經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 楊陽(yáng) 實(shí)習(xí)記者 鐘雪晴 8月27日北京國(guó)家會(huì)議中心,華誼兄弟和騰訊公司召開(kāi)聯(lián)合發(fā)布會(huì),宣布雙方共同打造的O2O娛樂(lè)社交平臺(tái)“星影聯(lián)盟”正式發(fā)布,這一應(yīng)用將打通娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的邊界,激活一個(gè)巨大的“粉絲經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。
華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍、華誼兄弟總裁王中磊、華誼兄弟董事、副總裁兼互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)事業(yè)群CEO胡明、騰訊公司總裁劉熾平、騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁湯道生出席了發(fā)布會(huì)。
本次發(fā)布會(huì)還吸引了包括陳偉霆、TFBoys、陳楚生、范冰冰等在內(nèi)的多位一線明星參加。
華誼兄弟和騰訊是當(dāng)今中國(guó)最具“注意力”價(jià)值的兩大商業(yè)集團(tuán)。作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),華誼兄弟擁有強(qiáng)大的明星矩陣,而騰訊是中國(guó)最大的即時(shí)通訊和移動(dòng)社交平臺(tái)。雙方此次跨界聚合,并非簡(jiǎn)單的持股與資源輸送,而是對(duì)全新業(yè)務(wù)模式的共同開(kāi)發(fā),其意義超越了簡(jiǎn)單的平臺(tái)對(duì)接。
據(jù)了解,星影聯(lián)盟平臺(tái)目前主要由四大模塊構(gòu)成:依托于手機(jī)QQ服務(wù)號(hào)、和興趣部落的明星平臺(tái);明星和粉絲的線上線下活動(dòng)、虛擬裝扮、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動(dòng)平臺(tái);明星魅力排行和粉絲等級(jí)的身份體系;帶有付費(fèi)特權(quán)的VIP會(huì)員體系,未來(lái),星影聯(lián)盟還將陸續(xù)上線明星見(jiàn)面會(huì)、星粉互動(dòng)游戲、衍生品電商、明星電臺(tái)、明星鈴聲等一系列功能產(chǎn)品,以滿(mǎn)足粉絲用戶(hù)一站式明星“零距離”互動(dòng)的需求。
華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍表示,星影聯(lián)盟正式發(fā)布,是華誼在探索粉絲經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)將注意力向商業(yè)價(jià)值方面轉(zhuǎn)化邁開(kāi)的重要一步,“華誼擁有很強(qiáng)的影視內(nèi)容、明星資源;騰訊則擁有海量用戶(hù)群,雙方此次合作,是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的天作之合。”
騰訊公司總裁劉熾平表示,文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的用戶(hù)黏性,其中最有影響力的資源就是明星,華誼在這方面擁有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì),而構(gòu)建粉絲與明星的互動(dòng)橋梁,也與騰訊“連接一切”的目標(biāo)相吻合。
華誼:重塑互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)版圖
“作為華誼與騰訊戰(zhàn)略合作的首個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,星影聯(lián)盟于2013年12月17號(hào)上線,初期從手機(jī)QQ接入,并逐漸滲透到QQ空間、QQ游戲等騰訊旗下全平臺(tái)。通過(guò)明星資訊、明星互動(dòng)、明星周邊等內(nèi)容,將實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代星粉互動(dòng)方式的全方位升級(jí)。華誼方面負(fù)責(zé)資源整合、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、商務(wù)拓展、落地執(zhí)行、用戶(hù)維護(hù)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳方面的工作;騰訊方面負(fù)責(zé)技術(shù)開(kāi)發(fā)、功能搭建和平臺(tái)推廣。”胡明表示。
據(jù)湯道生介紹,星影聯(lián)盟正式上線之際,平臺(tái)用戶(hù)已接近1億規(guī)模,并仍持續(xù)以每周百萬(wàn)的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)。當(dāng)前,星影聯(lián)盟已入駐合作明星126位,日均活躍用戶(hù)超過(guò)1000萬(wàn),平臺(tái)評(píng)論回復(fù)總數(shù)更高達(dá)6千萬(wàn)次以上。
