7月26日，2014中甲聯(lián)賽開始第16輪的爭(zhēng)奪，深圳紅鉆隊(duì)與石家莊永昌隊(duì)的比賽格外引人注目。頂著嚴(yán)重減員壓力的深圳紅鉆隊(duì)，以斗志昂揚(yáng)的姿態(tài)迎戰(zhàn)目前積分排名第二的強(qiáng)敵，雖然最終以2：3惜敗永昌隊(duì)，但送給了球迷一場(chǎng)精彩的比賽。不少球迷喊出“深圳隊(duì)加油，最艱難的時(shí)刻挺過去就是新生”力挺深足，而僅僅在一周前，王老吉的雪中送炭令這支命運(yùn)多舛的勁旅贏得了喘息的機(jī)會(huì)。

“救火隊(duì)員”王老吉成中甲比賽最大亮點(diǎn)

彰顯民族品牌中國足球精神

7月19日晚，中甲第15輪比賽中，一直盛傳“罷賽”的深圳紅鉆足球隊(duì)如期出現(xiàn)在球場(chǎng)上，并在10天沒有正規(guī)訓(xùn)練的情況下表現(xiàn)出良好的精神面貌，最終0：0逼平排名第二的北京八喜。而紅鉆隊(duì)服背后出現(xiàn)的鮮明的“王老吉”字樣，更是成為本場(chǎng)比賽的最大亮點(diǎn)。據(jù)了解，就在深圳紅鉆陷入“欠薪門”的窘境之際，王老吉向紅鉆伸出了橄欖枝，緊急出手買下本賽季深足背后廣告，才使得深圳紅鉆正常出賽。

在深足危在旦夕之時(shí)，廣州醫(yī)藥集團(tuán)旗下王老吉雪中送炭，被外界贊為深足的“救火隊(duì)員”。

眾所周知，中甲比賽以來，深圳紅鉆足球隊(duì)深陷“欠薪門”，隊(duì)員、俱樂部與深圳足協(xié)之間的三角債幾乎讓此事陷入“死循環(huán)”。紅鉆俱樂部董事長(zhǎng)萬宏偉用“危在旦夕”來形容當(dāng)時(shí)紅鉆的處境。陷入窘境的萬宏偉在開賽前一天向廣藥求助，廣藥爽快應(yīng)允。18日晚，廣藥集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)辦公室副主任張永濤前往深圳，雙方在不到24小時(shí)的時(shí)間里緊急敲定了球衣背后廣告的贊助事宜。

球隊(duì)主帥李毅受訪時(shí)表示，感謝王老吉在深足這么艱難的情況下伸出援手，這種雪中送炭的情誼也是激勵(lì)深足奮力一搏的原因。而在整個(gè)深圳，廣大球迷為王老吉對(duì)深圳足球的及時(shí)支援紛紛“點(diǎn)贊”，表示以后只做王老吉的鐵桿“粉絲”。

7月26日，王老吉在中甲賽前向深圳紅鉆交付首筆100萬元支票，邁出了雙方合作實(shí)質(zhì)性的一步，雪中送炭助力深圳紅鉆緩解燃眉之急。

“中國足球夢(mèng)”由來已久

王老吉相信民族的力量

日前，習(xí)近平主席在訪問阿根廷時(shí)表示，非常喜歡足球，并希望能夠在中國舉辦世界杯。國家主席的“中國足球夢(mèng)”，讓國人球迷熱血沸騰，而王老吉對(duì)深圳紅鉆的這次大力援助，不僅僅是一次商業(yè)合作，更體現(xiàn)出王老吉對(duì)深圳足球、中國足球的關(guān)注與支持。

對(duì)于和深圳紅鉆的合作，王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深圳紅鉆足球隊(duì)一直是一支很有特色的球隊(duì)。深圳紅鉆足球背后廣告的合作僅僅是雙方合作的開始，這也只是王老吉整個(gè)足球戰(zhàn)略規(guī)劃的一部分。

王老吉整個(gè)足球戰(zhàn)略規(guī)劃體現(xiàn)出“高大上”的特色：“高”即瞄準(zhǔn)與世界杯強(qiáng)隊(duì)德國、阿根廷隊(duì)、巴西、荷蘭等開展交流合作，通過普及中國青少年足球，選拔精英到德國培訓(xùn)交流;“大”即整個(gè)規(guī)劃項(xiàng)目投入大，初期規(guī)劃即有5000萬元，其中用于青少年足球培養(yǎng)交流的約為2000萬元;“上”即通過足球運(yùn)動(dòng)和涼茶文化的結(jié)合，將足球運(yùn)動(dòng)上升到生活方式、精神文化層面，從根本上培育足球運(yùn)動(dòng)的土壤。廣藥王老吉將和深圳紅鉆足球俱樂部一起延續(xù)巴西世界杯涼茶文化展，深入社區(qū)和學(xué)校，開展相關(guān)涼茶文化和足球普及活動(dòng)。

