東瀛視角

近藤大介

日本《周刊現(xiàn)代》前副主編講談社（北京）文化有限公司副總經(jīng)理

jtjapan2011@gmail.com

11月23日，北京亮馬橋日本大使公邸。日近正午時(shí)分，日本外相玄葉光一郎緩步走入了繪有象征日本天皇家的菊花圖案的公邸大門。玄葉外相此次訪華除了為12月野田佳彥首相訪華做好前期鋪墊工作外，還有一個(gè)目的，那就是“推廣日本文化”。

去年5月，日本前首相鳩山由紀(jì)夫與溫家寶總理在東京舉行中日首腦會(huì)談期間,兩國達(dá)成了“以政府為堅(jiān)實(shí)后盾，共同促進(jìn)中日兩國文化推廣交流”的共識(shí)。而如今舉辦的“2011日本動(dòng)漫節(jié)”正是兩國的協(xié)議之作,是一場在中國舉辦的日本動(dòng)漫盛典。在日本外相玄葉光一郎與中國文化部部長蔡武將共同出席的動(dòng)漫節(jié)開幕式上，玄葉外相委婉地吐露了心聲：“ 蒞臨開幕式現(xiàn)場的蔡武部長剛才對我說，以前他看《鐵臂阿童木》和《聰明的一休》，現(xiàn)在看《蠟筆小新》。而我也是看著《巨人之星》、《鐵臂阿童木》、《聰明的一休》長大的。其實(shí)在動(dòng)漫、電影、電視劇、漫畫等方面，日本真的有很多好的作品。因此我下定決心，一定要讓中國人看到更多的優(yōu)秀日本作品——這就是我最為堅(jiān)定的信念。”

仔細(xì)考慮一下我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，玄葉首相的“急切”和近段時(shí)間美國總統(tǒng)奧巴馬的“急切”有著很多相似之處。面對經(jīng)濟(jì)衰退的事實(shí)，奧巴馬總統(tǒng)宣布實(shí)施“出口倍增計(jì)劃”，拼盡全力地推進(jìn)本國商品“走出去”的腳步。與此相同，由于受到國內(nèi)經(jīng)濟(jì)長期低迷和3月份東日本大地震的影響，日本野田政權(quán)也在極力推進(jìn)日本文化“走出去”的步伐。

10月21日早上，日本內(nèi)閣會(huì)議在東京首相官邸召開，18位內(nèi)閣成員全體列席會(huì)議。會(huì)上，野田首相宣布召開“國家戰(zhàn)略會(huì)議”。“我將負(fù)起國之領(lǐng)導(dǎo)人的責(zé)任，召集產(chǎn)業(yè)界、政界、學(xué)界的精英，共同探討國家未來的發(fā)展方向。在今后的半年時(shí)間里，我們將確立一個(gè)新時(shí)代背景下的中長期國家發(fā)展目標(biāo)。”就在野田首相發(fā)表宣言的當(dāng)天傍晚，負(fù)責(zé)日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省在17層的會(huì)議室秘密集結(jié)了19位來自產(chǎn)業(yè)界、政界、學(xué)界的精英人士，召開了“第一次新產(chǎn)業(yè)構(gòu)造部會(huì)”。

其后，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省公布了幾組具有強(qiáng)烈震撼力的數(shù)據(jù)并出結(jié)論——日本的未來需依賴以下三個(gè)領(lǐng)域。第一,以“Life”為關(guān)鍵詞的健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)；第二,以“Clean”為關(guān)鍵詞的新能源產(chǎn)業(yè)；第三,以“Cool”為關(guān)鍵詞的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

由于本文的主題是文化，所以我要重點(diǎn)介紹一下“以‘Cool’為關(guān)鍵詞的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。

為了配合政府出臺(tái)的新的方針政策，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省設(shè)立了規(guī)模為60人的“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科”（生活文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科），并在其下設(shè)立“CooL·JAPAN海外戰(zhàn)略室”，負(fù)責(zé)面向外國的日本文化推廣傳播。

與“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科”平行存在的部門是負(fù)責(zé)培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省內(nèi)部的日本文化內(nèi)容的“媒體內(nèi)容科”（文化信息關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)科）。今年夏天，實(shí)力派政治家、原自民黨干事長伊吹文明之子伊吹英明出任科長。今年11月下旬，伊吹科長出訪中國，期間我有幸與其共進(jìn)晚餐，并圍繞“日本文化戰(zhàn)略問題”，與其進(jìn)行了長時(shí)間的深入探討。雖說是初見，但是伊吹科長與我格外意氣相投——我們都認(rèn)為日本應(yīng)該效仿中國，重啟“All·JAPAN”戰(zhàn)略。

