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    沖刺新三板 神州優(yōu)車“攪動(dòng)”出行市場

    胡中彬2016-04-18 10:13

    經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 記者 胡中彬 4月,一連串的大事件讓神州優(yōu)車股份有限公司(神州專業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)營主體,下稱“神州優(yōu)車”)賺足了眼球,巨額融資、阿里入局、新板掛牌、發(fā)力電商業(yè)務(wù)……這個(gè)作為出行市場幾大巨頭中進(jìn)入最晚者,正攪動(dòng)著行業(yè)的格局。

    憑借著神州租車的資源,神州優(yōu)車所推出的B2C專車模式與滴滴出行、優(yōu)步等出行巨頭的模式大相徑庭,這也使得各方的爭議一直不斷。不過,在拿到新一輪融資及沖刺新三板后,神州優(yōu)車也并不掩飾其試圖布局“人車生態(tài)”的野心。

    阿里的影子

    年初以來,神州優(yōu)車與阿里巴巴關(guān)于資本合作的“緋聞”便一直不斷,撩動(dòng)著業(yè)內(nèi)外人士的心弦。

    神州優(yōu)車尋求線上巨頭結(jié)盟的舉動(dòng)并不是反常之舉,但把它與阿里巴巴聯(lián)系在一起則略令人驚訝,尤其是阿里巴巴還有滴滴出行第一大股東的身份。

    之前阿里巴巴對與神州優(yōu)車之間的“曖昧”閃爍其詞,數(shù)次的澄清曾令外界對二者的關(guān)系感到撲朔迷離。

    在3月份傳出阿里巴巴投資神州優(yōu)車時(shí),阿里方面便表示:“阿里目前沒有深度投資出行領(lǐng)域的計(jì)劃,阿里與滴滴出行合作密切而愉快,并將繼續(xù)支持滴滴出行的發(fā)展。”

    但4月11日,神州專車和阿里巴巴又高調(diào)宣布了雙方結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,稱將在汽車電商、智能汽車等領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作,而針對外界的疑惑,阿里巴巴確認(rèn)與神州專車的戰(zhàn)略合作,但強(qiáng)調(diào):“阿里巴巴目前在神州專車沒有股權(quán)。”

    盡管在神州優(yōu)車的股東名單中確實(shí)已經(jīng)找不到阿里巴巴的名字,但阿里巴巴的身影卻是如此明顯。

    4月12日,陸正耀在說明和阿里之間的關(guān)系時(shí)稱,公司在2月份時(shí)完成了新一輪的融資,阿里巴巴是此輪融資的領(lǐng)投人。

    神州優(yōu)車在股轉(zhuǎn)公司披露的轉(zhuǎn)讓說明書中顯示,3月8日,神州優(yōu)車進(jìn)行了增資,此次交易共計(jì)36.8億元,阿里巴巴占據(jù)了絕大部分出資,它以境內(nèi)外兩個(gè)實(shí)體分別認(rèn)購了14億元,共計(jì)28億元。神州優(yōu)車的投后估值已近290億。

    但在消息還未正式對外披露前,阿里巴巴便已經(jīng)在股東名單中消失了,這一切的變化,都是在短短三十多天的時(shí)間里發(fā)生的。4月1日,阿里巴巴將神州優(yōu)車的股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓,境內(nèi)的出資轉(zhuǎn)讓給了云嶺投資,境外的出資轉(zhuǎn)讓給了Yunfeng SZ Invest-ment(云峰投資),交易是按照阿里巴巴投資時(shí)的原價(jià)進(jìn)行。而正是在當(dāng)天,神州專車和阿里巴巴簽署了前述的《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

    陸正耀將這次轉(zhuǎn)讓的原因歸因于“技術(shù)方面的原因”,并稱受讓方均是阿里巴巴方面找的,和神州優(yōu)車及管理團(tuán)隊(duì)無關(guān),詳細(xì)情況在需要阿里巴巴方面披露。而阿里巴巴方面則未能透露出任何明確的信息。

