經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 彭友 本網(wǎng)記者獲悉，浙報(bào)集團(tuán)旗下的新媒體戰(zhàn)略投資機(jī)構(gòu)傳媒夢(mèng)工場(chǎng)近日投資了知微、優(yōu)微兩個(gè)項(xiàng)目，目標(biāo)直指在社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)深度挖掘。

“近期以來(lái)，很多風(fēng)投都在關(guān)注數(shù)據(jù)挖掘和分析領(lǐng)域，這將是未來(lái)發(fā)展的大方向。浙報(bào)集團(tuán)在這塊行動(dòng)很迅速，最看重的還是新媒體領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和影響力。”近日，浙報(bào)集團(tuán)一位內(nèi)部人士對(duì)記者表示，包括國(guó)內(nèi)知名的早期投資機(jī)構(gòu)創(chuàng)新工場(chǎng)也投資了37Degree和V脈搏等社會(huì)化媒體數(shù)據(jù)挖掘項(xiàng)目。

隨著浙報(bào)傳媒（600633.SH）實(shí)現(xiàn)上市，浙報(bào)集團(tuán)旗下坐擁一家上市公司，以及傳媒夢(mèng)工場(chǎng)、新干線傳媒投資兩家投資機(jī)構(gòu)，在投資界的名聲日漸顯赫。而之前傳媒夢(mèng)工場(chǎng)投資中國(guó)企業(yè)家執(zhí)行主編李岷離職創(chuàng)業(yè)的虎嗅網(wǎng)，便廣受好評(píng)，此次瞄準(zhǔn)大數(shù)據(jù)項(xiàng)目，也體現(xiàn)了這個(gè)地方報(bào)業(yè)集團(tuán)敏銳目光和不甘于偏安一隅的雄心。

上述人士還透露，雖然知微、優(yōu)微兩個(gè)項(xiàng)目，投資額都在幾百萬(wàn)，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)只占小股，但連投兩個(gè)數(shù)據(jù)挖掘項(xiàng)目，可見(jiàn)浙報(bào)集團(tuán)的戰(zhàn)略布局十分清晰，關(guān)注大數(shù)據(jù)。

本網(wǎng)記者了解到，知微主要是評(píng)估微博的傳播影響，一條微博有多大威力，它的傳播產(chǎn)生了怎么樣的影響，人們的情緒是積極還是消極等。知微還可以分析微博賬號(hào)的實(shí)際影響力。優(yōu)微是一款微博排序工具，優(yōu)微開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)通過(guò)數(shù)年研究的人工智能技術(shù)，對(duì)每個(gè)用戶的微博行為進(jìn)行個(gè)性化處理，形成個(gè)人獨(dú)特的信息需求DNA，根據(jù)這個(gè)DNA，將用戶關(guān)注賬號(hào)的微博內(nèi)容進(jìn)行重新排序，優(yōu)先展示對(duì)用戶更有價(jià)值、用戶更加感興趣的微博內(nèi)容。

傳媒夢(mèng)工場(chǎng)CEO蔣純告訴記者，“我們關(guān)注社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)方面已經(jīng)很久了，一直在跟蹤相關(guān)團(tuán)隊(duì)。這兩個(gè)項(xiàng)目的投資在年中的時(shí)候就已經(jīng)敲定，但也等到這個(gè)時(shí)間點(diǎn)才出手，一方面是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展已經(jīng)有一定的積累，慢慢融入到大眾的生活中，它的商業(yè)價(jià)值真正才開(kāi)始展現(xiàn)，基于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)挖掘才剛開(kāi)始；另一方面，這是一個(gè)全新的領(lǐng)域，數(shù)據(jù)規(guī)模，數(shù)據(jù)組織方式都和以往任何時(shí)候不一樣，團(tuán)隊(duì)在技術(shù)、人才等方面也需要一個(gè)積累，所以我們選擇了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)。”

據(jù)蔣純介紹，這兩家企業(yè)在各自細(xì)分領(lǐng)域上都非常優(yōu)秀，從團(tuán)隊(duì)人員配置到技術(shù)儲(chǔ)備到產(chǎn)品都已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的初步考驗(yàn)。他們共同的特點(diǎn)是對(duì)這個(gè)行業(yè)理解的非常深入，有自己的獨(dú)到見(jiàn)解和判斷，CEO都是技術(shù)出身，都是各自細(xì)分領(lǐng)域的專家，所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)都經(jīng)歷過(guò)相當(dāng)?shù)睦щy和曲折然后走過(guò)來(lái)。兩個(gè)團(tuán)隊(duì)都不急于求成，有耐心把事情做好，做扎實(shí)，這個(gè)在現(xiàn)在這個(gè)浮躁的年代，特別是在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域是非常需要的。

“大數(shù)據(jù)已經(jīng)是必然的趨勢(shì)，只是如何看待并且如何利用的問(wèn)題。我們非常重視這塊，一方面在積極關(guān)注業(yè)內(nèi)的動(dòng)向和團(tuán)隊(duì)，另外一方面也在做研究和探索，和全球這塊最領(lǐng)先的保持聯(lián)系互動(dòng)，也為行業(yè)做一定貢獻(xiàn)。”他說(shuō)。

今年10月，廣東省委書記汪洋到省財(cái)政廳進(jìn)行專題調(diào)研。汪洋給財(cái)政廳全體干部推薦了《大數(shù)據(jù)：正在到來(lái)的數(shù)據(jù)革命》一書，希望全省財(cái)政系統(tǒng)干部更加重視數(shù)據(jù)的收集、分析和使用，堅(jiān)持用數(shù)據(jù)說(shuō)話、用數(shù)據(jù)改進(jìn)管理、用數(shù)據(jù)推動(dòng)創(chuàng)新。