回顧歷史，20世紀(jì)后半期的日本采取的是“護(hù)送船隊(duì)”的方式——政府組織一支由企業(yè)組成的“船隊(duì)”，以“All·JAPAN”的形式展開向歐美的出口。這種形式一度成為了日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的原動(dòng)力。但是進(jìn)入到21世紀(jì)之后，由于遭受美國的強(qiáng)烈抵制、市場的多樣化以及各企業(yè)旺盛的獨(dú)立精神的影響，這種“護(hù)送船隊(duì)”的方式徹底崩潰，而中國由政府、國有銀行以及國有企業(yè)組成的“三駕馬車”卻昂首挺進(jìn)世界市場。

我將這種源自日本、如今被中國“廣泛應(yīng)用”的“護(hù)送船隊(duì)”的方式改名“All·JAPAN戰(zhàn)略”，并極力地說服伊吹科長重新啟用這種方式。沒想到，伊吹科長的想法與我不謀而合——“Cool·JAPAN”其實(shí)就是“All·JAPAN”。

據(jù)說在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省的倡導(dǎo)下，日本將會(huì)在世界范圍內(nèi)的9個(gè)國家、13個(gè)地區(qū)開展“Cool·JAPAN”計(jì)劃。針對目前的狀況，伊吹科長認(rèn)為，作為“Cool·JAPAN”的重要組成部分，日本的動(dòng)漫、漫畫、游戲、電視劇、電影等等文化產(chǎn)物在外國大受好評(píng)，但是海外出口比率卻僅為5%，根本無法滿足日益增長的亞洲各國受眾的需要。因此“Cool·JAPAN”必須與美國好萊塢接軌，建立“日本→美國→亞洲各國”的日本文化傳播模式。通過這種模式，日本文化產(chǎn)物的海外收益將由現(xiàn)在的0.7兆日元增長至2.3億日元。

11月26日，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)大臣枝野幸男出訪中國北京。這次枝野大臣的目的是以“Clean”為關(guān)鍵詞的新能源產(chǎn)業(yè)。據(jù)說枝野大臣也十分關(guān)注以“Cool”為關(guān)鍵詞的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。一位和枝野大臣非常親近的民主黨議員向我敘述了一則關(guān)于枝野大臣的軼事。

前段時(shí)間枝野大臣曾在東京新宿區(qū)視察過一家自江戶時(shí)代起世代印染和服的印染店。由于正值日本整體經(jīng)濟(jì)形勢不佳的時(shí)期，那家印染店長期以來的經(jīng)營狀況十分嚴(yán)峻。但是，當(dāng)時(shí)由這家店制作的遠(yuǎn)銷歐洲的裙子風(fēng)靡一時(shí)，使得這家老店完全恢復(fù)了往昔的活力。看到了這家生意興隆的店鋪，枝野大臣愈發(fā)覺得日本的東西了不起，因此對通過“Cool·JAPAN”復(fù)興日本深信不疑。

基于以上各位國家領(lǐng)導(dǎo)的觀點(diǎn)，在此我也想提出一個(gè)個(gè)人方案。那就是“中日兩國聯(lián)手搶占世界市場”。

這一方法其實(shí)早已有了先例。我的一位好友，日本最大的動(dòng)漫制作公司MADHOUSE（中國）總經(jīng)理和泉將一先生在今年夏天就做出了類似的嘗試。和泉先生與中國最大的電影制作公司中國電影集團(tuán)（韓三平董事長）聯(lián)手，制作了首部中日合作動(dòng)畫片《藏獒多吉》。其原著是2005年出版的楊志軍先生的暢銷小說《藏獒》。

日本的第一個(gè)動(dòng)漫作品是1963年由已故漫畫家手塚治蟲創(chuàng)作的《鐵臂阿童木》。這部作品作為初期日本動(dòng)漫作品的代表，于1980年在中國中央電視臺(tái)首映。30多年后，首部中日聯(lián)合制作的動(dòng)漫電影也終于走上了世界的舞臺(tái)。

在本次日本動(dòng)漫節(jié)上，為1963年《鐵臂阿童木》中阿童木配音的日本首席聲優(yōu)清水鞠女士也來到現(xiàn)場。在致辭時(shí)，清水女士用鐵臂阿童木的聲音大聲呼喊：“北京，我來啦！”

在這次日本動(dòng)漫節(jié)上，玄葉外相與文化部部長蔡武先生，以及在場的所有人一起哼唱起鐵臂阿童木主題歌的一幕使我確信：中國與日本有著共通的文化土壤。就像即將放映的動(dòng)漫電影《藏獒多吉》一樣，今后中日兩國可以共同開發(fā)文化作品，將其推向全世界。日本擁有全世界最高端的技術(shù)，中國擁有全世界最多的人才，兩者的融合必將所向披靡。明年是中日邦交正常化40周年，在這個(gè)值得紀(jì)念的一年，推出融合“Cool·JAPAN”（日本酷）與“Hot·China”（中國熱）的“酷熱中日文化世界戰(zhàn)略”未嘗不是一個(gè)好的選擇。