    但這看來并不像是一場完全符合常規(guī)的交易,接盤的基金也并未能夠擺脫阿里的影子。

    按照交易協(xié)議約定,接盤的兩家機(jī)構(gòu)享有諸如優(yōu)先認(rèn)購權(quán)、董事會(huì)觀察員提名權(quán)等權(quán)利,但這些都是建立在未向阿里巴巴或其指定的關(guān)聯(lián)方以外的主體進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押基礎(chǔ)之上。此外,即便目前已經(jīng)并不直接持有神州優(yōu)車的股份,但阿里巴巴對神州優(yōu)車未來發(fā)行的股份擁有優(yōu)先認(rèn)購權(quán)。

    阿里巴巴“閃電”轉(zhuǎn)讓其所持股份的內(nèi)情不得而知,但毋庸置疑的是,其與出行領(lǐng)域龍頭企業(yè)滴滴出行的關(guān)聯(lián)關(guān)系無疑是一個(gè)重要原因之一。

    業(yè)內(nèi)甚至有傳聞稱,滴滴總裁柳青曾親赴阿里總部杭州,對阿里作為滴滴的股東卻投資其他互聯(lián)網(wǎng)租車平臺(tái)提出了異議。不過滴滴方面并未證實(shí)這一傳言。

    攪局者?

    “我認(rèn)為專車大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束。”陸正耀稱。

    但種種跡象顯示,出行領(lǐng)域的硝煙仍在彌漫,近幾月漸趨平靜的專車出行市場因神州優(yōu)車的“攪局”而再次變得沸騰。尤其是隨著近期與阿里巴巴的糾葛、融資完成等一系列事件的發(fā)生,神州優(yōu)車與滴滴、優(yōu)步之間的針鋒相對更加凸顯。

    4月15日,神州專車再次啟動(dòng)了“充100送100”的高額補(bǔ)貼,重燃了專車出行的補(bǔ)貼戰(zhàn)爭。而滴滴方面近期也已經(jīng)多次公開稱,新一輪融資即將完成,滴滴的估值比外界預(yù)期的還要高,可以預(yù)期,在拿到巨額資金后,滴滴或許會(huì)有更多的動(dòng)作。

    事實(shí)上,與滴滴、優(yōu)步等著力打造出行經(jīng)濟(jì)的共享平臺(tái)不同,神州優(yōu)車依靠神州租車的資源選擇了一條B2C的業(yè)務(wù)模式——即由專車公司提供服務(wù)平臺(tái),對乘客出行需求和公司自營的車輛及司機(jī)進(jìn)行實(shí)時(shí)匹配。

    神州優(yōu)車援引研究機(jī)構(gòu)羅蘭貝格的《中國專車市場分析報(bào)告》稱,在專車市場(對應(yīng)出租車溢價(jià)20%以上為專車市場)的占有率已經(jīng)達(dá)40%,滴滴市場占有率僅為46.6%。而神州方面亦稱,其燒錢比滴滴、優(yōu)步燒錢少,但燒錢的質(zhì)量更高,根據(jù)神州優(yōu)車披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),2015年公司凈虧損額37億元。“滴滴方面并不覺得神州專車目前的業(yè)務(wù)會(huì)對滴滴的市場地位有任何影響,二者的模式有根本的不同。出行領(lǐng)域的市場份額太大,B2C的模式有自己的特色,一定會(huì)獲得一部分市場份額。”一位投資機(jī)構(gòu)人士稱。

    作為滴滴投資人的金沙江創(chuàng)投朱嘯虎公開發(fā)文質(zhì)疑神州專車是偽共享經(jīng)濟(jì),存在運(yùn)營成本過高等問題。而陸正耀也觀點(diǎn)鮮明的稱,神州專車這種B2C的模式也是共享經(jīng)濟(jì)的一種模式,并斷言是出行領(lǐng)域唯一靠譜的商業(yè)模式。他認(rèn)為,和C2C模式相比,雙方在合規(guī)性、運(yùn)營特點(diǎn)、客戶體驗(yàn)、成本結(jié)構(gòu)、盈利模式等方面各有特點(diǎn),但B2C的合規(guī)性更強(qiáng),盈利模式也更清晰。

