經(jīng)濟(jì)觀察報 記者 劉俊晶 曾被比亞迪（002594.SZ）掌門人王傳福預(yù)測新能源汽車銷量拐點(diǎn)之年的2014年并未讓他失望。

“2014年比亞迪的新能源汽車銷售額會突破100億。”近日，比亞迪內(nèi)部人士向經(jīng)濟(jì)觀察報透露，“僅僅7月單月，秦（比亞迪旗下一款混合動力車型）就銷售了1100臺。”雖然做出頗為樂觀的市場預(yù)測，但是比亞迪并未如設(shè)想的一般扶搖直上。由于受困于電池產(chǎn)能的瓶頸，比亞迪旗下新能源主力車型秦的潛力并未完全釋放。

“秦一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，截至目前，未交付訂單大概有8000輛。由于電池產(chǎn)能緊張，秦每月產(chǎn)能約為800輛，目前我們正在實(shí)施電池產(chǎn)能的提升。”比亞迪銷售有限公司副總經(jīng)理李云飛告訴經(jīng)濟(jì)觀察報記者。

事實(shí)上，動力電池已成為制約比亞迪新能源汽車銷量增長的主要瓶頸。比亞迪位于惠州的電池工廠的年產(chǎn)能為1.6 GWH，兼顧K9、E6以及秦等車型的電池需求，現(xiàn)已滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

“主要是公司內(nèi)部并未預(yù)料到秦的銷量能夠一下子沖上來，而且此前產(chǎn)能充足的時候，工廠生產(chǎn)的電池還被運(yùn)用于儲能電站和通訊網(wǎng)絡(luò)基建項(xiàng)目。最多的時候，每天生產(chǎn)的電池產(chǎn)能，大約有40%的比例將用于儲能電站項(xiàng)目。”比亞迪內(nèi)部人士對經(jīng)濟(jì)觀察報記者透露。

雖然比亞迪一直宣稱位于惠州工廠動力電池產(chǎn)能為國內(nèi)最大，事實(shí)上，這樣的電池產(chǎn)能對于比亞迪目前所運(yùn)用的磷酸鐵鋰技術(shù)而言，并算不上充足。上述內(nèi)部人士稱，擴(kuò)產(chǎn)電池產(chǎn)能的提議已經(jīng)在比亞迪內(nèi)部反復(fù)醞釀，王傳福一直在評估市場的走向以及投資的時機(jī)，遲遲沒有下定決心。

眼下，新能源汽車市場看好，比亞迪電池產(chǎn)能卻吃緊，這讓王傳福高興又懊悔。為此，今年5月24日比亞迪在港股發(fā)布融資公告，融資42億元港元（折合人民幣33.8億元），募集資金投向電池及配套產(chǎn)業(yè)，再次豪賭新能源市場。

電池產(chǎn)能瓶頸

作為國內(nèi)新能源汽車領(lǐng)軍企業(yè)，在新能源汽車的銷量拐點(diǎn)到來之際，居然因電池產(chǎn)能受限而不得不積壓真金白銀的訂單，這似乎有點(diǎn)令人大跌眼鏡。

目前，比亞迪旗下新能源汽車包括插電式混合動力車秦、純電動車e6以及純電動客車k9等車型。比亞迪的銷量數(shù)據(jù)顯示，上半年新能源乘用車?yán)塾嬍鄢?748輛，其中，秦上半年累計售出5357輛，E6純電動車型上半年累計售出1391輛。另外，比亞迪電動巴士K9在全球范圍內(nèi)預(yù)計年內(nèi)交付4000輛。此外，與戴姆勒合資的首款產(chǎn)品騰勢亦采用比亞迪生產(chǎn)的電池。

雖然比亞迪1.6GWH鐵電池產(chǎn)能的惠州工廠已經(jīng)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，但每月僅可滿足400輛K9及1300輛秦的電池需求。而按照排除庫存量和未交付訂單的基數(shù)計算，現(xiàn)有的電池產(chǎn)能已經(jīng)被充分利用。“實(shí)際上，秦現(xiàn)在每月的訂單輛是目前實(shí)際銷量能的三倍不止，現(xiàn)有的電池產(chǎn)能肯定不夠。”知情人士透露。

為此，比亞迪選擇按照眼前看到新能源火光繼續(xù)向前探索，投資擴(kuò)建電池工廠。比亞迪在深圳新建年產(chǎn)6.5GWH電池工廠一期工程將于9月份投產(chǎn)，屆時公司電池產(chǎn)能預(yù)計將擴(kuò)至3.2GWh。比亞迪北美總經(jīng)理李珂甚至樂觀表態(tài)，“到2015年底比亞迪電池年產(chǎn)能最多或?qū)U(kuò)大到15GWh。”

王傳福曾放出豪言，認(rèn)為“比亞迪鐵電池產(chǎn)能7個月的時間可以翻5倍”。按照王傳福垂直整合的理念，整個電池生產(chǎn)，從設(shè)備到工藝、原材料等各個方面的布局可以直接復(fù)制，“ 6-12個月的投產(chǎn)期已夠了”。

