經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 彭友 2月26日，阿里巴巴集團宣布啟動“手機淘寶3.8生活節(jié)”，并與銀泰商業(yè)、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井等國內(nèi)5大零售百貨集團合作，打通手機、電腦、線下零售消費路徑，共同探索全新的移動化、電商化消費模式。

據(jù)透露，目前五大零售百貨集團均已經(jīng)通過不同的方式加入到了3.8生活節(jié)大型營銷活動中。

“在智能手機普及的今天，消費與購物已經(jīng)進入了移動化時代”，阿里巴巴集團商家合作負責(zé)人吳倩（逸方）表示，與五大零售集團的合作，將全面打通網(wǎng)購用戶與線下用戶的消費通路，讓用戶能夠真正體驗到移動互聯(lián)網(wǎng)時代最簡單、時尚、便捷、好玩的生活”。

以銀泰商業(yè)為例，消費者可以提前通過手機淘寶客戶端，領(lǐng)取銀泰商業(yè)旗下參加“3.8生活節(jié)”商場的專場優(yōu)惠券，紅包，以及會員卡，“在3.8活動期間，用戶在銀泰商場線下購物后，可以在支付時使用支付寶結(jié)賬，前期領(lǐng)取的優(yōu)惠券、紅包可以在支付寶賬戶中直接核消”。同時，這次通過手機淘寶客戶端參加活動的用戶，在銀泰現(xiàn)場消費還有免單機會。

“我們很早就開始了與阿里巴巴聯(lián)手打通線上線下消費路徑上的嘗試”，銀泰商業(yè)負責(zé)人謝偉表示，“未來的消費和生活一定是線上線下相融合的消費模式，除了一些3.8這樣的營銷項目上的合作外，我們還會嘗試打通雙方的會員體驗，并利用淘寶平臺的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為消費者提供更多不一樣的全新用戶體驗。”

“一些企業(yè)認為，在店鋪里擺個二維碼就能夠解決商業(yè)移動化，或者是O2O的問題，但那只是所謂O2O業(yè)態(tài)變化的一部分”，逸方表示，“移動時代的到來讓用戶沒有了線上與線下之分，用戶的網(wǎng)絡(luò)生活其實就是用戶的真實生活，因此在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不只是用戶上網(wǎng)這么簡單，還需要讓用戶從線上回歸線下，形成良性的共贏生態(tài)平臺圈”。

據(jù)了解，阿里巴巴與五大零售集團未來的合作還將涉及流量、營銷、會員、數(shù)據(jù)、支付等層面，“在消費者身邊的5公里以內(nèi)，都會有相應(yīng)的生活服務(wù)圈，在商業(yè)層面上講就是商圈。阿里巴巴愿意把我們一直以來在電子商務(wù)上的技術(shù)、數(shù)據(jù)和經(jīng)驗積累開放給傳統(tǒng)零售企業(yè)，幫助傳統(tǒng)零售行業(yè)移動化、電商化，建設(shè)互惠共贏的移動消費平臺。”

阿里巴巴相關(guān)負責(zé)人還介紹，手機淘寶還在與商家合作，嘗試一些能夠打通線上線下購物流程的尖端技術(shù)，滿足未來用戶一些“概念性”的購物場景。

在本次3.8手機淘寶生活節(jié)中，手機淘寶聯(lián)手杭州城西銀泰城合作首次推出了“支付不排隊”的全新概念服務(wù)試點，用戶在杭州城西銀泰的某些品牌店鋪購物時會收到來自手機淘寶客戶端的提示，讓用戶打開藍牙。在選好商品后，用戶就可以通過藍牙系統(tǒng)，用自己的支付寶賬戶完成支付，不用再去收銀臺排隊付款。

華聯(lián)是初次參加阿里巴巴平臺的活動，“對于像我們這樣的老牌零售企業(yè)來說，我們希引入不一樣的元素，為傳統(tǒng)商業(yè)注入新的活力”。據(jù)透露，本次“3.8手機淘寶生活節(jié)”活動將會落地在北京華聯(lián)萬柳購物中心，如果順利的話，華聯(lián)未來還將啟動北京剩余16個北京華聯(lián)購物中心與阿里巴巴的全民合作。

“目前北京華聯(lián)購物中心還開通了手機淘寶的微淘公眾賬號平臺，用戶可以通過華聯(lián)的微淘賬號”。華聯(lián)認為，阿里巴巴在商業(yè)數(shù)據(jù)、技術(shù)平臺等方面的積累與開放，有助于幫助傳統(tǒng)零售企業(yè)注入互聯(lián)網(wǎng)思維，加速傳統(tǒng)零售百貨企業(yè)的移動化進程。

分析認為，手機淘寶目前用戶已經(jīng)突破4億，單日活躍用戶訪問峰值1.27億，是國內(nèi)最大的手機購物平臺。與阿里巴巴合作可以幫助傳統(tǒng)零售百貨企業(yè)接入阿里巴巴旗下手機淘寶、支付寶等平臺，打通逛、比、買等多個消費環(huán)節(jié)，進一步幫助傳統(tǒng)企業(yè)全面實現(xiàn)O2O和移動化進程。