經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 彭永恒/演講 各位嘉賓下午好，我是來自標(biāo)志雪鐵龍亞洲運(yùn)營部的品牌保護(hù)經(jīng)理，我今天被安排在最后一個(gè)發(fā)言，我會從知識產(chǎn)權(quán)講到品牌保護(hù)。因?yàn)槠放票Ｗo(hù)是我的專長。

今天我的發(fā)言主要會分兩個(gè)部分，第一部分是簡單的跟大家介紹我們PSA集團(tuán)對于知識產(chǎn)權(quán)的態(tài)度，第二部分是跟大家分享一下在品牌保護(hù)方面的一些小小的成績。

在我的發(fā)言最開始，我想跟大家分享兩條PSA集團(tuán)在知識產(chǎn)權(quán)方面的信息。集團(tuán)第一個(gè)在法國的專利申請書可以追溯到1818年，差不多是200年前，可以看出我們對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)歷史由來已久，或者說知識產(chǎn)權(quán)及其保護(hù)對一家百年企業(yè)發(fā)展來說是非常重要的。

第二條信息，是剛剛從法國知識產(chǎn)權(quán)局得到了信息，在2013年集團(tuán)總共申請了1378項(xiàng)專利，位居法國專利申請榜首，是我們集團(tuán)自2007年以來連續(xù)七年位居法國專利申請的榜首。大家可能對這個(gè)1378這個(gè)數(shù)字沒有什么概念，我舉個(gè)例子，這些專利跟我們的生活息息相關(guān)，就像我們生活在北京的居民來說，可能對我們北京的霧霾天都非常的頭疼，我們集團(tuán)在2012年底突破了一項(xiàng)技術(shù)，可以減少99.9%的顆粒物排放，以及90%的氮氧化合物的排放，這兩種物質(zhì)都是PM2.5的重要組成部分。這體現(xiàn)了我們對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)態(tài)度，對標(biāo)志雪鐵龍來說，知識產(chǎn)權(quán)是我們企業(yè)的競爭力。

大家知道對一家企業(yè)的發(fā)展，特別是對一家汽車制造商來說，研發(fā)是企業(yè)的生命力，知識產(chǎn)權(quán)就是對研發(fā)的保護(hù)，對我們來說知識產(chǎn)權(quán)就是企業(yè)的競爭力。

我跟大家分享一下我們集團(tuán)的知識產(chǎn)權(quán)給企業(yè)帶來的好處。首先是三大商標(biāo)，標(biāo)志，雪鐵龍，DS高端商標(biāo)，看到這個(gè)商標(biāo)就知道是我們企業(yè)的產(chǎn)品，不是福特和奔馳的產(chǎn)品。外觀設(shè)計(jì)和核心技術(shù)可以幫助我們區(qū)別于其他公司的產(chǎn)品。

第二是收入。舉個(gè)例子，我們在中國有兩個(gè)合資企業(yè)，我們的合資企業(yè)在使用集團(tuán)的商標(biāo)、專利技術(shù)的時(shí)候，是需要向集團(tuán)付出使用費(fèi)的。毫無疑問，知識產(chǎn)權(quán)也給我們企業(yè)帶來了收益。

第三是談判合作，在最開始羅偉仁先生開場致辭的時(shí)候談到我們和東風(fēng)的并購合作，與東風(fēng)并購合作知識產(chǎn)權(quán)專利肯定是作為我們談判很大的籌碼。

第四是納稅減免，法國會對知識產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)有納稅減免和形象宣傳。

研發(fā)動(dòng)力，我們所指的動(dòng)力是針對企業(yè)內(nèi)部，也就是針對企業(yè)員工，特別是研發(fā)部門員工的動(dòng)力，就是說我們集團(tuán)在針對發(fā)明創(chuàng)造有一系列的鼓勵(lì)措施。

創(chuàng)造力。舉個(gè)例子來，我們提交專利申請的時(shí)候，專利局的工作人員肯定是會對我們的專利提出一系列的疑問，甚至要求我們修改這個(gè)專利，我們在解釋這些疑問，以及在修改的過程中，就是對我們發(fā)明創(chuàng)造的一個(gè)創(chuàng)造的過程。技術(shù)管理是針對管理部門來說，在知識產(chǎn)權(quán)的專利申請過程也是一個(gè)對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行梳理的過程。

羅列了這么多知識產(chǎn)權(quán)能夠給企業(yè)帶來的好處，也就是說對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，就顯得相當(dāng)?shù)闹匾ξ覀兗瘓F(tuán)來說，盜用知識產(chǎn)權(quán)同盜用我們有形資產(chǎn)一樣不可容忍。這就是為什么在集團(tuán)內(nèi)部有專門的品牌保護(hù)部門，主要是法國總部有一個(gè)品牌保護(hù)部門，在亞洲運(yùn)營部的政府事務(wù)部也有一個(gè)品牌保護(hù)部門，就是我所在的部門。除了這兩個(gè)專門對品牌進(jìn)行保護(hù)的部門以外，包括研發(fā)部門，法律部門，都在我們的品牌保護(hù)的工作中進(jìn)行了積極的支持。