據(jù)悉,通過(guò)與影視公司、營(yíng)銷(xiāo)公司、電影院線、音樂(lè)公司、活動(dòng)主辦公司等全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的積極互動(dòng),8個(gè)月來(lái),星影聯(lián)盟已實(shí)現(xiàn)了與多部賣(mài)座影片的合作。如《X戰(zhàn)警》、《小時(shí)代3》、《后會(huì)無(wú)期》、《變形金剛4》等等,打造了300余次線上線下專(zhuān)題推廣及粉絲活動(dòng),獲得了極高的品牌美譽(yù)度合用戶(hù)忠誠(chéng)度。
胡明還透露未來(lái)星影聯(lián)盟將著眼于大力發(fā)展以星粉互動(dòng)為核心的新媒體娛樂(lè)平臺(tái),進(jìn)一步拓展合作藝人范疇,覆蓋體育明星、海外明星及其他門(mén)類(lèi)公眾人物。“我們會(huì)在相應(yīng)活動(dòng)配合上展開(kāi)更多可能,與我們后續(xù)上線的很多全新功能和玩法進(jìn)行深度結(jié)合,改變互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的傳統(tǒng)格局。”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,社交網(wǎng)絡(luò)讓大眾傳播方式發(fā)生了深刻變化,互動(dòng)體驗(yàn)成為移動(dòng)傳播的核心。粉絲數(shù)量不僅是影響力,更意味著巨大的商業(yè)價(jià)值。這也意味著,擁有龐大影視劇內(nèi)容和影視明星資源的華誼兄弟將可以進(jìn)行深度增值開(kāi)發(fā),一個(gè)全新娛樂(lè)帝國(guó)的版圖已悄然重塑。
騰訊互娛:做未來(lái)中國(guó)的Pixar
作為深諳娛樂(lè)之道的騰訊互動(dòng)娛樂(lè)部門(mén),正在追隨Pixar的步伐。2014年4月16日,“UP2014騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)”在北京舉行,發(fā)布會(huì)上騰訊公布了在文學(xué)、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域全盤(pán)發(fā)力的戰(zhàn)略目標(biāo)及舉措,宣布將基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,給外界一個(gè)明確的答案。打造明星IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán),Intellectual Property)的粉絲經(jīng)濟(jì),與國(guó)內(nèi)外著名公司一起聯(lián)手孵化、打造潛力IP,全面布局互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),打造全球領(lǐng)先的綜合互動(dòng)娛樂(lè)服務(wù)品牌。
而騰訊發(fā)力娛樂(lè)行業(yè)真正的“殺手锏”,是手機(jī)QQ。騰訊與華誼兄弟進(jìn)行深度合作,推出星影聯(lián)盟,打造手機(jī)QQ上的星粉互動(dòng)平臺(tái),將是騰訊一次深度娛樂(lè)化的開(kāi)始。
根據(jù)8月13日騰訊發(fā)布的2014年第二季度財(cái)報(bào)顯示,QQ智能終端(手機(jī)QQ)月活躍賬戶(hù)達(dá)到5.21億,比上一季度增長(zhǎng)6%,比去年同期增長(zhǎng)45%。而據(jù)CNNIC第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)分析報(bào)告顯示,截至2014年6月,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億,也就是說(shuō),幾乎每一位手機(jī)網(wǎng)民,都使用過(guò)手機(jī)QQ。
根據(jù)騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,手機(jī)QQ打造出品牌服務(wù)號(hào)、粉絲同好交流的平臺(tái)——“星影聯(lián)盟”,用戶(hù)不僅可以在平臺(tái)上使用專(zhuān)屬的明星周邊官方虛擬裝扮、了解明星資訊,還能與明星面對(duì)面互動(dòng),參加見(jiàn)面會(huì)等一系列活動(dòng)。這將會(huì)讓數(shù)億用戶(hù),特別是年輕人們更加喜歡手機(jī)QQ,極大的增加用戶(hù)的活躍度和黏性。
未來(lái),手機(jī)QQ將在明星和粉絲之間,建立起一個(gè)暢通、即時(shí)的社區(qū)模式,粉絲與明星之間從此再無(wú)距離,線上和線下的互動(dòng)溝通也將更加便捷,這是手機(jī)QQ要打好的一場(chǎng)硬仗,要給5億多用戶(hù)一項(xiàng)重大福利,手機(jī)QQ這次已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。