經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 楊陽(yáng) 實(shí)習(xí)記者 鐘雪晴 8月27日北京國(guó)家會(huì)議中心，華誼兄弟和騰訊公司召開(kāi)聯(lián)合發(fā)布會(huì)，宣布雙方共同打造的O2O娛樂(lè)社交平臺(tái)“星影聯(lián)盟”正式發(fā)布，這一應(yīng)用將打通娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的邊界，激活一個(gè)巨大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。

華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍、華誼兄弟總裁王中磊、華誼兄弟董事、副總裁兼互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)事業(yè)群CEO胡明、騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生出席了發(fā)布會(huì)。

本次發(fā)布會(huì)還吸引了包括陳偉霆、TFBoys、陳楚生、范冰冰等在內(nèi)的多位一線明星參加。

華誼兄弟和騰訊是當(dāng)今中國(guó)最具“注意力”價(jià)值的兩大商業(yè)集團(tuán)。作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，華誼兄弟擁有強(qiáng)大的明星矩陣，而騰訊是中國(guó)最大的即時(shí)通訊和移動(dòng)社交平臺(tái)。雙方此次跨界聚合，并非簡(jiǎn)單的持股與資源輸送，而是對(duì)全新業(yè)務(wù)模式的共同開(kāi)發(fā)，其意義超越了簡(jiǎn)單的平臺(tái)對(duì)接。

據(jù)了解，星影聯(lián)盟平臺(tái)目前主要由四大模塊構(gòu)成：依托于手機(jī)QQ服務(wù)號(hào)、和興趣部落的明星平臺(tái)；明星和粉絲的線上線下活動(dòng)、虛擬裝扮、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動(dòng)平臺(tái)；明星魅力排行和粉絲等級(jí)的身份體系；帶有付費(fèi)特權(quán)的VIP會(huì)員體系，未來(lái)，星影聯(lián)盟還將陸續(xù)上線明星見(jiàn)面會(huì)、星粉互動(dòng)游戲、衍生品電商、明星電臺(tái)、明星鈴聲等一系列功能產(chǎn)品，以滿(mǎn)足粉絲用戶(hù)一站式明星“零距離”互動(dòng)的需求。

華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍表示，星影聯(lián)盟正式發(fā)布，是華誼在探索粉絲經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)將注意力向商業(yè)價(jià)值方面轉(zhuǎn)化邁開(kāi)的重要一步，“華誼擁有很強(qiáng)的影視內(nèi)容、明星資源；騰訊則擁有海量用戶(hù)群，雙方此次合作，是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的天作之合。”

騰訊公司總裁劉熾平表示，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的用戶(hù)黏性，其中最有影響力的資源就是明星，華誼在這方面擁有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，而構(gòu)建粉絲與明星的互動(dòng)橋梁，也與騰訊“連接一切”的目標(biāo)相吻合。

華誼：重塑互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)版圖

“作為華誼與騰訊戰(zhàn)略合作的首個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，星影聯(lián)盟于2013年12月17號(hào)上線，初期從手機(jī)QQ接入，并逐漸滲透到QQ空間、QQ游戲等騰訊旗下全平臺(tái)。通過(guò)明星資訊、明星互動(dòng)、明星周邊等內(nèi)容，將實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代星粉互動(dòng)方式的全方位升級(jí)。華誼方面負(fù)責(zé)資源整合、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、商務(wù)拓展、落地執(zhí)行、用戶(hù)維護(hù)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面的工作；騰訊方面負(fù)責(zé)技術(shù)開(kāi)發(fā)、功能搭建和平臺(tái)推廣。”胡明表示。

據(jù)湯道生介紹，星影聯(lián)盟正式上線之際，平臺(tái)用戶(hù)已接近1億規(guī)模，并仍持續(xù)以每周百萬(wàn)的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。當(dāng)前，星影聯(lián)盟已入駐合作明星126位，日均活躍用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn)，平臺(tái)評(píng)論回復(fù)總數(shù)更高達(dá)6千萬(wàn)次以上。

