經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 朱熹妍 上半年還剩下最后一周，國內(nèi)電影圈的人們的臉色仍舊是愁云慘淡。上半年國產(chǎn)電影票房實(shí)在難看，票房過億的國產(chǎn)影片寥寥無幾，而好萊塢大片倒是賺得盆滿缽滿。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至2011年底，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金數(shù)量已達(dá)100余只，披露募集資金總量超過1300億元人民幣。其中，電影投資相對成熟，也是資本關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域之一。

然而這樣的成績，不禁讓風(fēng)風(fēng)火火開始投資國產(chǎn)電影的諸路資金失望。

業(yè)界多位制片人向記者表示，比起前兩年，投資方的熱情已經(jīng)退卻，原因很簡單——今年上半年投資方幾近九成都遭遇蝕本。

國產(chǎn)遇冷

6月18日，在上海電影節(jié)“華語片的救贖之道”論壇上，導(dǎo)演陸川一度哽咽落淚，因?yàn)樾缕锻醯氖⒀纭繁谎悠冢毖詫Σ蛔≈破恕?/p>

一位電影從業(yè)人員笑稱，導(dǎo)演已經(jīng)是個(gè)高壓行業(yè)，“賺錢”的壓力很大，不然下一部片子就很難找到投資方。

從2007年開始，上海電影節(jié)就設(shè)置了專門的創(chuàng)投專場，今年場景并未如期火爆。去年很多影視公司在籌備上市，一些“項(xiàng)目＋股權(quán)”投資的方式出現(xiàn)，但今年受大環(huán)境及已上市公司業(yè)績影響，創(chuàng)投的熱情并不似去年高漲。

上半年，國產(chǎn)影片遇冷直接導(dǎo)致了這一緊張局面。在一份廣為流傳的國產(chǎn)電影的“覆沒時(shí)間表”上，上半年共上映了115部電影，其中國產(chǎn)片81部，但票房收入僅占總票房的38%。《泰坦尼克號》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等12部好萊塢電影，大多輕松過億，總共贏得票房27億。同期上映的17部國產(chǎn)片，總票房才4億，其中，《繡花鞋》和《黃金大劫案》剛剛保本，其他15部都是虧本。王小帥的《我11》、《飲食男女2》等更是狂虧。

票房的不景氣讓諸多投資人緊張。經(jīng)歷國內(nèi)票房大爆發(fā)式增漲后，近兩年來各路投資資金涌入中國電影掘金，政府引導(dǎo)資金、產(chǎn)業(yè)內(nèi)資本及專業(yè)、民間資本紛紛涌入電影產(chǎn)業(yè)。

這種熱情也支持了國產(chǎn)電影的現(xiàn)下繁榮——據(jù)國家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國電影產(chǎn)量去年是791部，相比2010年的526部產(chǎn)量而言，增幅超過50%；電影銀幕數(shù)9296塊，相比2010年的6266塊銀幕數(shù)，增幅超48%；影院數(shù)量達(dá)2803家，相比2010年的2000家增幅達(dá)40%。

另一組數(shù)據(jù)卻讓人堪憂——2011年，中國電影總票房營收達(dá)131.5億元人民幣，較2010年的101.72億人民幣總票房營收增幅將近30%（2010年為63.9%）。雖然業(yè)內(nèi)都在為這個(gè)數(shù)字彈冠相慶，但是一個(gè)隱憂逐漸浮現(xiàn)——票房增速已經(jīng)明顯落后于電影數(shù)量的增速。

院線賺錢也更加困難；國泰君安數(shù)據(jù)顯示，2011年中國電影市場單屏幕年產(chǎn)出141.2萬元，首次出現(xiàn)負(fù)增長(2010年為162.6億元)。“一個(gè)50萬人口的城市，如果有三家以上規(guī)模影院，就會惡性競爭。一般來說，沒有一家票價(jià)凈值能夠超過40元的。”一位萬達(dá)院線的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

同時(shí)從今年開始，進(jìn)口大片的配額再度提升，由20部提升到34部。在上海電影節(jié)上，業(yè)界談?wù)撟罹o迫的話題就是如何面對好萊塢大片的市場擠壓。

新主體 新機(jī)會

殘酷競爭下一些另類的機(jī)會開始出現(xiàn)。

地方扶持的力度開始加大。上海市推出的130億元人民幣的授信資金，讓電影界為之一振。在上海電影節(jié)上，上海文廣局與中國工商銀行、中國建設(shè)銀行在內(nèi)的8家銀行，簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年內(nèi)130億元人民幣的授信資金，助力“上海制造”的精品電影。

上述電影業(yè)內(nèi)人士透露，一些政府撥款的文化事業(yè)基金長期存在。如今已有營利來源并不靠市場票房，而是政府補(bǔ)貼、國家評獎。

影視營銷也成為新投資機(jī)會。一位創(chuàng)投界人士表示，“投資電影產(chǎn)業(yè)，不一定是要投資拍電影、或者建影院。”他目前正在關(guān)注電影營銷方面的機(jī)會。

電影市場的競爭加劇，正好促生了營銷市場的繁榮。據(jù)電影圈人士介紹，目前營銷成本已經(jīng)占到電影成本的三分之一。“如果渴望票房，基本上都會拿出1000－2000萬的營銷資金。”

一些影片甚至開始設(shè)立信托產(chǎn)品，專項(xiàng)用于電影的營銷。

長期看，投資并不缺少。上千億元的文化產(chǎn)業(yè)基金需要出口，票房也在穩(wěn)步上升。隨著2012-2013年擬上市的影視公司小馬奔騰、海潤影視、中影集團(tuán)、優(yōu)揚(yáng)傳媒、星美傳媒、慈文影視、北京新影聯(lián)、上海新文化傳媒集團(tuán)、北京大唐輝煌影業(yè)、長城影視、幸福藍(lán)海、東陽青雨進(jìn)程推進(jìn)，二級市場也將為影視投資帶來新的空間。

問題是，國產(chǎn)影視產(chǎn)業(yè)與資本對接仍然處于原始階段。“基本上是VC承擔(dān)了所有的風(fēng)險(xiǎn)。”上述風(fēng)險(xiǎn)投資人士認(rèn)為，沒有任何中介機(jī)構(gòu)分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，甚至連專業(yè)的評級機(jī)構(gòu)的參考都沒有。

6月18日，國影基金昨日在上海宣布已完成3億美元的融資，將投資10部合拍片。據(jù)介紹，國影基金是由中國電影基金會發(fā)起，各地政府的文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金配套及扶持，民間私募的有限合伙基金，由多只基金構(gòu)成，目前以人民幣為主，在北京、上海、洛杉磯設(shè)有辦公室。

國影基金匯聚了影視圈大量的人脈資源。一個(gè)逐漸明顯的趨勢是——越來越多的圈內(nèi)人開始主導(dǎo)影視投資。