一位從事動力電池生產(chǎn)的行業(yè)專家介紹，建成年產(chǎn)能15GWh的電池產(chǎn)線或?qū)⑿枰度氚賰|資金，“15GWh的電池產(chǎn)線是一個太龐大的體量了，在市場不成熟的情況下，這樣巨額的投資行為有待商榷。”一個直觀的數(shù)字是：如果15GWH的產(chǎn)能完全被利用，其生產(chǎn)的電池將可以配備5萬輛K9或者25萬輛E6。

日前，比亞迪在投資者關(guān)系互動平臺透露，公司已有小型電動汽車的研發(fā)儲備，將綜合研發(fā)進(jìn)度擇機(jī)上市。按照王傳福的規(guī)劃，在比亞迪的未來布局中，除了現(xiàn)有的新能源乘用車、新能源公交系統(tǒng)之外，未來還將計劃推出包括城際營運(yùn)、城市環(huán)衛(wèi)、電商物流、城市建筑物流、機(jī)場、倉儲等多種特殊領(lǐng)域在內(nèi)的城市電動化整體解決方案來消化這一龐大的電池產(chǎn)能目標(biāo)。

關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

在減免購置稅、國家機(jī)關(guān)采購、打破地方保護(hù)等利好政策的推動下，國內(nèi)新能源車市場繼續(xù)升溫。但是整個自主品牌面臨的生存環(huán)境卻在日益嚴(yán)峻。來自中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自主品牌轎車市場份額跌至17.65%，不僅成為自去年9月份以來連續(xù)第11個月下跌，亦創(chuàng)下2009年以來的最低值。

比亞迪亦難逃下滑壓力。李云飛表示，7月份，比亞迪汽車共銷售24016臺，同比下降14%。

而根據(jù)比亞迪汽車銷售有限公司總經(jīng)理侯雁在年初公布的50萬輛的年銷目標(biāo)計算，比亞迪完成這一年度目標(biāo)似乎頗為困難。

更為重要的是，雖然新能源汽車呈增長勢頭，但比亞迪正在逐漸失去單款車型銷量過萬的拳頭產(chǎn)品。在7月份的最新數(shù)據(jù)中，曾經(jīng)銷量過萬的速銳以及S6的銷量分別降至3445輛、5248輛。

對此，比亞迪給出的解釋是：比亞迪傳統(tǒng)車產(chǎn)品正在面臨更新?lián)Q代的交替；另一方面，目前合資品牌紛紛下壓自主品牌生存空間，市場份額被蠶食。

可以看出，在自主車企生存環(huán)境日益下滑的大環(huán)境下，比亞迪只能將未來的命運(yùn)加碼到電動車。

按照王傳福的規(guī)劃，未來幾年內(nèi)，比亞迪每年會推出一款雙模混合動力產(chǎn)品，“秦之后會推是唐和漢，中國能不能成為世界上最大的電動車市場，關(guān)鍵看企業(yè)拿出的產(chǎn)品，這個產(chǎn)品一定要是先進(jìn)的。我想速度應(yīng)該很快，三五年可以達(dá)到一定的程度。”王傳福再次放出豪言。

對于“產(chǎn)品一定要先進(jìn)”這一點(diǎn)，在6月底的股東大會上，王傳福不得不直面來自股東的質(zhì)疑。有股東提出，比亞迪的產(chǎn)品缺乏品牌溢價、品牌美譽(yù)低度等問題，王傳福回應(yīng)稱：比亞迪目前首先要解決“溫飽”問題，未來將逐步提升品牌價值，并加強(qiáng)對渠道的管理，提升銷售端的服務(wù)質(zhì)量。

民族證券汽車行業(yè)分析師曹鶴對經(jīng)濟(jì)觀察報記者分析，“新能源車型的推出并沒有讓比亞迪的形象有根本轉(zhuǎn)變。括思銳、秦、騰勢這些車型已經(jīng)不是低端車型，但比亞迪在傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域的固有形象已經(jīng)使得其失去了打造高端汽車品牌的基礎(chǔ)。反過來，比亞迪現(xiàn)在對于傳統(tǒng)汽車的定位是為新能源車積累經(jīng)驗(yàn)和資金，陷入惡性循環(huán)。”

王傳福似乎并不認(rèn)同，他再次放言，未來兩年唐、漢、明等系列新能源車產(chǎn)品推出后，比亞迪車的性能將超越特斯拉，達(dá)到全球最高的新能源車水平。

這種近乎執(zhí)拗的自信和距離比亞迪總部以北兩千公里的另一家自主品牌車企——長城汽車的掌門人魏建軍有相似之處。王傳福雖然稱不上“鐵腕”管理，但他的固執(zhí)和堅持使得比亞迪只能按照王傳福的固定思維模式發(fā)展。比亞迪內(nèi)部人士自嘲，比亞迪正在愈來愈像一個國企，信息的上傳下遞只能按照固有的模式進(jìn)行，創(chuàng)新被死死的按在了所謂的技術(shù)層面。

但來自現(xiàn)實(shí)層面的挑戰(zhàn)是，比亞迪業(yè)績并不突出。2013年比亞迪實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入528.63億，同比增長12.83%，歸屬于上市公司股東的凈利潤僅為5.53億元。

當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)是，資本市場任何風(fēng)吹草動都讓比亞迪股價遭受重創(chuàng)，而比亞迪又需要資本市場源源不斷的資金支持其龐大的新能源汽車夢想。因此，努力維護(hù)已有的新能源標(biāo)簽亦是比亞迪必須做的功課。