子中心發(fā)布“滿房”的消息。湖南一家“月子會(huì)所”的工作人員告訴界面新聞，該機(jī)構(gòu)共有13個(gè)房間，目前“差不多都住滿了”，后面幾個(gè)月幾乎都已被預(yù)定，只有12月份還有空房。

2024年7月，山東德州寧津縣婦幼保健院發(fā)布消息稱，位于該院綜合樓9樓的月子中心100%滿房。護(hù)士長(zhǎng)王紅俊稱，隨著“科學(xué)坐月子”觀念深入人心，越來(lái)越多的新手媽媽會(huì)選擇在月子中心度過(guò)月子期。再加上現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了多孩時(shí)代，又趕上今年是龍年，該月子中心一直處于滿房狀態(tài)，很多寶媽前來(lái)咨詢，卻因沒(méi)有提前預(yù)約失望而歸。

8月，廣東中山百佳婦產(chǎn)醫(yī)院發(fā)布消息稱，該院月子中心8-11月黃金檔期VIP月子套房已訂滿典雅、豪華套餐僅剩少量。這家醫(yī)院的月子中心價(jià)格不菲，醫(yī)療級(jí)月子服務(wù)達(dá)18800元。

此外，以奶粉、尿不濕等品類(lèi)為主的母嬰市場(chǎng)表現(xiàn)也有所回暖。

全球消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ（NIQ）的監(jiān)測(cè)顯示，2024年上半年，中國(guó)母嬰品類(lèi)的整體跌幅持續(xù)收窄，顯示出需求驅(qū)動(dòng)下的短暫復(fù)蘇。隨著線上渠道在母嬰品類(lèi)中的重要性逐漸增加，線上和線下的聯(lián)動(dòng)也變得更加緊密。然而，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的逐漸放緩、出生率下降和老齡化問(wèn)題加劇，未來(lái)中國(guó)母嬰市場(chǎng)的走向仍值得關(guān)注。

NIQ監(jiān)測(cè)顯示，在2024年第二季度，受新生兒數(shù)量增長(zhǎng)的積極影響，除嬰兒輔食外的母嬰行業(yè)各主要品類(lèi)均顯示出提升。羊奶粉和紙尿褲的下滑基本停止，而嬰兒奶粉的下滑幅度相比去年同期收窄。整體而言，母嬰行業(yè)有望在2024迎來(lái)一個(gè)短暫的復(fù)蘇期。

線下渠道整體和各細(xì)分渠道增速對(duì)比過(guò)去12個(gè)月均有回暖，且下線渠道的回暖更為突出。對(duì)于整體母嬰行業(yè)及其細(xì)分品類(lèi)而言，母嬰渠道的重要性仍在增加，這一增長(zhǎng)主要由各品類(lèi)均在下線市場(chǎng)更為深入滲透所驅(qū)動(dòng)。但除去縣級(jí)及以下市場(chǎng)的深入滲透外，其他市場(chǎng)級(jí)別的需求表現(xiàn)相對(duì)較弱。因此，預(yù)計(jì)下線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。

母嬰市場(chǎng)未來(lái)的表現(xiàn)，與出生人口高度相關(guān)。關(guān)于中國(guó)2024年的出生人口，來(lái)自不同渠道的預(yù)測(cè)不盡相同，但這些預(yù)測(cè)對(duì)出生人口總體下降的大趨勢(shì)判斷一致。

7月11日，聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)部人口司發(fā)布《世界人口展望 2024版》。其中，中方案預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2024年的出生人口預(yù)計(jì)為882萬(wàn)人，少于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2023年全年出生人口（902萬(wàn)）。該方案預(yù)測(cè)，從2024年至2031年，中國(guó)出生人口逐年減少。

按照智庫(kù)“育媧人口研究”中方案的預(yù)測(cè)，2024年出生人口938萬(wàn)，比國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2023年數(shù)據(jù)略高。該方案預(yù)測(cè)結(jié)果顯示，中國(guó)出生人口從2024年至2034年持續(xù)下降，與聯(lián)合國(guó)預(yù)測(cè)的趨勢(shì)基本一致。

育媧人口研究對(duì)出生人口的預(yù)測(cè)

人口學(xué)專家何亞福分析認(rèn)為，2024年出生人口很可能比2023年有所增加，但超過(guò)1000萬(wàn)人的可能性并不大。

他給出的解釋包括：首先是，2020-2022年，一部分家庭由于疫情原因而推遲生育計(jì)劃。由于三年疫情而推遲生育的相當(dāng)一部分夫婦都在2023年備孕，這些孩子將在2024年出生。其次，根據(jù)民政部公布的數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)結(jié)婚登記對(duì)數(shù)為768萬(wàn)對(duì)，比上一年增加84.5萬(wàn)對(duì)，這對(duì)于2024年的出生人口也有正面影響。再次，2024年是龍年，生育偏好將影響人們的生育計(jì)劃。

何亞福根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的歷年出生率推算出生人口，將1952-2023年六輪完整生肖年的出生人口合計(jì)發(fā)現(xiàn)，出生人口最多的前三名生肖依次是龍年、蛇年、馬年，出生人口最少的生肖是牛年。其中，六輪龍年出生人口比六輪牛年出生人口多2300多萬(wàn)人。

人口學(xué)界普遍認(rèn)為，受育齡婦女人口下降和生育意愿低迷的影響，人口負(fù)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期趨勢(shì)不會(huì)改變。這意味著，母嬰市場(chǎng)未來(lái)的收縮態(tài)勢(shì)難以扭轉(zhuǎn)。

來(lái)源：界面新聞 作者：趙孟