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)挖掘是大數(shù)據(jù)中非常重要的一塊，或者說(shuō)是最先被大數(shù)據(jù)利用的一塊，因?yàn)樯鐣?huì)化網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)有天然的優(yōu)勢(shì)，天然就是有海量的數(shù)據(jù)，而且是海量有價(jià)值的數(shù)據(jù)，天然就是相對(duì)結(jié)構(gòu)化有信息意義的數(shù)據(jù)，天然就是用互聯(lián)網(wǎng)形式存在，并可被利用的數(shù)據(jù)。所以先切這一塊是非常正確的，但是接下來(lái)和傳統(tǒng)行業(yè)相關(guān)的一些大數(shù)據(jù)將是未來(lái)的方向。大數(shù)據(jù)行業(yè)肯定會(huì)誕生偉大的公司。

據(jù)了解，海外的大數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)公司、為電商公司提供分析平臺(tái)以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化銷售的QuBit，與傳媒夢(mèng)工場(chǎng)所投資的優(yōu)微，所做的業(yè)務(wù)基本類似。

近期，QuBit宣布進(jìn)行了A輪融資，由Balderton資本領(lǐng)投的750萬(wàn)美金。作為該交易的一部分，Balderton資本的Bernard Liatuad將加入董事會(huì)(他曾經(jīng)投資了Business Objects，后來(lái)將它以68億美金賣給SAP)。該公司的銷售額增長(zhǎng)了300%，它們的分析平臺(tái)增加了1000個(gè)客戶，每個(gè)月要處理上千萬(wàn)的用戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)。最大的客戶是Arcadia、John Lewis、BBC與Staples。同時(shí)，還有超過(guò)1200個(gè)企業(yè)在用著OpenTag。

在該公司的投資人Liataud看來(lái)，QuBit空間很大。“如何優(yōu)化用戶分析、將網(wǎng)站個(gè)性化，是所有零售商與電商想做的事。現(xiàn)在，電商們已在利用一些技術(shù)做這些事，不過(guò)并不易用，有些都是過(guò)時(shí)了。QuBit可以幫企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)換優(yōu)化，也會(huì)對(duì)用戶流量進(jìn)行深入分析，幫助電商根據(jù)已獲得的數(shù)據(jù)去提升網(wǎng)站體驗(yàn)。這絕對(duì)是電商的制勝法寶。”

實(shí)際上，在Facebook、Twitter、LinkedIn興起的同時(shí)，國(guó)外就有了Klout、DataSift和Livestar等基于社交媒體影響力的評(píng)價(jià)系統(tǒng)，其中當(dāng)屬Klout做的最為成功。Klout是根據(jù)你是否有社交媒體賬號(hào)、粉絲數(shù)、更新頻率、內(nèi)容是否被人贊、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等指標(biāo)，基于一套數(shù)據(jù)挖掘的算法來(lái)給你打分。國(guó)外已經(jīng)有一些航空公司和奢侈品商家，甚至是軟件供應(yīng)商會(huì)依據(jù)客戶的Klout分?jǐn)?shù)提供差異化服務(wù)，比如允許Klout分?jǐn)?shù)超過(guò)某個(gè)數(shù)值的客人進(jìn)入VIP候機(jī)廳或者提供軟件投訴優(yōu)先處理服務(wù)等。這些商家認(rèn)為Klout的分值從一定程度上先幫他們捕捉到了某部分有價(jià)值的客戶。

蔣純告訴記者，今年傳媒夢(mèng)工場(chǎng)一共投了10個(gè)左右項(xiàng)目，包括知微、優(yōu)微、虎嗅網(wǎng)等，主要集中在新媒體內(nèi)容領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)，相關(guān)渠道等。

蔣純透露，普通的投資機(jī)構(gòu)，多看重項(xiàng)目的回報(bào)，但浙報(bào)集團(tuán)作為一個(gè)傳媒集團(tuán)，傳媒夢(mèng)工場(chǎng)作為媒體投資機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)考慮的是在新媒體的內(nèi)容、傳播（渠道）、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)支撐（重點(diǎn)是數(shù)據(jù)挖掘和技術(shù)支持）方面的布局，以有助于集團(tuán)的新媒體戰(zhàn)略。

據(jù)了解，浙報(bào)集團(tuán)旗下的新干線傳媒投資還曾投資了隨視傳媒，該公司基于百度的廣告聯(lián)盟平臺(tái)，為中小網(wǎng)站投放匹配性的品牌廣告。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)王綱說(shuō), “分眾與互動(dòng)”、“數(shù)據(jù)庫(kù)”、“社會(huì)化”正成為浙報(bào)集團(tuán)全媒體發(fā)展的三個(gè)關(guān)鍵詞，它們傳遞出的是新媒體的內(nèi)核與特性，無(wú)論是傳媒夢(mèng)工場(chǎng)投資知微、優(yōu)微，還是浙報(bào)集團(tuán)未來(lái)全媒體發(fā)展,始終緊扣這三個(gè)關(guān)鍵詞。“投資是我們重要的轉(zhuǎn)型手段之一，我們將通過(guò)內(nèi)部發(fā)展轉(zhuǎn)型、外部聯(lián)合擴(kuò)張和積極孵化未來(lái)三者并舉，推動(dòng)集團(tuán)向全媒體方向?qū)崿F(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”

浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副教授汪凱認(rèn)為，在紙媒發(fā)展前景不明的情況下，浙報(bào)集團(tuán)率先向全媒體進(jìn)軍，并以傳媒夢(mèng)工場(chǎng)為切入點(diǎn)，理念頗為超前。但由于中國(guó)傳媒業(yè)此前少有資本運(yùn)作，因此如何正確評(píng)估，如何發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，卻是擺在決策者面前的一道難題。