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    金紅葉紙業(yè)倡導(dǎo):讓廚房用紙走進(jìn)尋常百姓家

    2012-01-06 10:32

    對(duì)于眾多中國(guó)家庭而言,廚房用紙依然屬于一種全新的生活用紙,大部分的家庭仍然習(xí)慣使用抹布來(lái)清潔廚房?jī)?nèi)的各種用具。如果前往各大賣(mài)場(chǎng)細(xì)細(xì)觀察一回,也不難發(fā)現(xiàn)目前各大生產(chǎn)廠家并未投入大量精力來(lái)開(kāi)發(fā)廚房用紙,可以說(shuō),廚房用紙市場(chǎng)具備一定的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。

    就目前廚房用紙的市場(chǎng)狀況,可以從宏觀與微觀兩個(gè)方面進(jìn)行分析。首先,從宏觀角度來(lái)看,衛(wèi)生紙品的消費(fèi)可以代表一個(gè)國(guó)家的國(guó)民收入的提高。其背后的推動(dòng)因素包括人口增長(zhǎng)、人均收入、人均可分配收入的提高、文化素養(yǎng)的提高、城鎮(zhèn)化等。據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù),截止到2010年,中國(guó)GDP增長(zhǎng)率超過(guò)9%,生活用紙年消費(fèi)量約450萬(wàn)噸,人均消費(fèi)量超過(guò)3kg,未來(lái)幾年的年均增長(zhǎng)率仍將維持在8%左右。由此可知,廚房用紙市場(chǎng)開(kāi)拓潛力巨大。

    從微觀層面來(lái)說(shuō),伴隨整個(gè)生活用紙消費(fèi)量的上升,廚房用紙必然也將迎來(lái)其嶄新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。就目前市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看,廚房用紙尚處于初級(jí)階段,一項(xiàng)調(diào)查顯示,廚房用紙?jiān)诒本⑸虾5纫痪€(xiàn)城市的市場(chǎng)滲透率為10%左右,相信經(jīng)過(guò)近幾年的市場(chǎng)探索階段,廚房用紙隨時(shí)可能會(huì)迎來(lái)其全新的市場(chǎng)發(fā)展契機(jī)。

    面臨如此巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Γ鸺t葉紙業(yè)旗下“唯潔雅”與“清風(fēng)”兩大知名品牌瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī),分別推出廚房紙巾系列,來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)各個(gè)階層的不同需求。其高端品牌“唯潔雅”目標(biāo)群體基本鎖定在一線(xiàn)城市的中高端消費(fèi)者;“清風(fēng)”則以性?xún)r(jià)比高、產(chǎn)品質(zhì)量好而深受普通消費(fèi)者的青睞,針對(duì)廚房用紙市場(chǎng)的實(shí)際情況推出了一款兼具功能與性?xún)r(jià)比的廚房紙巾。從中可以看出,在創(chuàng)新中不斷進(jìn)取,順應(yīng)市場(chǎng)需求,根據(jù)目標(biāo)族群的定位,以品牌加以區(qū)隔,設(shè)計(jì)不同檔次的廚房用紙,服務(wù)消費(fèi)者,乃是金紅葉一貫所推崇的品牌理念。

    其次,在消費(fèi)者關(guān)注的吸水鎖油方面,“唯潔雅”廚房用紙系列采用獨(dú)特點(diǎn)對(duì)點(diǎn)層疊壓花設(shè)計(jì),國(guó)內(nèi)首創(chuàng)立體網(wǎng)紋的創(chuàng)新技術(shù),吸油清潔能力佳,紙張厚實(shí)又有韌性,與普通紙巾遇水就破,易掉殘?jiān)啾龋垙埰焚|(zhì)更為強(qiáng)韌,保證了紙品的質(zhì)量。而對(duì)于那些講究精打細(xì)算的消費(fèi)者而言,“清風(fēng)”廚房紙巾系列則是他們的不二之選。采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)蜂巢式吸收空間,大幅提升產(chǎn)品的吸水吸油力,多種使用功能,紙質(zhì)柔韌不易破,使用時(shí)不易留紙屑,值得一提的是,精致小櫻桃印花設(shè)計(jì),裝點(diǎn)廚房,確保生活好品質(zhì),是家庭主婦清潔廚房的最佳伴侶。