據(jù)悉，通過(guò)與影視公司、營(yíng)銷(xiāo)公司、電影院線、音樂(lè)公司、活動(dòng)主辦公司等全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的積極互動(dòng)，8個(gè)月來(lái)，星影聯(lián)盟已實(shí)現(xiàn)了與多部賣(mài)座影片的合作。如《X戰(zhàn)警》、《小時(shí)代3》、《后會(huì)無(wú)期》、《變形金剛4》等等，打造了300余次線上線下專(zhuān)題推廣及粉絲活動(dòng)，獲得了極高的品牌美譽(yù)度合用戶(hù)忠誠(chéng)度。

胡明還透露未來(lái)星影聯(lián)盟將著眼于大力發(fā)展以星粉互動(dòng)為核心的新媒體娛樂(lè)平臺(tái)，進(jìn)一步拓展合作藝人范疇，覆蓋體育明星、海外明星及其他門(mén)類(lèi)公眾人物。“我們會(huì)在相應(yīng)活動(dòng)配合上展開(kāi)更多可能，與我們后續(xù)上線的很多全新功能和玩法進(jìn)行深度結(jié)合，改變互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的傳統(tǒng)格局。”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)讓大眾傳播方式發(fā)生了深刻變化，互動(dòng)體驗(yàn)成為移動(dòng)傳播的核心。粉絲數(shù)量不僅是影響力，更意味著巨大的商業(yè)價(jià)值。這也意味著，擁有龐大影視劇內(nèi)容和影視明星資源的華誼兄弟將可以進(jìn)行深度增值開(kāi)發(fā)，一個(gè)全新娛樂(lè)帝國(guó)的版圖已悄然重塑。

騰訊互娛:做未來(lái)中國(guó)的Pixar

作為深諳娛樂(lè)之道的騰訊互動(dòng)娛樂(lè)部門(mén)，正在追隨Pixar的步伐。2014年4月16日，“UP2014騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)”在北京舉行，發(fā)布會(huì)上騰訊公布了在文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域全盤(pán)發(fā)力的戰(zhàn)略目標(biāo)及舉措，宣布將基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，給外界一個(gè)明確的答案。打造明星IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)，Intellectual Property）的粉絲經(jīng)濟(jì)，與國(guó)內(nèi)外著名公司一起聯(lián)手孵化、打造潛力IP，全面布局互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，打造全球領(lǐng)先的綜合互動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)品牌。

而騰訊發(fā)力娛樂(lè)行業(yè)真正的“殺手锏”，是手機(jī)QQ。騰訊與華誼兄弟進(jìn)行深度合作，推出星影聯(lián)盟，打造手機(jī)QQ上的星粉互動(dòng)平臺(tái)，將是騰訊一次深度娛樂(lè)化的開(kāi)始。

根據(jù)8月13日騰訊發(fā)布的2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示，QQ智能終端（手機(jī)QQ）月活躍賬戶(hù)達(dá)到5.21億，比上一季度增長(zhǎng)6%，比去年同期增長(zhǎng)45%。而據(jù)CNNIC第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)分析報(bào)告顯示，截至2014年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，也就是說(shuō)，幾乎每一位手機(jī)網(wǎng)民，都使用過(guò)手機(jī)QQ。

根據(jù)騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，手機(jī)QQ打造出品牌服務(wù)號(hào)、粉絲同好交流的平臺(tái)——“星影聯(lián)盟”，用戶(hù)不僅可以在平臺(tái)上使用專(zhuān)屬的明星周邊官方虛擬裝扮、了解明星資訊，還能與明星面對(duì)面互動(dòng)，參加見(jiàn)面會(huì)等一系列活動(dòng)。這將會(huì)讓數(shù)億用戶(hù)，特別是年輕人們更加喜歡手機(jī)QQ，極大的增加用戶(hù)的活躍度和黏性。

未來(lái)，手機(jī)QQ將在明星和粉絲之間，建立起一個(gè)暢通、即時(shí)的社區(qū)模式，粉絲與明星之間從此再無(wú)距離，線上和線下的互動(dòng)溝通也將更加便捷，這是手機(jī)QQ要打好的一場(chǎng)硬仗，要給5億多用戶(hù)一項(xiàng)重大福利，手機(jī)QQ這次已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。