經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào) 記者 張煦 當(dāng)標(biāo)致采用全新方式以“1”和“8”為尾數(shù)命名的時(shí)候，其在全球第一大汽車(chē)市場(chǎng)中國(guó)也迎來(lái)了上升期。

今年前10個(gè)月，東風(fēng)標(biāo)致憑借22萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，超越了去年全年的業(yè)績(jī)，其首款SUV　3008更是持續(xù)熱銷(xiāo)，前9個(gè)月共銷(xiāo)售3.6萬(wàn)輛。隨著廣州車(chē)展期間全球戰(zhàn)略車(chē)型301的上市及另一款SUV　2008的亮相，將使東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品陣營(yíng)快速得到擴(kuò)充。

銷(xiāo)量增長(zhǎng)僅是這個(gè)法系品牌上升的直觀(guān)表現(xiàn)。今年年初，東風(fēng)標(biāo)致高調(diào)發(fā)布“升藍(lán)計(jì)劃”，即從技術(shù)、產(chǎn)品、用戶(hù)體驗(yàn)三個(gè)層面進(jìn)行提升，最終實(shí)現(xiàn)品牌提升的目標(biāo)。

這也是東風(fēng)標(biāo)致自2013年起勢(shì)的動(dòng)力所在。

產(chǎn)品擴(kuò)容

對(duì)于法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)以及東風(fēng)標(biāo)致來(lái)說(shuō)，將于廣州車(chē)展前夕上市的東風(fēng)標(biāo)致301，將是2013年度最為重要的車(chē)型之一。

80年前，301老爺車(chē)開(kāi)始上演經(jīng)典和傳奇。此次重裝上市的標(biāo)致301，正是在傳承經(jīng)典的元素和基因基礎(chǔ)上，進(jìn)行的再度創(chuàng)新。目前，標(biāo)致301已經(jīng)在西班牙、土耳其等多個(gè)國(guó)家上市，且業(yè)績(jī)不俗。

在中國(guó)，作為東風(fēng)標(biāo)致“升藍(lán)計(jì)劃”的首款全球車(chē)型，301肩負(fù)的意義頗為重大。在東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理呂海濤看來(lái)，提升產(chǎn)品力與品牌力是東風(fēng)標(biāo)致發(fā)展的重點(diǎn)。

301既能擔(dān)當(dāng)沖量的重任，在東風(fēng)標(biāo)致制定的銷(xiāo)量目標(biāo)上，301也直指月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)的悅動(dòng)和鋒范。

此外，繼3008之后，東風(fēng)標(biāo)致旗下第二款SUV車(chē)型2008也將在廣州車(chē)展上亮相。作為一款小型都市SUV，2008主要面向年輕的城市時(shí)尚人群。明年上市之后，2008將與歐系都市SUV　3008一起形成產(chǎn)品組合，在SUV領(lǐng)域進(jìn)行更為寬泛的覆蓋。

品牌升值

繼神龍公司的5A計(jì)劃推出后，今年年初，東風(fēng)標(biāo)致發(fā)布了品牌自身的中期事業(yè)發(fā)展規(guī)劃——“升藍(lán)計(jì)劃”，其主要內(nèi)容是：在未來(lái)3年里陸續(xù)推出6款全新車(chē)型；4S網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量擴(kuò)展至500家、售時(shí)/售后滿(mǎn)意度在全國(guó)行業(yè)排名中雙雙進(jìn)入前五名；與2012年全年銷(xiāo)量相比，實(shí)現(xiàn)倍增。

在具體操作層面，“升藍(lán)計(jì)劃”將分別從技術(shù)升藍(lán)、產(chǎn)品升藍(lán)、用戶(hù)體驗(yàn)升藍(lán)3個(gè)層面推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

事實(shí)上，這一計(jì)劃是對(duì)此前諸多戰(zhàn)略計(jì)劃的整合。“E動(dòng)戰(zhàn)略”是技術(shù)升藍(lán)的核心，而產(chǎn)品升藍(lán)則是“8時(shí)代”的全新注解，服務(wù)升藍(lán)則意味著“藍(lán)盒子”將向服務(wù)品牌層面升級(jí)。

在產(chǎn)品層面，今年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致已導(dǎo)入3008、新308等新產(chǎn)品，不斷擴(kuò)容產(chǎn)品線(xiàn)，產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)也得以?xún)?yōu)化。作為神龍公司“E動(dòng)戰(zhàn)略”的首發(fā)車(chē)型，東風(fēng)標(biāo)致408的月均銷(xiāo)量已達(dá)到4800輛，東風(fēng)標(biāo)致308目前平均月銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)8000輛，而3008更是持續(xù)熱銷(xiāo)，今年1-9月，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售36590輛，對(duì)東風(fēng)標(biāo)致的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)率超過(guò)9%。

在渠道和服務(wù)方面的升級(jí)，也為東風(fēng)標(biāo)致品牌增分不少。在今年J.D　Power亞太公司發(fā)布的2013年中國(guó)汽車(chē)售后服務(wù)滿(mǎn)意度研究（CSI）報(bào)告和中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)售滿(mǎn)意度研究（SSI）報(bào)告中，東風(fēng)標(biāo)致分別以第一和第五的成績(jī)領(lǐng)跑市場(chǎng)。

在渠道層面，截止到今年9月底，東風(fēng)標(biāo)致共新增4S網(wǎng)點(diǎn)54家。“升藍(lán)計(jì)劃的最終目標(biāo)就是品牌提升。”呂海濤表示。

此外，東風(fēng)標(biāo)致還籌劃了“品牌金字塔”，即以“1810年源于法國(guó)、設(shè)計(jì)師與工程師的雙重優(yōu)勢(shì)”為品牌根基，實(shí)現(xiàn)“我做的每一件事中都追尋美感和愉悅”為品牌愿景。

其中，“品牌金字塔”位于金字塔的最頂端，而“升藍(lán)計(jì)劃”則是基座。