7月25日,百度發(fā)布了2014財年第二季度財報,公司業(yè)績超過了華爾街分析師預期,股價升至年度最高點。

百度發(fā)布的財報顯示,今年第二季度,公司總營收為119.86億元人民幣(約合19.32億美元),同比增長58.5%;凈利潤為人民幣35.47億元(約合5.717億美元),同比增長34.1%。

　　百度第二季度財報業(yè)績表現(xiàn)較佳,在百度董事局主席兼CEO李彥宏本人看來“非常好”。外界評論也從唱衰轉(zhuǎn)為唱好——從對投資布局的不解,到對移動營收潛力和技術(shù)儲備的認可。此次財報對百度來說或是打了個翻身仗。

那么,在百度財報靚麗、股價飆升的背后,究竟有哪些因素在支撐?記者發(fā)現(xiàn),其中一個因素或是二季度“公司移動收入占比達30%”。今年4月,百度首次發(fā)布移動營收數(shù)據(jù),當時這一比例為20%。

對此,安信證券傳媒文化互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席分析師文浩,向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出,造成百度股價升勢的原因,一是華爾街對百度前景看好,其次是百度在新興領域的技術(shù)積累逐漸被認可,二季度財報更是超出外界預期。

　　搜索仍是核心業(yè)務

據(jù)百度董事局主席兼CEO李彥宏透露,“第二財季,公司移動業(yè)務營收占百度總營收的30%,而上一財季該比例為20%至25%。”

李彥宏還表示,百度一些核心的移動數(shù)據(jù),如付費鏈接數(shù)量、點進率和每點擊成本(CPC)等同比均有所提升。日益完善的消費者定位能力和日益優(yōu)化的廣告格式將推動移動廣告預算的繼續(xù)增長。

另據(jù)了解,今年6月,公司移動搜索服務月活躍用戶數(shù)量突破5億。流量方面,李彥宏在財報電話會議上透露,在周末和特定節(jié)日等出行高峰期,移動搜索流量超過了PC搜索,但是在大多數(shù)工作日,PC搜索流量仍高于移動端。

由此來看,市場對百度移動搜索重要性和貨幣化能力的擔心被消減。

據(jù)摩根大通分析稱,搜索仍將是百度的核心業(yè)務,百度嘗試通過加強以用戶為導向的商業(yè)化模式(例如游戲、O2O和支付)來推動營收來源的多樣化。從長期來看,這將成為有意義的營收來源。

李彥宏還在財報會議上表示,“我們加深了在‘深度學習’等先進技術(shù)方面的投資,這項技術(shù)已在近期改善了我們的用戶體驗和客戶投資回報率,并預計將在長期內(nèi)推動公司轉(zhuǎn)型。”

　　移動端大戰(zhàn)將開啟?

由此次百度移動收入占比上升來看,未來中國互聯(lián)網(wǎng)市場競爭的關(guān)鍵在移動端。

據(jù)了解,相比PC端,獨立的移動搜索重要性更多體現(xiàn)在通過與應用、內(nèi)容和服務的精準分發(fā)結(jié)合,打開新的市場并提供更好的體驗。從商業(yè)模式上,移動搜索不僅以競價排名為唯一變現(xiàn)渠道,還是內(nèi)容和應用的分發(fā)、O2O等方式打開了新的市場空間。

從影響力和前景來看,BAT在移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)之爭就是圍繞O2O展開,是線上的流量入口的爭奪疊加線下本地服務的貨幣化。

有分析指出,此前,阿里巴巴收購UC和高德都是在彌補此前阿里在移動互聯(lián)網(wǎng)的強流量入口上的缺失,進而形成LBS流量入口帶動本地化服務的生態(tài)閉環(huán),收購高德前淘寶、支付寶、聚劃算、淘點點和淘寶旅行都不同程度調(diào)用了高德的服務。在線下商戶資源的爭奪上,阿里入股銀泰,騰訊入股大眾點評,百度全資收購了糯米網(wǎng)。

文浩認為,龐大的本地服務市場目前還處在被互聯(lián)網(wǎng)影響和改造的階段,BAT都在加速布局藍海市場,還沒有到存量市場博弈的階段。“未來的競爭態(tài)勢,取決于BAT戰(zhàn)略落地的執(zhí)行力,尤其對通過參股或收購搭建閉環(huán)的公司,對組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和整個生態(tài)體系的協(xié)同效應,會有更多的考驗。”