    第三,“唯潔雅”和“清風(fēng)”廚房用紙系列注重原料的選用與清潔生產(chǎn)。原紙都采用100%原生木漿,引進(jìn)歐洲先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備,生產(chǎn)過(guò)程經(jīng)過(guò)超高溫處理,完全解除消費(fèi)者對(duì)于廚房用紙安全隱患的顧慮,保證廚房用紙的高品質(zhì)材質(zhì)。

    雖然面臨廣闊的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿彤a(chǎn)品品質(zhì)保證,但是廚房用紙對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)為什么仍會(huì)有些“高處不勝寒”呢?究其原因,可歸納出以下兩個(gè)方面:首先,廚房用紙進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)起步較晚。在國(guó)外,尤其是歐美市場(chǎng),廚房用紙已有很長(zhǎng)的使用歷史和較高的普及率,是家庭廚房的必備用品。但在中國(guó),一方面,由于起步較晚,消費(fèi)者對(duì)于廚房用紙的產(chǎn)品特性、用途,以及用法都不甚了解,另一方面,電視媒體對(duì)于廚房用紙的宣傳力度也不夠,從而并未在消費(fèi)者頭腦中建立起使用廚房用紙的概念和意識(shí)。正因如此,“唯潔雅”和“清風(fēng)”兩大品牌不遺余力地推廣和普及廚房用紙知識(shí),該品牌專(zhuān)家特別支招,廚房紙巾用途廣泛,主要可運(yùn)用于四個(gè)方面:清潔灶臺(tái)上多余的水分和油污;清潔油煙機(jī)內(nèi)難洗難清的油漬;又可吸收油炸食物的多余油脂,輔助烹飪;洗完餐具后又能用于擦干餐具上的水漬。一紙多用,可謂省時(shí)省力,方便又安全。

    其次,中國(guó)消費(fèi)者的使用觀念和消費(fèi)習(xí)慣成為廚房用紙接受度低的又一原因。消費(fèi)者普遍認(rèn)為抹布既能多次循環(huán)利用,又能節(jié)約生活開(kāi)支。這樣的觀念根深蒂固,短時(shí)間內(nèi)很難改變,造成廚房用紙?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)遇冷。“唯潔雅”和“清風(fēng)”品牌專(zhuān)家在此指出,廚房紙巾能夠代替?zhèn)鹘y(tǒng)抹布,用很少的量就能發(fā)揮清潔功效,不易滋生細(xì)菌,不會(huì)污染食物餐具,潔凈、衛(wèi)生、健康,是現(xiàn)代家庭的理想選擇。

    總而言之,隨著中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提高,廚房用紙已經(jīng)不再是高端生活方式的體現(xiàn),它必然從高端用品走向普通生活用品,而APP(中國(guó))旗下金紅葉紙業(yè)也將對(duì)廚房用紙的性能、用途,以及使用方式等方面加大市場(chǎng)宣傳力度,讓廚房用紙走進(jìn)越來(lái)越多的普通家庭,為其創(chuàng)造高品質(zhì)的廚房生活體驗(yàn)。

    長(zhǎng)期以來(lái),金紅葉秉承APP(中國(guó))綠色承諾,綠色發(fā)展理念,積極倡導(dǎo)清潔生產(chǎn),綠色造紙的環(huán)保態(tài)度。正是堅(jiān)持履行其關(guān)愛(ài)消費(fèi)者的承諾,金紅葉旗下三大品牌“唯潔雅”、“清風(fēng)”、“真真”將一如既往地致力于向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)紙品,為中國(guó)萬(wàn)千家庭打造品質(zhì)生活,倡導(dǎo)紙讓生活更美好。

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