    發(fā)力人車生態(tài)

    一系列的運(yùn)作逐漸將神州優(yōu)車推向了前臺(tái),盡管神州優(yōu)車的專車業(yè)務(wù)在市場的地位仍然存有很大爭議,但陸正耀的野心也絕非僅在專車領(lǐng)域如此簡單。

    陸正耀稱,神州優(yōu)車不再僅僅是專車業(yè)務(wù),是神州體系聚焦在汽車和出行領(lǐng)域的橋頭堡。

    為此,神州體系內(nèi)進(jìn)行了一系列的業(yè)務(wù)架構(gòu)和人員方面的重組。

    4月11日,在神州優(yōu)車申請掛牌新三板前一日,神州租車CEO陸正耀、神州租車COO錢治亞分別辭去神州租車職務(wù),轉(zhuǎn)為神州優(yōu)車CEO和COO,原來職務(wù)分別由神州租車執(zhí)行副總裁宋一凡、神州租車CFO李維接任。

    而除此之外,神州優(yōu)車還從資本圈挖來了數(shù)個(gè)重磅人物。

    美國華平投資集團(tuán)原全球管理決策委員會(huì)成員、亞太區(qū)總裁黎輝在辭任華平投資后日前首度公開其去向,他已出任神州優(yōu)車副董事長,領(lǐng)導(dǎo)公司戰(zhàn)略和資本運(yùn)作。

    黎輝與神州之間的關(guān)系頗有淵源,華平投資曾主導(dǎo)投資過神州租車,而黎輝便正是當(dāng)時(shí)的負(fù)責(zé)人。事實(shí)上,自今年年初起,黎輝便已經(jīng)正式加入到神州,也在神州優(yōu)車的此輪融資中發(fā)揮了重要的作用。

    除此之外,神州優(yōu)車還挖來了中金國際投資銀行部執(zhí)行總經(jīng)理陳良蕓,由其擔(dān)任公司首席財(cái)務(wù)官和董事會(huì)秘書。陳良蕓在中金工作的9年時(shí)間,曾參與過聯(lián)想控股、神州租車香港IPO,中國網(wǎng)通集團(tuán)(香港)與中國聯(lián)通合并重組等重大項(xiàng)目。

    無論是融資、掛牌新三板方面的運(yùn)作,還是重金挖來頂尖的人才,都凸顯了神州的野心。

    神州優(yōu)車方面稱,公司的戰(zhàn)略愿景將“深度聚焦出行和汽車領(lǐng)域”。按照其規(guī)劃,未來,港股上市公司神州租車會(huì)聚焦租車業(yè)務(wù)的增長,而所有創(chuàng)新的業(yè)務(wù)都將置于神州優(yōu)車的平臺(tái)之中。目前公司對前瞻性技術(shù)都有投入研究,包括大數(shù)據(jù)、智能交通、智慧出行等多方面。神州優(yōu)車也隨即正式推出了電商業(yè)務(wù)——神州買賣車,

    神州優(yōu)車將其定位為打造中國最大的線上和線下相結(jié)合的汽車電商平臺(tái),其也有意引進(jìn)一家線上資源豐富的戰(zhàn)略合作伙伴,利用合作伙伴在互聯(lián)網(wǎng)流量、數(shù)據(jù)和客戶資源方面的優(yōu)勢,另外可以結(jié)合神州優(yōu)車體系在線下和產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢,構(gòu)建一個(gè)線上線下相結(jié)合的汽車的電商平臺(tái)。

    在陸正耀眼里,進(jìn)攻才是最好的防守,“舉個(gè)例子,我們的股東之一的赫茲現(xiàn)在的市值只有36億美金,也就是不到200億人民幣,它是全球租車的老大。墨守成規(guī),或者說稍微變革得晚一點(diǎn)就會(huì)引來毀滅性的影響。”

     

    財(cái)富與資產(chǎn)管理部主任

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