除了內(nèi)部的構(gòu)架，我們的品牌保護(hù)也得到了外部的大力支持。首先要強(qiáng)調(diào)的是我們的政府機(jī)構(gòu)，在中國經(jīng)常合作的是工商，質(zhì)檢，公安，海關(guān)，在品牌保護(hù)工作中這些部門給予我們大力支持。在法國還有憲兵隊(duì)，海關(guān)和警察局。

我們通過和一些協(xié)會和專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，來提升我們的品牌保護(hù)工作。

我們在2013年的品牌保護(hù)成果，我不會把所有的內(nèi)容都做一個(gè)詳細(xì)的介紹，我重點(diǎn)跟大家分享第一條，2013年在法國和中國總共完成了36項(xiàng)行政打擊，這36項(xiàng)行政打擊查獲的產(chǎn)品數(shù)額是高達(dá)71.6萬歐元，相當(dāng)于580萬人民幣。換句話說，我們可以說我們的品牌保護(hù)工作為集團(tuán)創(chuàng)造了，或者是保護(hù)了580萬人民幣的利益。

除了我們的行政打擊，刑事打擊，海關(guān)培訓(xùn)工作以外，我們認(rèn)為汽車有被動(dòng)安全和主動(dòng)安全，上面的三部分是我們品牌保護(hù)的被動(dòng)安全，就是說在我們知道有問題的時(shí)候，我們?nèi)ヌ幚恚詈笠豁?xiàng)是我們的公眾宣傳，可以說是品牌保護(hù)的主動(dòng)安全，主動(dòng)的向公眾宣傳品牌保護(hù)，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。

簡單的說，我們亞洲運(yùn)營部的品牌保護(hù)部或者說我們合作的知識產(chǎn)權(quán)所一旦發(fā)現(xiàn)了在市場上，或者是在加工廠，有我們的侵權(quán)產(chǎn)品，會立即同當(dāng)?shù)氐墓ど蹋玻|(zhì)檢聯(lián)系，與他們合作對這個(gè)制假、侵權(quán)的地方進(jìn)行查抄，被查抄的產(chǎn)品一旦鑒定為侵權(quán)產(chǎn)品，都會進(jìn)行集中的銷毀。海關(guān)是在日常的執(zhí)法當(dāng)中會抽查，一旦抽查到有疑似，可疑的產(chǎn)

品會跟我們聯(lián)系，由我們鑒定，一旦鑒定是侵權(quán)產(chǎn)品海關(guān)會進(jìn)行扣押，銷毀。

現(xiàn)在分享一個(gè)2013年在武漢做的成功案例，這個(gè)案例最開始是2012年底的時(shí)候，有媒體報(bào)道雪鐵龍品牌汽車的剎車存在質(zhì)量問題，很快我們的合資公司就對出現(xiàn)問題的這些車進(jìn)行了召回檢查，并且免費(fèi)更換了零備件，這個(gè)過程中我們發(fā)現(xiàn)了99%的汽車都是使用的侵權(quán)產(chǎn)品，也就是說沒有使用原廠正件，知道這個(gè)信息之后我們品牌保護(hù)部立即組織了一次市場調(diào)查，找到一了家專業(yè)的打假公司，對武漢地區(qū)進(jìn)行了市場調(diào)查，最后是鎖定了武漢那邊三大汽配城，聯(lián)合工商進(jìn)行了三天的查抄，最后查到了超過2000多的侵權(quán)產(chǎn)品，在查抄的產(chǎn)品中不光有剎車片，還有安全氣囊，都是一些對安全有隱患的產(chǎn)品，可以說這次行動(dòng)不光是維護(hù)了我們集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)利益，也成功的維護(hù)了集團(tuán)的形象。

這里是主動(dòng)安全部分了，除了進(jìn)行查抄以外，還會進(jìn)行一些公眾宣傳。這是2013年在法國做的公開侵權(quán)產(chǎn)品銷毀，通過這么一個(gè)行動(dòng)，不光是可以威懾侵權(quán)者，同時(shí)可以指導(dǎo)公眾，指導(dǎo)消費(fèi)者去做出正確的選擇。

這是2012年廣州車展的時(shí)候做的聯(lián)合知識產(chǎn)權(quán)展臺，這是跟品牌保護(hù)協(xié)會，200多家知名的公司品牌的所有人聯(lián)合起來組織了一個(gè)維護(hù)品牌的機(jī)構(gòu)，這個(gè)品牌保護(hù)協(xié)會會每年參加廣州車展和上海零配件車展，都會組織關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)宣傳展臺。

今天白金先生展示的圖片可能會更清楚，白金先生幫助我們做了更加重要的工作，我們在展臺上進(jìn)行宣傳，怎么辨別零配件的真假，使用原廠配件的重要性，不光是保護(hù)了愛車，保護(hù)了出行安全，也是保護(hù)了我們的知識產(chǎn)權(quán)。

我今天的內(nèi)容就是這些，謝謝大家！

作者簡介：彭永恒 標(biāo)致雪鐵龍亞洲運(yùn)營部品牌保護(hù)經(jīng)理