事實(shí)上，王老吉致力于向全國乃至全世界民眾推廣“大健康”理念，對(duì)中國足球一直十分關(guān)注。今年上半年王老吉在全國高校開展了“五人制足球賽”，釋放了廣大青年學(xué)子對(duì)足球的激情。而在剛剛過去的巴西世界杯期間，王老吉發(fā)起的“吉情巴西”活動(dòng)也收獲了廣泛的關(guān)注和好評(píng)。

王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一直以來，“中國足球夢(mèng)”也是王老吉的夢(mèng)想。本次王老吉與深圳紅鉆的合作，正是希望通過足球運(yùn)動(dòng)和正宗涼茶文化的結(jié)合，將足球運(yùn)動(dòng)上升到生活方式、精神文化層面，從根本上培育足球運(yùn)動(dòng)的土壤，為中國足球的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展蓄積更多的前進(jìn)動(dòng)力，也為中國足球?qū)崿F(xiàn)習(xí)總書記提出的“中國世界杯出線、舉辦世界杯比賽及獲得世界杯冠軍”的愿望盡一份力量。

難舍民族情懷

王老吉高效務(wù)實(shí)3天連辦3件公益大事

據(jù)了解，7月18日王老吉與紅鉆達(dá)成合作協(xié)議當(dāng)天，恰好也是4.20雅安地震后首個(gè)簽約的核心重大示范項(xiàng)目——王老吉大健康產(chǎn)業(yè)(雅安)生產(chǎn)基地竣工試產(chǎn)當(dāng)日。該生產(chǎn)基地自項(xiàng)目確立以來，僅用一年的時(shí)間就連續(xù)創(chuàng)下五個(gè)“第一”：災(zāi)后重大重建項(xiàng)目中，第一個(gè)簽約、第一個(gè)奠基、第一個(gè)封頂、第一個(gè)竣工試產(chǎn)，以及具有雅安重建紀(jì)念意義的第一罐。

在參觀王老吉雅安生產(chǎn)車間時(shí)，四川省委書記王東明親自品嘗了第一罐雅安產(chǎn)王老吉，并對(duì)這一承載了“雅安產(chǎn)業(yè)重建、人才基地建設(shè)”兩大可持續(xù)公益理念的紀(jì)念性產(chǎn)品表示高度認(rèn)可。

王老吉“高效、務(wù)實(shí)、專業(yè)”的行事作風(fēng)在近期密集的公益行動(dòng)中體現(xiàn)得淋漓盡致。7月18日到7月20日，王老吉連續(xù)三天雪中送炭，災(zāi)后重建、應(yīng)急救援、體育贊助三大公益行動(dòng)接力，公益民族心彰顯無遺：7月18日，王老吉大健康產(chǎn)業(yè)(雅安)生產(chǎn)基地在四川雅安竣工試產(chǎn)，創(chuàng)下4.20雅安地震災(zāi)后重建五個(gè)“第一”;7月19日，王老吉發(fā)力體育公益，向處于“罷賽”風(fēng)波中的深圳足球隊(duì)送去“救命錢”;7月19日-20日，超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“威馬遜”肆虐，王老吉第一時(shí)間向受災(zāi)最嚴(yán)重的海南文昌提供緊急援助。

無論是抗擊“臺(tái)風(fēng)”災(zāi)害中應(yīng)急救援，還是雅安地震重建中擔(dān)當(dāng)中流砥柱，抑或是擔(dān)任中國足球的救火隊(duì)員，僅僅三天時(shí)間，王老吉的身影活躍在國民關(guān)切的各個(gè)領(lǐng)域。有媒體評(píng)論人表示，很少有企業(yè)能在短時(shí)間釋放如此大的公益正能量，可見，王老吉已經(jīng)將公益與責(zé)任深深融入了企業(yè)的血脈當(dāng)中，形成了一套快速、高效的應(yīng)急機(jī)制。王老吉這一系列舉措，體現(xiàn)了一個(gè)百年民族品牌在新時(shí)代的公益擔(dān)當(dāng)和民族心，或?qū)檗D(zhuǎn)型中的中國公益提供有益的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。